Иконографика, иллюстрации и типографика Netflix
Потоковая платформа Netflix запустила новую фирменную визуальную систему, разработанную Koto Studio, которая вдохновлена миром кино и направлена на создание более сплоченного взаимодействия для пользователей.
Находятся ли потоковые платформы в кризисе? После бума, который они пережили в условиях пандемии и изоляции, когда они практически стали необходимостью, в 2022 году число подписчиков таких платформ, как Disney+, HBO или Amazon Prime, начало сокращаться. Особенно заметным случаем стал случай с Netflix, когда платформа потеряла 1 миллион пользователей во втором квартале прошлого года. Теперь, как будто этого было недостаточно, к испанской аудиовизуальной экосистеме добавляется SkyShowtime, новая платформа, которая стремительно развивается с более чем 10 000 часами контента от таких гигантов, как Nickelodeon, Paramount, Universal, Dreamworks или Showtime.
В качестве одной из мер по преодолению кризиса в долгосрочной перспективе Netflix 8 февраля объявила о прекращении использования общих учетных записей.
Под предлогом «продолжения создания отличных качественных историй «и с целью» предоставить подписчикам больший контроль над тем, кто может получить доступ к их учетной записи», платформа решила закрыть кран. Решение, хотя и необходимое и понятное, обычно вызывает новую волну потерь подписчиков.
Для справки:
Netflix в марте 2022 года приняла решение уйти из России и заморозил производство российских сериалов и не будет в ближайшее время покупать российский контент. При этом после ухода из России акции Netflix рухнули более чем на 20%.
Акционеры платформы предоставили отчеты за первый квартал 2022 года. Пользователи из Канады и США уходят со стриминга из-за роста стоимости подписки — цену увеличили в январе до 15,49 доллара в месяц. Не удивительно, что компания решила пересмотреть пути взаимодействия со своими клиентами.
Чтобы противостоять этим новым неспокойным временам, Netflix решила обновить свой визуальный язык с помощью интересного графического инструментария.
Компания решила обратиться за помощью к студии Koto, которая занималась обновлением дизайна Whatsapp и также занималась проектами для Uber Eats или The Whasington Post. Теперь у студии есть новый кейс по примеру того, как дизайн может помочь преодолеть кризис.
В кино используется собственный язык, и Netflix обратилась в Koto Studio, чтобы передать суть этого языка в новой графической системе, которая нашла отражение в опыте работы с продуктом. Дизайнеры Koto рассказали, что «мы развили их прежнюю систему, соединив иконографию, типографику и иллюстрации с корнями в кинематографической вселенной, ссылаясь на эффекты и методы, напоминающие процесс создания фильмов».
«Мы развили их прежнюю систему, соединив иконографику, типографику и иллюстрации, которые уходят своими корнями в кинематографическую вселенную»
Студия Кото
Гибкая система типографики и эмоциональные иллюстрации, отражают как процесс создания фильма, так и то какие эмоции вызывают у зрителей контент стримингового сервиса фильмов и сериалов.
Дизайн-студия Koto переработала подход Netflix к иконографике, иллюстрациям и типографике, стремясь превратить ранее проигнорированные точки соприкосновения в графические программные модули «немедленного кинематографического действия».
Работая в сотрудничестве с собственной дизайн-командой Netflix, студия Koto стремилась развивать существующую визуальную идентичность, а не изобретать заново новую. Креативный директор и соучредитель Koto Джоуи Роден говорит, что студия достигла нужного эффекта, наиболее полно продемонстрировав «то, что сделало Netflix особенным» и «то, что пользователи уже полюбили в нем» с помощью графики.
Студия Кото обнаружила, что иконографика, иллюстрации и типографика Netflix сильно отстали от других составляющих бренда. Теперь они были представлены заново, демонстрируя эффекты и технику кинопроизводства.
В работе над анимированными иллюстрациями студия сотрудничала с иллюстратором студии Beginners animation Майклом Лестером и независимым иллюстратором Джикой Тэмом.
Имитируя эффект свет экрана телевизора в слабо освещенной комнате, Джоуи Роден говорит, что они разработали «теплые, светящиеся иллюстрации» для использования во всем визуальном образе бренда. Созданный светоизлучающий, иллюстративный стиль демонстрирует, как контент Netflix может изменить ментальное состояние «на эмоциональном уровне», добавляет он.
Как цветовая палитра, так и сами иллюстрации отсылают к популярным шоу Netflix, указывая непосредственно на «уникальный контент в библиотеке Netflix», объясняет Роден. Одним из примеров может служить иллюстрация шахматной фигуры, которая была взята из сериала «Ход королевы» (The Queen’s Gambit).
По словам Родена, для формата и исполнения иконографики Koto выбрала соотношение 16:9, которое «на уровне подсознания ассоциируется с киноиндустрией и различными медиа-устройствами в целом», хорошо сочетаясь с синемаскопом в логотипе Netflix. Поскольку соотношение 16:9 не является традиционным форматом для иконографики, Роден говорит, что новый дизайн создал «нечто такое, чем Netflix мог бы владеть», выделяя его среди конкурентов.
Новая иконографика охватывает все — от объемных символов до дескрипторов 4K и HD.
По словам Джоуи Родена, Netflix с его обширной библиотекой жанров – от ужасов и триллеров до романтики и комедии – требовалась типографическая система, которая могла бы «соответствующим образом подогнать себя» под каждый из них. Он объясняет, как Koto внедрила гибкую типографику «в широком диапазоне стилей и весов», которая удовлетворяет «невероятно широкому диапазону тонов», с которыми зрители могут столкнуться в потоковом сервисе.
Теперь для дальнейшего развития и для поиска вдохновения для дизайна пользовательского интерфейса других проектов и маркетинговых коммуникаций Netflix будет использовать набор графических элементов, созданных студией Koto.
Ещё больше публикаций о дизайне, интересных международных конкурсах:
Подписывайтесь на наш новый канал в Telegram
новый профиль в Instagram
новый профиль в VK
на нашу страницу в FB
на наш новый канал в Дзене
Дизайн — новости, конкурсы, тренды, креатив Designnews.
ruКонкурсы дизайна
Российский клуб арт-директоров объявляет о старте нового конкурсного сезона
- Конкурсы дизайна
- 25 апреля 2023 г.
17 апреля открылся XIX конкурсный сезон ADCR Awards. Главная задача – определить лучшие креативные проекты и творческие таланты в соответствии с ключевыми инструментами рекламы и дизайна: видео, коммуникационный дизайн, интегрированные и диджитал-кампании.
Читать дальше
Представить работу на конкурс можно до 25 августа 2023
Opencall для участия в выставке «Дизайн и натуральный камень»
- 17 апреля 2023 г.
«Таврида.АРТ» и «Родина» выпустят коллекцию одежды по эскизам молодых художников
- 07 апреля 2023 г.
VI Международная премия Archpoint Concept Awards объявляет о старте приема заявок
- 27 марта 2023 г.
- 22 марта 2023 г.
- 22 марта 2023 г.
Все конкурсы
Дизайн афиша
Творческая встреча с Франциско Инфанте-Арана
- Дизайн афиша
- 19 апреля 2023 г.
В пятницу 21 апреля в Институте бизнеса и дизайна B&D (Протопоповский пер. 9, с.1) пройдет творческая встреча с легендарным художником и теоретиком искусства Франциско Инфанте-Арана
Читать дальше
Мастер-класс по вышивке винтажных открыток + лекция «Личная коллекция: собрать и сохранить» в BURO ALL DESIGN
- 19 апреля 2023 г.
2050.ЛАБ расскажет о трендах отрасли и инновациях в дизайн-образовании на Российском форуме дизайна и моды
- 19 апреля 2023 г.
VK открывает выставку современного цифрового искусства
- 14 апреля 2023 г.
Выставка современного дизайна «Дизайн-триатлон.
Плакат. Книга. Видео» и День дизайна НИУ ВШЭ в пространстве RASKROI- 13 апреля 2023 г.
Плакат. Книга. Видео» и День дизайна НИУ ВШЭ в пространстве RASKROIСмотреть всю Афишу Дизайна
Промышленный дизайн
Design Day 2050: время новых возможностей
- Новости дизайна
- 09 июля 2022 г.
На III Международной конференции по промышленному дизайну Design Day 2050 участники Всероссийского конкурса цифрового проектирования Design Challenge создали концепт умного устройства для ПАО «МТС». Всего было подано более 80 заявок, 10 лучших конкурсантов в прямом эфире представили свои проекты дизайн-сообществу страны. Наработки участников были высоко оценены жюри и переданы МТС для дальнейшей проработки и внедрения в производственный цикл работы компании.
Российский дизайнер разработал концепт дрона-вертолета для доставки грузов внутри города
- 08 мая 2022 г.
2050.
ЛАБ представил новый дизайн-концепт трамвая Трамформер- 08 мая 2022 г.
2050.ЛАБ получил самую престижную дизайн-премию IF DESIGN AWARD
- 14 апреля 2022 г.
Концепт складного зарядного устройства
- 04 апреля 2022 г.
ЛАБ представил новый дизайн-концепт трамвая ТрамформерМода, дизайн одежды
Коллаборация Louis Vuitton и Yayoi Kusama
- Новости дизайна
- 08 января 2023 г.
Горошек в авангарде! Бренд Louis Vuitton воплотил в жизнь коллаборацию с известной японской современной художницей Яеи Кусамой (Yayoi Kusama). Получилось круто!
Читать дальше
Белла Хадид в платье из жидкого хлопка от бренда Coperni
- 01 октября 2022 г.
Adidas + Parley for the Ocean: олимпийская форма для команды Великобритании
- 01 февраля 2022 г.
- 01 февраля 2022 г.
Дизайн униформы для церемоний награждения на Олимпиаде в Пекине 2022
- 31 января 2022 г.
Танец из сновидения: Burberry бросил вызов гравитации
- 29 октября 2021 г.
Все новости о моде
Архитектура и дизайн интерьера
В Москве появится первый культурно-спортивный кластер
- В Москве появится первый культурно-спортивный кластер
- 24 января 2023 г.
В рамках редевелопмента промзоны на Лужнецкой набережной, где в советское время располагался авиамоторный завод «Союз», построят многофункциональный киноконцертный центр нового формата.
Читать дальше
Татарский дом Тимура Бекмамбетова получил гран-при международного архитектурного конкурса
- 26 декабря 2022 г.
Гран-при III Конкурса-биеннале «Придумано и сделано в России» — стул «Урындык» дизайнера Петра Сафиуллина
- 24 ноября 2022 г.
- 24 ноября 2022 г.
Ресторан Peach – новый проект Эмина Агаларова
- 11 апреля 2022 г.
Итоги ежегодной конференции Москомархитектуры «Комфортный город»
- 27 декабря 2021 г.
Все новости об архитектуре и дизайне интерьера
Новая айдентика кинофестиваля Sundance
- Новости дизайна
- 21 апреля 2023 г.
Юбилейная 20-я ярмарка классического, современного и ювелирного искусства АРТ МОСКВА
- Новости дизайна
- 12 апреля 2023 г.
Экспертное мнение: зарплаты для профессионалов в индустрии дизайна выросли на 20% за год
- Новости дизайна
- 07 апреля 2023 г.
Все новости
Society for News Design — ведущее в мире сообщество визуальных рассказчиков и журналистов
Календарь событий SND
Ежегодный семинар возвращается на Неделю SND 2023 в Нью-Йорке!
Одна неделя. Два главных события. Список вступительных актов. Жюри творческого конкурса SND и ежегодный семинар объединяют усилия для первой в истории SND Week. Посещаемость семинара ограничена, поэтому воспользуйтесь ранней ценой и зарегистрируйтесь сегодня.
Узнайте большеЗарегистрируйтесь здесь
Фонд SND присоединяется к неделе SND с двумя семинарами перед конференцией
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1 1080 608 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1
Фонд Общества новостного дизайна рад принять участие в первой в истории Недели SND, организованной Обществом новостного дизайна. Фонд проведет два полудневных семинара перед конференцией: Студенческие сессии и Инклюзивность по замыслу: почему доступность имеет значение. «Одна из наших целей — вдохновить следующее поколение возможностями и актуальностью визуального повествования…
подробнее
Ежегодный семинар 2023 г.: Спикеры
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1 768 576 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1
У нас есть фантастический список талантов, готовых выйти на сцену Музея искусства и дизайна, и мы еще не закончили. Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы увидеть последние дополнения к линейке, поскольку мы продолжаем объявлять спикеров на следующей неделе. Ожидайте анонсы сессий, посвященных ИИ…
подробнее
Последние новости
Фонд SND присоединяется к неделе SND с двумя семинарами перед конференцией
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1 1080 608 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1
Фонд «Общество новостного дизайна» рад быть… https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1 768 576 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1
У нас есть фантастический список талантов, готовых принять… https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/09/Mario-Garcia.jpg?fit=481%2C720&ssl=1 481 720 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/09/Марио-Гарсия.jpg?fit=481%2C720&ssl=1
Evergreen Design в мультиплатформенном миреРазговор с доктором Марио… формирование будущего SND. У нас есть ряд возможностей для участия в SND.
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ВОЛОНТЕРОВ
СТАТЬ ПАРТНЕРОМ
Хотите сотрудничать с SND? Мы рассчитываем на сотрудничество с такими организациями, как наша, для создания лучшего дизайнерского сообщества.
КОНТАКТ SND
TWITTER | ФЕЙСБУК | ИНСТАГРАМ
Новости – Общество новостного дизайна
Фонд SND присоединяется к неделе SND с двумя семинарами перед конференцией
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1 1080 608 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/Both.png?fit=1080%2C608&ssl=1
Фонд Общества новостного дизайна рад принять участие в первой в истории Недели SND, организованной Обществом новостного дизайна. Фонд проведет два полудневных семинара перед конференцией: Студенческие сессии и Инклюзивность по замыслу: почему доступность имеет значение. «Одна из наших целей — вдохновить следующее поколение возможностями…
читать дальше
Ежегодный семинар 2023 г.: Спикеры
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1 768 576 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/04/speakersFeatureImage.jpg?fit=768%2C576&ssl=1
У нас есть фантастический список талантов, готовых выйти на сцену в Музее искусства и дизайна, и мы еще не закончили. Подпишитесь на нас в Instagram, чтобы увидеть последние дополнения к линейке, поскольку мы продолжаем объявлять спикеров на следующей неделе. Ожидайте анонсы…
читать дальше
Серия Creative Conference Call
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/09/Марио-Гарсия.jpg?fit=481%2C720&ssl=1 481 720 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/09/Mario-Garcia.jpg?fit=481%2C720&ssl=1
Вечнозеленый дизайн в мультиплатформенном миреБеседа с доктором Марио Гарсия. SND с гордостью представляет беседу с известным Марио Гарсией, который сегодня обсудит медиаландшафт, рассказывание историй в эпоху мобильных устройств и многое другое! Д-р Гарсия – генеральный директор и основатель Garcia Media, международной консалтинговой фирмы. Он же старший…
подробнее
Конкурс студенческих проектов @ МГУ
https://snd.org/wp-content/themes/osmosis/images/empty/thumbnail.jpg 150 150 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://snd.org/wp-content/themes/osmosis/images/empty/thumbnail.jpg
Вниманию студентов-дизайнеров! Настала ваша очередь продемонстрировать свои лучшие работы. Крайний срок продлен до 31 марта в 23:30 по восточному поясному времени. Так что не забудьте получить ваши записи в ближайшее время. Поделитесь своим голосом Мы собрались вместе, чтобы поделиться нашей работой для тех, у кого нет голоса, и подчеркнуть важность…
читать дальше
SND Week 2023: Нью-Йорк, 19–21 мая 2023 г.
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/01/sndweektopper_720.png?fit=720%2C556&ssl=1 720 556 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/01/sndweektopper_720.png?fit=720%2C556&ssl=1
Два главных события SND объединяют усилия для первой в истории Недели SND! Ежегодный семинар и жюри 44-го творческого конкурса пройдут очно с 17 по 21 мая в Нью-Йорке. И это еще не все. Вся неделя насыщена дополнительными мероприятиями, сессиями и встречами — как реальными, так и виртуальными. ГОДОВОЙ…
читать дальше
Творческая конференция: развитие творчества
https://snd.org/wp-content/themes/osmosis/images/empty/thumbnail.jpg 150 150 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://snd.org/wp-content/themes/osmosis/images/empty/thumbnail.jpg
Развитие творчества в удаленных и гибридных средах К настоящему моменту мы более чем знакомы с препятствиями виртуального офиса: усталость от Zoom, монотонность домашнего офиса, социальная изоляция, шумные домашние животные и голодные дети. И теперь некоторые из нас приспосабливаются к новому распорядку между работой из дома и работой в офисе.…
читать дальше
SND WEEK 2023 в Нью-Йорке!
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/03/sndWeekTopperV2.png?fit=1024%2C791&ssl=1 1024 791 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2023/03/sndWeekTopperV2.png?fit=1024%2C791&ssl=1
SND и Нью-Йорк = SND Week 2023! Регистрация открыта! Присоединяйтесь к нам на первой в истории SND Week. Ежегодный семинар и жюри 44-го творческого конкурса пройдут очно с 17 по 21 мая в Нью-Йорке. И это еще не все. Вся неделя насыщена дополнительными мероприятиями, сессиями и собраниями –…
подробнее
SND44 Лист советов – как сделать вашу заявку наилучшей для победы
https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/12/SND43-Call-for-entries-2.jpg?fit=1024%2C522&ssl=1 1024 522 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/12/SND43-Call-for-entries-2.jpg?fit=1024%2C522&ssl=1
При принятии решения о подаче заявок нужно помнить о многом. Портал 44-го издания SND Creative Competition откроется 18 января. Вы можете принять участие как в печатном, так и в цифровом формате здесь до 21 февраля. Плата за позднюю заявку будет применяться с 22 февраля по 6 марта. Ниже приведены критерии…
читать дальше
Открыт прием заявок на ежегодный творческий конкурс SND!https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/12/SND44-Call-for-Entries-insta-3.jpg?fit=1024%2C1024&ssl=1 1024 1024 Общество новостного дизайна Общество новостного дизайна https://i0.wp.com/snd.org/wp-content/uploads/2022/12/SND44-Call-for-Entries-insta-3.jpg?fit=1024%2C1024&ssl=1