История бренда Moschino | Маркетинговое агентство ТОМ СОЙЕР. Системный маркетинг с Ириной Пищук
Moschino (Москино) – итальянский бренд, специализирующийся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии. Выпускает также нижнее белье и купальники. Основан в 1983 году Франко Москино. Философией Moschino является ироничное отношение к моде. На 2014 год креативным директором бренда является Джереми Скотт. Moschino входит в состав итальянского концерна.
История
Создание бренда
В 1983 году итальянский дизайнер Франко Москино официально зарегистрировал бренд Moschino Couture. Впоследствии марка была переименована на Moschino. В первые годы после основания бренд выпускал коллекции женской одежды в стиле casual. Творческим партнером Франко Москино стала Росселла Джардини. Дизайнеры познакомились еще в 1981-м в Модном доме Cadette.
Коллекции Moschino Couture были наполнены иронией и подтекстом. Элегантные наряды Франко Москино дополнял провокационными надписями, использовал поп-арт образы.
Коллекции Moschino Couture являлись отражением общественных и политических аспектов. Москино украшал комплекты принтами в виде логотипов известных брендов, мультипликационных персонажей, продуктов питания и пр., шутливыми надписями по типу: 100 % fat free («Обезжирено на 100 %»).
«Мне кажется, что мода – такой предмет, в котором всегда можно находить смешное. Но в итоге, это самый сложный объект для смеха, поскольку люди относятся к нему слишком серьезно».
Франко Москино
В 1985 году была запущена линия одежды Cheap and Chic.
В 1986 году появилась линия Moschino Jeans.
Во второй половине 1980-х гг. Moschino начали выпускать коллекции одежды для мужчин, у бренда появилась линия аксессуаров.
В 1987 году бренд выпустил свой первый аромат – женский цветочный древесно-мускусный Moschino.
В 1988 году в Милане открылся первый монобрендовый бутик Moschino.
В 1990 году была создана коллекция женской одежды Moschino под названием Stop the Fashion System («Остановите систему моды»).
Франко Москино создал образ женщины-вамп, ставшей аллегорическим изображением моды. Дефиле сопровождалось словами: «Мода мучает Вещи. Вещи — это энергия и свобода творчества. Они становятся жертвами этого безупречного монстра. В конце действа приходят ангелы и побеждают Моду».
В 1990 году был выпущен первый мужской аромат бренда – восточный Moschino Pour Homme.
В 1992 году Клаудия Шиффер появилась на обложке Vogue US в комплекте от Moschino. Этот факт поспособствовал продвижению бренда на мировой рынок.
В 1994 году была представлена коллекция Ecuoture, выполненная из экологически чистых материалов.
18 сентября 1994 года скончался основатель бренда Франко Москино. В СМИ указывалась разная информация. Причиной смерти называли рак, СПИД или сердечный приступ. После скоропостижного ухода Франко Москино руководство Moschino перешло к Росселле Джардини.
Moschino после смерти основателя. Развитие
В 1995 году был выпущен женский цветочный аромат Moschino Cheap & Chic.
Текст рекламы парфюма напоминал инструкцию и звучал следующим образом:
«Нанесите аромат на шею, запястье, декольте, кончик носа, затем с холодным видом пройдитесь мимо интересующего вас мужчины, как бы не замечая его. Советуем доводить мужчину до кипения медленно. Но если у вас мало времени, можно ускорить процесс с помощью провоцирующих взглядов и мимолетных фраз. Не распыляйте Cheap and Chic поблизости от чрезмерно горячих тел! Это небезопасно! Moschino не несет ответственности за неправильное использование аромата. Распыляйте парфюм с осторожностью — на вашу удочку может попасться больше мужчин, чем вам бы хотелось!»
С 1995 года Moschino начали выпускать солнцезащитные очки для мужчин и женщин.
В 1999 году компания Moschino S.p.A была приобретена концерном Aeffe S.p.A. Холдинг принадлежит Альберте Ферретти и ее брату Массимо.
В 2000 году Aeffe S.p.A продали 30% акций Moschino S.p.A компании Sinv.
В начале 2000-х гг. была запущена линия детской одежды.
В 2002 году Moschino заключили лицензионное соглашение с компанией Sector Group на производство часов.
В 2005 году Moschino создали сценические костюмы для тура Кайли Миноуг Showgirl — The Greatest Hits Tour.
В 2006 году Moschino участвовали в разработке костюмов для сборной Италии для церемонии открытия XX Зимних Олимпийских игр в Турине.
В 2007 году Moschino S.p.A подписали соглашение с концерном Scienward International Holdings Limited для франчайзинга и дистрибуции своей продукции в Китае (за исключением Макао и Гонконга). Согласно договору в течение 10 лет на территории Китая откроется 40 магазинов бренда.
В 2008-м Moschino создали сценические костюмы для тура Мадонны Sticky & Sweet Tour. В этом же году линия Moschino Jeans была переименована в Love Moschino.
«Обновление логотипа является частью плана глобальной экспансии международных рынков и создания условий для узнаваемости бренда во всех частях земного шара. Кроме того значение слова Love имеет особый смысл для любого дома моды, оно способно вызывать лишь положительные эмоции и чувства».
Массимо Ферретти, президент Aeffe S.p.A
В феврале 2009 года открылся интернет-бутик Moschinо.
В 2010-м в Милане открылся 4-хвездочный отель Maison Moschino. Он расположился в здании 1840 года. Каждый из 63 номеров отеля отражает приверженность Moschino к сюрреализму и оформлен в уникальном стиле. Каждая комната имеет свое название, например, «Маленькая красная шапочка», «Таинственный лес», «Спящая в бальном платье» и пр. В декоре интерьера присутствует много интересных деталей: люстры и светильники в виде печенья, овец, платьев, сов, ридикюлей и пр., торшеры-платья, подушки, напоминающие пирожные и др.
В 2010 году Moschino представили эксклюзивную коллекцию мебели в честь знаменитого художника Сальвадора Дали. В нее вошли стол, лампа и два кресла. На создание коллекции дизайнеров Модного дома вдохновила известная картина Дали «Мягкая конструкция с вареными бобами» 1936 года. Предметы были выставлены на аукцион Pierre Berge & Associes.
В этом же году на Неделе моды в Милане состоялся показ коллекции Moschino весна-лето 2011.
В нее вошли юбки и платья в стиле new look, А-образные юбки в стиле 1970-х гг.,платья на одно плечо, брючные костюмы, бюстье, брюки с завышенной талией, укороченные жакеты. Образы были дополнены шляпами, солнцезащитными очками, повязками на голову, поясами на талию, объемными бусами либо ожерельями, серьгами. В качестве принтов Росселла Джардини предложила горох, ромб и полоску. Некоторые модели одежды были украшены цветочными аппликациями. Цветами коллекции стали белый, черный, синий, желтый и красный.
С 1 по 30 апреля 2010 года в ГУМе в Москве проходила выставка-ретроспектива Moschino inside. Экспозиция представляла собой творческий мир Moschino. Росселла Джардини показала публике, как создаются коллекции Mодного дома — от эскизов будущих моделей и выбора тканей до показа на подиуме и доставки в бутики по всему миру. На выставке были представлены: копии коллекций Moschino, инсталляции бутиков, шоу-румов и витрин бренда, студия, в которой происходит съемка рекламной кампании сезона, подиум, на котором представляется коллекция и пр.
Moschino под руководством Джереми Скотта
В конце 2013 года Расселла Джардини сообщила об уходе из Moschino. Новым креативным директором Модного дома был назначен американский дизайнер Джереми Скотт.
«Джереми Скотт является не только современной, эклектичной и коммуникабельной личностью, но прежде всего, человеком, который способен по-новому интерпретировать стиль Модного дома».
Руководство Moschino
В конце 2013 года на via Del Babuino, 156 в Риме прошла выставка Moschino. В ней были представлены уникальные аксессуары марки, созданные при жизни Франко Москино, 16 экспонатов необычных нарядов, эскизы коллекций и различные наброски. Некоторые предметы выставки были оформлены в виде картин.
В 2014 году Росселла Джардини перешла в Missoni, заняв должность креативного консультанта марки.
В женской коллекции Moschino Pre-fall 2014 Джереми Скотт предложил кожаные стеганые дутые куртки, сумки такого же материала, имитирующие классические жакеты Moschino с окантовкой из золотых цепочек, платья-футляры, плащи с нашитым поверх кружевным пеньюаром, платья-туники и футболки с буквенными принтами, пальто с кожаными вставками в спортивном стиле.
В 2014 году на Неделе моды в Милане была представлена дебютная коллекция Джереми Скотта для Moschino осень-зима 2014/2015. На ее создание дизайнера вдохновили культура потребления и фаст-фуд. На подиум выходили модели, одетые в Губку Боба, официантку McDonalds, swag-версии классических костюмов марки, упаковку из-под печенья и шоколадных батончиков Hershey’s. В коллекции также были представлены оригинальные аксессуары: стеганые сумки на подносах и культовая «М» Макдональдса, превратившаяся в сердце Moschino. Сам Скотт вышел на поклон в майке с надписью «Я не говорю по-итальянски, зато говорю на языке Moschino».
Коллаборации
- Max Safety Fashion
В 2007-м Moschino и Max Safety Fashion представили коллекцию шлемов Moschino Helmets для 65-ой Международной выставки мотоциклов EICMA в Милане. - Пикси Лотт
В 2009 году британская певица Пикси Лотт создала лимитированную коллекцию футболок для Moschino.
В нее вошли простые серые футболки, украшенные принтами в виде слов песен певицы. Топы стоимостью 85 фунтов стерлингов можно было приобрести исключительно на сайте Moschino. Вырученные средства от продаж поступили в благотворительный фонд Perthes Association, оказывающий поддержку семьям и детям, страдающим от болезни Пертеса. - Kartell
В 2011 году Moschino в сотрудничестве с компанией Kartell, выпускающей мебель из пластика, выпустили капсульную коллекцию балеток. Обувь была выполнена из экологически чистого пластика и представлена в 8 цветах: желтом, белом, фиолетовом, зеленом, ярко и бледно-розовом, красном, черном и синем.
В нее вошли простые серые футболки, украшенные принтами в виде слов песен певицы. Топы стоимостью 85 фунтов стерлингов можно было приобрести исключительно на сайте Moschino. Вырученные средства от продаж поступили в благотворительный фонд Perthes Association, оказывающий поддержку семьям и детям, страдающим от болезни Пертеса.Выбор знаменитостей
Поклонниками бренда Moschino являются Кайли Миноуг, Бейонсе, Гвинет Пэлтроу, Натали Имбрулья, Дита фон Тиз, Сиенна Миллер, Ума Турман, Николь Кидман, Ферги, Кейт Хадсон, Ева Лонгория, Алекса Чанг, Рита Ора, Леди Гага, Анна Фэрис, Алисия Сильверстоун, Пэрис Хилтон, Мишель Обама, Кэти Перри, Кира Найтли, Бар Рафаэли, Келли Брук, Бритни Спирс, Мария Шарапова, M.
I.A. и др.
Источник: https://wiki.wildberries.ru/brands/moschino
LOVE MOSCHINO
Бренд Moschino был создан в конце 1983 года эксцентричным дизайнером Франко Москино. Франко и дом моды Moschino стали известными благодаря своим инновационным, порой комичным коллекциям одежды. Москино противостоял веяниям высокой моды, в своих коллекциях он делал ставку на удобство носки и красочность, граничащую с кичливостью. Франко Москино скончался в 1994 году, передав правление империей моды своей ассистентке. На счету бренда сотни крупных контрактов, такие как создание костюмов для Олимпиады 2006 в Турине, дизайн концертных нарядов Кайли Миноуг и Мадонны.
Сегодня Moschino занимает почетное место среди домов моды: у бренда есть своя неповторимая история, свой стиль и своя публика. Бренд имеет 3 основных линии — The Moschino, Moschino Cheap&Chic и Love Moschino. Можно сказать, что линия Love от Moschino самая молодая: в 2008 году была упразднена линия Moschino Jeans, и вместо нее было решено выпускать Love.
Несмотря на смену названия, коллекции этого подразделения дома моды не сменили стиля — вещи остались такими же эклектичными, как были раньше.
С 1994 года ответственной за имидж и стиль компании является ассистентка Москино — Розелла Джардини, выполняющая роль «творческого свидетеля». Розелла занимает пост креативного директора и пытается сохранить философию и стилистический подход Франко, с которым она сотрудничала с 1981 года.
Как и любая империя моды, бренд Москино не ограничивается исключительно выпуском модной одежды. 25 февраля 2010 года в Милане был открыт отель под названием «Maison Moschino». Здание отеля выполнено в неоклассическом стиле, ранее здание являлось первой станцией железной дороги. Maison Moschino является плодом работы Розеллы Джардини.
Как было сказано выше, бренд включает в себя три основных линии, расположенных по убыванию цены на этикетке: The Moschino, Moschino Cheap&Chic и Love Moschino. Подразделение The Moschino является основной линией дома моды и занимается дизайном женской и мужской одежды.
Moschino Cheap&Chic — вторая линия одежды Москино, содержит в себе исключительно одежду для женщин, была создана в 1988 году (название линии можно перевести как «Дешево и со вкусом»). Третье подразделение бренда — Love Moschino специализируется на пошиве мужской и женской одежды.
Бренд Love Moschino — молодежная линия марки, наиболее доступная по сравнению с другими линиями Moschino. Одежда Love Moschino сочетает в себе элегантность и юмор, с которым дизайнер относится к последним веяниям моды. Здесь присутствуют и неожиданные цветовые переходы, и элементы, выражающий игривое пренебрежение к общественному мнению.
В коллекциях Love Moschino можно найти как повседневною, так и вечернюю одежду, джинсы, нижнее бельё, галстуки и аксессуары. Также выпускается парфюмерная линия, подходящая для молодых свободолюбивых людей. Все эти вещи продаются по всему миру. Ведь основная цель одежды Love Moschino – выделить в человек красоту, подчеркнуть его достоинства, даже если его внешность и параметры не соответствуют модельным стандартам.
Moschino at Crossroads as Jeremy Scott Exits Brand — WWD
МИЛАН — Джереми Скотт покидает пост креативного директора Moschino, что вызывает вопросы о будущем как дизайнера, так и итальянского бренда, который он помог оживить за последние 10 лет.
«Мне повезло, что у меня была возможность работать с творческой силой, которой является Джереми Скотт, — сказал Массимо Ферретти, исполнительный председатель материнской компании Moschino Aeffe. «Я хотел бы поблагодарить его за его 10-летнюю приверженность наследию дома Франко и за создание яркого и радостного видения, которое навсегда останется частью истории Moschino».
СВЯЗАННЫЙ: Все образы из первой коллекции Джереми Скотта в Moschino
Скотт описал свое пребывание в Moschino как «прекрасный праздник творчества и воображения».
Moschino RTW Осень 2023 Джованни Джаннони/WWD Он добавил, что «так горд за наследие, которое я оставляю после себя», и поблагодарил Ферретти «за честь возглавить этот культовый дом» и его поклонников по всему миру.
Безусловно, сменив на посту креативного директора Росселлу Джардини, которая продолжила эстафету Франко Москино, Скотту удалось уловить насмешливый юмор и ироничный дух основателя и привлечь внимание к бренду ряда международных художников и Знаменитости, от Кэти Перри до Гвен Стефани.
Ферретти был недоступен для дополнительных комментариев в понедельник, но источники на рынке сообщили, что расставание было мирным и произошло в связи с окончанием контракта Скотта. Источники сообщили, что Ферретти все еще ведет переговоры с кандидатами на пост креативного директора, и что преемник Скотта еще не определен.
В своей ленте в Instagram Скотт в понедельник намекнул на планы на будущее, но держал карты при себе. Отметив, что он «получил удовольствие от создания дизайнов, которые будут жить вечно» в Moschino, он написал, что «переполнен волнением и ожиданием, и ему не терпится поделиться с вами всем, что я приготовил для вас дальше!» Одна из возможностей — перезагрузка одноименного дизайнерского бренда, который был приостановлен в 2019 году.
.
Рынок отреагировал на уход Скотта с неожиданным одобрением, в результате чего акции Aeffe, материнской компании Moschino, выросли на 3,05% и закрылись на уровне 1,15 евро на итальянской фондовой бирже.
Отраслевые обозреватели задавались вопросом, повлияет ли это изменение на существенное изменение направления деятельности Moschino.
Алессандро Мария Феррери, владелец и главный исполнительный директор консалтинговой фирмы The Style Gate, выразил свое восхищение и уважение к Ферретти и его продуманным решениям на протяжении многих лет. «Несколько крупных брендов, от Gucci и Prada до Bottega Veneta, меняют обложку, и Ферретти, возможно, задается вопросом, остается ли бренд по-прежнему на связи со своими потребителями», — сказал Феррери.
«Это мир, ориентированный на потребителя, и для брендов нормально задавать себе вопросы. Возврат к минимализму и непринужденному крою; может быть, даже клиенты Moschino хотят чего-то другого.
Изменение творческого направления следует воспринимать не как травму, а как необходимый момент для оценки ситуации», — продолжил Феррери.
Отвечая на вопрос о возможном преемнике Moschino, Феррери сказал, что он представляет себе кого-то, кто «сделает бренд менее игривым и более шикарным, более утонченным, возможно, кого-то, у кого есть навыки кутюрье».
Он увидел сходство между Moschino и Schiaparelli, поскольку оба бренда предлагают «подрывную одежду с неожиданными элементами и предметами, которые становятся частью одежды». Тем не менее, Schiaparelli, разработанный Даниэлем Роузберри, предназначен «для тех потребителей, которые ищут ту же эксцентричность, которую предлагает Moschino, но хотят чего-то более нарядного и менее пляжного клуба», — сказал он.
СВЯЗАННЫЙ: Дэниел Роузберри обращается к спору о голове животного в преддверии шоу Скиапарелли
«Учитывая срок пребывания Джереми в должности и переход к более формальной и элегантной эстетике, эта смена меня не удивляет», — сказал Лука Солка, старший аналитик по предметам роскоши в Bernstein.
Исполнительный рекрутер талантов, пожелавший остаться неназванным, сказал, что есть «надежда на реальные перемены в бренде, не обязательно в сторону минимализма», но видит «необходимость поворота, чтобы вернуться к веселью и оригинальному творчеству Франко Москино».
Moschino RTW Осень 2023 Джованни Джаннони/WWDМежду прочим, последняя коллекция Скотта, показанная в прошлом месяце в Милане для осеннего сезона 2023 года, основывалась на смутно смутных костюмах и приталенных пальто Ladies Who Lunch 80-х, которые серьезно деформировались. Подол, пуговицы, контрастная отделка, цветочные принты и принты в виде гусиной лапки, казалось, тают и капают, как часы Сальвадора Дали.
Конечно, несоответствие между одеждой на подиуме и одеждой нескольких гостей, посетивших это шоу, от Ювэй Чжанцзоу и Молли Чан до Куинь Ань Шин и Чау Буи, было заметным, поскольку они носили одежду весеннего сезона 2023 года, наполненную дурацкими вещами. надувные и спасательные жилеты под куртки с баской, например.
Наверняка Скотт был взволнован тем, что в октябре 2013 года взял на себя роль креативного директора Moschino, рассказав тогда WWD, что он чувствовал себя «как ребенок на Рождество с новыми игрушками, я не могу играть только с одной».
СВЯЗАННЫЙ: Все образы из первой коллекции Джереми Скотта в Moschino
Он использовал множество отсылок и иконографию лейбла и наполнил их своим причудливым чувством стиля. На протяжении многих лет он выставлял напоказ пальто и платья, украшенные золотыми цепями и надписями, сумки в форме мини-жакетов Moschino или туфли-лодочки с массивными каблуками или вилками в качестве деталей на союзках.
Продолжая работать из Лос-Анджелеса, где он базируется, Скотт сказал тогда, что почувствовал «естественную, инстинктивную связь со словарем бренда».
Образ из дебютной коллекции Джереми Скотта в Moschino на осень 2014 года. Давиде Маэстри В 2013 году Ферретти считал, что необходима смена дизайнера, нацеленная на более молодого и разностороннего покупателя.
Выпускник Института Пратта Скотт, уроженец Миссури, представил в Париже свой фирменный бренд в 1919 году.97. До Moschino он работал с Кристианом Лубутеном и Стивеном Джонсом над аксессуарами для своего показа, а в 1996 и 1997 годах он получил премию Venus de la Mode как лучший новый дизайнер. В 1999 году он был номинирован Советом модных дизайнеров Америки как лучший молодой дизайнер. Он также работал с такими брендами, как Linda Farrow, Longchamp, Swatch и Smart, и известен своими эксцентричными творениями Adidas Originals, включающими плюшевых мишек, коровьи принты и даже леопардовые хвосты в свою линию кроссовок.
Скотт, говорящий по-японски, по-французски, по-испански и по-немецки, тесно связан с поп-культурой, привлекая к своим проектам Рианну, Кэти Перри, Майли Сайрус, Мадонну, Леди Гагу, Канье Уэста и Гвен Стефани.
Во время своего пребывания в Moschino он объединился с H&M в 2018 году, а для своей мужской и женской коллекции Moschino Resort 2022 поставил Карен Элсон в своем первом мюзикле.
Снятый на заднем плане Universal Studios в Лос-Анджелесе, «Lightning Strikes» показал модель, ставшую певицей, в качестве официантки в закусочной с музыкальным автоматом, которую поддерживал поющий и танцующий состав в стиле «Классного мюзикла», одетый в цвета команды Moschino. .
Подчеркнув важность бренда в США, Moschino представила свою женскую весеннюю коллекцию 2022 года в сентябре 2021 года во время Недели моды в Нью-Йорке и приняла участие в гала-концерте Met Gala, который был перенесен на сентябрь того же года из-за пандемии. Скотт также присоединился к шоу модных дизайнеров Amazon «Making the Cut» в качестве судьи, привлекая дополнительное внимание к бренду.
Безусловно, Ферретти будет внимательно следить за Moschino и тщательно выбирать преемника, поскольку бренд является ключом к росту Aeffe, в которую также входят Alberta Ferretti, Philosophy di Lorenzo Serafini и Pollini 9.0003 марки.
В 2022 году выручка Aeffe составила 352 миллиона евро, что на 8,4% больше по сравнению с 325 млн евро в 2021 году.
Хотя группа не разбивает продажи по брендам, источники говорят, что Moschino составляет 70 процентов от общей суммы.
Moschino был основан Франко Москино в 1983 году, и с тех пор Aeffe владеет лицензией на производство и распространение женских и мужских коллекций бренда.
После смерти дизайнера в 1994 году Aeffe приобрела 70 процентов акций компании, что способствовало дальнейшему развитию бренда во всем мире. Росселла Джардини сменила своего наставника Франко Москино, разрабатывая коллекции в течение двух десятилетий до прихода Скотта. Aeffe получила полный контроль над Moschino в 2021 году, заплатив 66,6 миллиона евро за 30-процентную долю в бренде, которым она не владела. Компания также приобрела лицензию на собственное производство и распространение коллекций женской одежды Love Moschino за 3,6 миллиона евро.
«Moschino имеет для нас стратегическое значение, и это важный шаг в нашей среднесрочной стратегии роста», — сказал тогда Ферретти WWD. «Получив полный контроль над брендом Moschino, мы теперь находимся в наилучших условиях для управления всей деятельностью, связанной с цепочкой создания ценности бренда, от продукта до качества, с положительным влиянием на имидж, распространение и коммуникацию.
Это принципиально».
В 2021 году Aeffe также взяла под свой контроль дистрибуцию Moschino в материковом Китае, что свидетельствует о растущей актуальности этого рынка для бренда. В нем участвовало около 20 магазинов, которыми последние 10 лет управляла компания Scienward Fashion and Luxury (Shanghai) Co. Ltd.
Джереми Скотт | BoF 500
Заняв должность креативного директора Moschino в 2013 году, Скотт снова привлек внимание к итальянскому модному дому благодаря своему уникальному сочетанию сатиры, юмора и вдохновленных поп-культурой образов. На сегодняшний день, вдохновленный американской потребительской культурой, Скотт переосмыслил логотипы таких брендов, как Barbie, McDonalds, Coca Cola и Loony Tunes, в своих коллекциях Moschino, что значительно увеличило продажи за счет двузначного роста после его назначения. Moschino, поддерживаемый материнской компанией Aeffe, в настоящее время составляет около 71% продаж группы Aeffe и видит большую часть своего успеха в стране своего основания, Италии.
Его своеобразный подход к дизайну поразил продолжающееся сотрудничество с Longchamp, Swatch и Adidas, начиная с 2002 года. Его высокие кроссовки Adidas 2008 года с крыльями являются признанной визитной карточкой его сотрудничества, вдохновив его на создание аромата, созданного по образцу обуви. дизайнер собирает культ последователей.
Скотт родился в Канзас-Сити и вырос на животноводческой ферме в Миссури. Решив добиться успеха в моде и жить в Париже, он брал уроки французского у 14-летнего мальчика. Он окончил Школу дизайна Пратта в Нью-Йорке в 1996 году, а на последнем курсе прошел стажировку в Moschino в отделе по связям с общественностью.
Он представил свою первую коллекцию для одноименного лейбла на Неделе моды в Париже в 1997 году. Показ, который проходил в баре недалеко от Бастилии, был посвящен автомобильным авариям, и модели были одеты в каблуки, забинтованные к ногам. Скотт быстро стал известен как один из «детских ужасов» парижской ночной жизни. Спустя десятилетия его лейбл также поддерживает Aeffe.
К тому времени, когда он представил свою четвертую коллекцию, Скотт считал Бьорк одним из своих клиентов; к ней быстро присоединились Мадонна, Кайли Миноуг и Бритни Спирс. Скотту также можно приписать то, что он одевал других икон поп-культуры, таких как Рианна, Майли Сайрус и рэпер Ники Минаж A$AP Rocky, прежде чем они завоевали международную известность. Его творения являются отличительными чертами в истории поп-музыки, поскольку он, в частности, создал наряд бортпроводницы Бритни Спирс в музыкальном видео «Toxic» и разработал образ давней музы Кэти Перри для Суперкубка в 2019 году., и Met gala look в 2019 году. Эта связь со знаменитостями привела к тому, что Скотт перенес свой одноименный лейбл из Парижа в Лос-Анджелес в 2001 году. С тех пор Скотт эффективно использовал свои отношения с поп-иконами и звездами Instagram, чтобы обеспечить как Moschino, так и его одноименный лейбл. высокая узнаваемость и рост продаж.
Он также снимался в таких кинопроектах, как «2015».
Он также является героем документального фильма Влада Юдина 2015 года под названием «Джереми Скотт: народный дизайнер», в котором представлены эпизодические роли многих его друзей-поп-звезд. В фильме «Отряд самоубийц» 2016 года Харли Куинн надела высокие каблуки из своего сотрудничества с Adidas в 2015 году. Скотт написал и выступил художником-постановщиком телевизионной рекламы куклы Барби Moschino, а также капсульной коллекции Sims X Moschino и модного фильма для 2019 года.фестивальный сезон. Скотт считает этот шаг грядущим обновлением цифрового присутствия Moschino, начиная с партнерства с Sims для создания внутриигровой одежды. Он также возглавил кросс Moschino в сфере макияжа, выпустив две совместные коллекции.
В 2012 году Moschino получила негативную реакцию из-за своей обуви JS Roundhouse Mid с цепными манжетами, которые, как утверждается, напоминали кандалы рабов, в результате чего обувь была снята с продажи. В 2018 году бренд также вызвал возмущение в социальных сетях своей кампанией «Незаконный пришелец» с изображением синего
Джиджи Хадид
.