Дизайн упаковки Coca-Cola и его история
Не сложно заметить, что дизайн упаковки различных продуктов со временем меняется. Это относится как к молодым брендам, стремящимся сделать свою продукцию заметнее, так и гигантам индустрии. Эксперименты с образом изделий стали для некоторых компаний одним из элементов имиджа, что не сложно проследить, например, по истории и современным проектам бутылок “Coca-Cola”.
Немного истории напитка и дизайна упаковки.
Как и для множества других напитков, эта история началась не с бутылки и не с разработки дизайна упаковки. В 1886 году (8 мая) на заднем дворе своего дома фармацевт Пембертон (Атланта, Соединенные Штаты) сварил необычный сироп, который со временем завоевал миллионы поклонников. Постепенно из медного таза напиток перекочевал в аптеки, где продавался в розлив.
Впервые в бутылку Coca-Cola попала в 1894 году, когда в одном из магазинов города появилось оборудование для розлива “сиропа” в стеклянную тару. В то время использовались обычные бутылки “Хатчисон”, названные по имени их разработчика.
Спустя 5 лет – в 1899 американцы построили первый завод для изготовления бутилированной “Coca-Cola”. Однако долгое время розлив по уровню сбыта значительно опережал стеклянную посуду, целых 29 лет!
До 16 года ХХ века особыми изысками дизайн упаковки “Coca-Cola” не отличался – использовались различные существующие вариации прямых бутылок. Однако уже в 1915 появилась известная на весь мир контурная форма бутылки, которую сложно спутать с чем-либо. Главная ее идея была в том, что она позволила покупателям избегать фальсификата. Тогда компания объявила конкурс на уникальную посуду для торговой марки, которую “можно отличить на ощупь в темноте и по осколкам”.
Регистрация оригинальной формы бутылки как торговой марки бренда произошла значительно позже, только в 1977, параллельно с регистрацией товарных знаков “Coke” и “Coca-Cola”.
Еще примерно за десять лет до этого момента начался розлив напитка в жестяную тару, которая до сего момента предназначалась исключительно для нужд армии.
С 77-го начали использовать 2-литровые упаковки PET.
Разработка дизайна упаковки для продукции компании с того момента не прекращалась. На данный момент эксперименты этого рода являются элементом созданного имиджа бренда. Наверное поэтому Coca-Cola постоянно участвует в Pentawards Awards (соревнования международного уровня в сфере разработки упаковки) и частенько занимает призовые места.
Нужно отметить, что разнообразие решений и тяга к использованию инноваций позволило компании создать целый набор лимитированных серий и уникальных концептов дизайна упаковки. И это помимо постоянно используемых стеклянных, алюминиевых и пластиковых вариантов.
Разработки дизайна упаковки: концептуальные проекты
Огромный интерес представляют необычные современные решения и подходы к разработке упаковки. Одним из направлений работы, которое наиболее актуально для развитых стран, стало сбережение энергии и поддержание экологии. Поэтому в данном ключе имеется целый список концептов.
В первую очередь стоит выделить 18-летнего студента из США – Эндрю Кима. Парень предложил заменить используемую тару складными емкостями с квадратным основанием. Такой шаг позволит уменьшить пустую бутылку на 66%, а дно с полостью под горлышко даст возможность экономить место при транспортировке. В защиту экологии предполагается, что производство новинки можно наладить из остатков переработки тростника, причем на все 100 процентов.
Оригинальную рельефную алюминиевую банку предложил дизайнер из Нью-Йорка – Харк Ли. Интересный прием – это отказ от цветовых кодов, что позволит серьезно экономить на нанесении красок в производстве. Вопреки ожиданиям, дизайн упаковки не выглядит уныло, а напротив, оригинально и современно. Помимо экономии энергии при изготовлении, хорошие перспективы данному концепту сулит менее токсичный процесс переработки.
Разработка дизайна упаковки “Coca-Cola” на этом далеко не заканчивается и еще один интересный проект – это футуристическая тара от Жерома Оливе.
Надо сказать, что образ пластиковой бутылки вполне соответствует названию — “Mystic” (Мистическая).
Успешные решения.
А пока энтузиасты придумывают новинки без цвета и традиционной формы, компания экспериментирует с яркими тематическими кодами. Так широкое распространение получили летние рисунки на банках, такие как флаг Соединенных Штатов, гриль, мяч, серф и прочие, за которые несколько лет назад компания получила приз за дизайн упаковки напитков на описанном выше конкурсе. Кстати, аналогичным образом были отмечены Олимпийские игры 2010 года, когда на банке торговой марки появились соответствующие тематические изображения.
В числе немногих компаний, Coca-Cola уже опробовала идею студии Turner Duckworth. Соединив преимущества алюминиевой тары и имиджевую составляющую традиционной бутылки они шагнули дальше в разработке упаковки и предложили рынку алюминиевую бутылку. Во многих отношениях данный шаг играет на руку торговой марке – это и аппетитный эффект холодной «запотевшей» бутылки, и разнообразие решений по оформлению, и простота утилизации.
Кроме того, напиток в стеклянной таре нагревается значительно быстрее, чем алюминиевой. Единственный недостаток – это более высокая стоимость алюминиевой бутылки.
Конечно, разговаривая об экспериментах этой компании в разработке дизайна упаковки, нельзя забывать о лимитированных сериях, например, пластиковые емкости в форме елочных шаров, которые традиционно выпускаются к рождественским праздникам.
Нельзя не отметить и оригинальные стеклянные бутылки, посвященные определенным значимым событиям.
Такой путь прошел дизайн упаковки мирового бренда и, самое прекрасное, что на этом их поиски интересных решений в области разработки упаковки не заканчиваются. Возможно и у вашего продукта впереди такая же насыщенная история? Наши специалисты «Фабрики Дизайна» готовы писать ее вместе с вами!
Смотрите еще статьи по теме:
Дизайн упаковки Coca-Cola и его история
Значение дизайна упаковки в выкладке товара
Особенности разработки дизайна упаковки для крафтового алкоголя
Дизайн упаковки как успешный элемент маркетинговой кампании
Буквы и цифры как элемент дизайна упаковки
Coca-Cola объявила о переходе на бутылки из переработанного пластика
org/BreadcrumbList»>- Марина Дульнева Автор
Coca-Cola начнет использовать в США бутылки из 100% переработанного пластика. Компания, которую экологи называют одним из главных пластиковых загрязнителей мира, рассчитывает сократить использование этого материала в Северной Америке на 20%
«Реальность такова, что материал растительного происхождения, превращенный в пластик, на самом деле остается чистым пластиком», — сказала вице-президент Coca-Cola Альпа Сутария.
По ее словам, переход на новую упаковку не повлияет на стоимость продукции для потребителя. Кроме того, к концу 2022 года компания планирует перевести на полностью прозрачную упаковку Sprite, чтобы упростить процесс переработки.
Напитки в новых бутылках поступят в продажу постепенно: в феврале их можно будет купить на северо-востоке США, в конце года — во Флориде и Калифорнии, а позже они станут доступны по всей стране.
Без молока, одежды и цемента. Экологические тренды 2020 года, которые коснутся каждого
По данным компании, использование бутылок из переработанного пластика сократит использование Coca-Cola нового пластика на территории Северной Америки больше чем на 20% по сравнению с 2018 годом. Тогда компания заявляла, что к 2025 году сделает 100% своей упаковки пригодной для переработки, а к 2030 году обязалась использовать в бутылках и банках 50% переработанного материала.
В следующем году компания объявила, что первой страной, где вся ее продукция будет продаваться в полностью переработанных пластиковых бутылках, станет Швеция.
В прошлом году экологическое движение Break Free From Plastic назвало Coca-Cola одним из трех самых больших загрязнителей мира пластиком вместе с Nestle и PepsiCo.
Быстрое строительство и захват земель: как миллиардеры помогают нашей планете
6 фото
бутылок Championship — футбол, футбол и многое другое
бутылок Championship — футбол, футбол и многое другое | Coca-Cola Store Магазин будет работать некорректно в случае, если куки отключены.
Возможно, в вашем браузере отключен JavaScript. Для максимально удобной работы с нашим сайтом обязательно включите Javascript в своем браузере.
Переключение навигации
Меню
Учетная запись
Поиск
21 шт.
Сортировать по позицииНазвание товараЦена по убыванию
Магазин по
Варианты покупок
- 050 O90 Добавить в список желаний 90 0 0 0 O 90 Бутылка le Miss 2023 NCAA Cheerleading Champions
Покажите гордость своей команды с памятной 8 эт.
стеклянная бутылка Coca-Cola Ole Miss Champions в честь победы на национальном чемпионате 2023 года.Подробнее
Добавить в список желаний
Бутылка чемпионов UConn 2023 для мужчин
Покажите гордость своей команды памятной 8-эт. стеклянная бутылка Coca-Cola UConn Champions в честь победы в национальном чемпионате 2023 года.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Набор бутылок UGA National Championship 2022
Начиная с $7,95
Добавить в список желаний
Бутылка Kansas City Chiefs World Champions 2022
Покажите гордость своей команды памятным кубком 8 fl. Стеклянная бутылка чемпиона мира 2022 года Coca-Cola Chiefs в честь победы в 2022 году.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Бутылка Coca-Cola KC Chiefs 2022 Full Wrap Championship
Добавить в список желаний
Бутылка Coca-Cola UGA 2022 Full Wrap Back To Back Championship
-
Добавить в список желаний
Бутылка UGA 2022 National Champions
Подарите гордость своей команде памятным кубком 8 fl. стеклянная бутылка Coca-Cola UGA Champions в честь победы на национальном чемпионате 2022 года.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Бутылка Coca-Cola UGA 2021 Full Wrap Championship
8 унций. наполненная бутылка
Необходимо добавить 2 в корзину, чтобы получить продвижение Узнать больше
Добавить в список желаний
Джоуи Логано Бутылка чемпионата NASCAR Cup Series 2022
Отпразднуйте победу члена семьи Coca-Cola Racing Джоуи Логано в чемпионате NASCAR Cup Series 2022.
Узнать больше
Добавить в список желаний
National Men’s Soccer
Base0 Bottle 0 Base0 Championship 20202
Добавить в список желаний
-
Добавить в список желаний
Бутылка Oklahoma Sooners 2021 NCAA® Women’s College World Series National Championship
Отметьте победу в чемпионате Oklahoma Sooners среди женщин по софтболу с этой специальной бутылкой.
Подробнее
стеклянная бутылка Coca-Cola Ole Miss Champions в честь победы на национальном чемпионате 2023 года.
95","list":"catalog page"}» data-position=»3″>Добавить в список желаний
LSU 2023 Бутылка для чемпионов среди женщин
Подарите гордость своей команде памятным кубком 8 эт. Стеклянная бутылка Coca-Cola LSU Champions в честь победы в национальном чемпионате 2023 года.
Узнать больше
00","list":"catalog page"}» data-position=»5″> 2090 30 W0ishДобавить в список 005 Пакет бутылок с полной оберткой UGA National Championship
Начиная с 9,95 $
95","list":"catalog page"}» data-position=»7″>Добавить в список желаний
Kansas City Chiefs Arrowhead Logo Бутылка чемпионов мира 2022
Подарите гордость своей команде памятным кубком 8 эт. Стеклянная бутылка чемпиона мира 2022 года Coca-Cola Chiefs в честь победы в 2022 году.
Узнать больше
95","list":"catalog page"}» data-position=»9″>Добавить в список желаний
Бутылка Champions Conference Champions 2022
Покажите гордость своей команды памятным кубком 8 эт. Стеклянная бутылка Coca-Cola Chiefs 2022 Champion в честь победы на конференции 2022 года.
Узнать больше
95","list":"catalog page"}» data-position=»11″>Добавить в список желаний
Бутылка
Покажите гордость своей команды памятным кубком 8 эт. Стеклянная бутылка Coca-Cola UGA Back To Back Champions в честь победы в национальном чемпионате 2022 года.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Бутылка UGA 2022 Bulldog National Champions
Покажите гордость своей команды памятной 8-эт. стеклянная бутылка Coca-Cola UGA Bulldog в честь победы на национальном чемпионате 2022 года.
Узнать больше
95","list":"catalog page"}» data-position=»15″>Добавить в список желаний
Houston Astros World Champions 2022
Покажите гордость своей команды памятным 8-эт. Стеклянная бутылка Coca-Cola Houston Astros в честь победы на чемпионате мира.
Узнать больше
95","list":"catalog page"}» data-position=»17″> Добавить в список желаний
Clemson Mens Soccer National Championship
95","list":"catalog page"}» data-position=»20″>Добавить в список желаний
Южная Каролина 2022 года, чемпионки страны среди женщин
Показать 100200300Все
на странице
© 2023 КОМПАНИЯ КОКА-КОЛА.
ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ
Персонализированные подарочные пакеты и аксессуары для бутылок колы
Персонализированные подарочные пакеты и аксессуары для бутылок кока-колы | Coca-Cola StoreМагазин будет работать некорректно в случае, если куки отключены.
Возможно, в вашем браузере отключен JavaScript. Для максимально удобной работы с нашим сайтом обязательно включите Javascript в своем браузере.
Переключить навигацию
Меню
Учетная запись
Поиск
24 товара
Сортировать по позицииНазвание продуктаЦена Установить по убыванию
Добавить в список желаний
Подарочный тюбик для бутылки Coca-Cola Enjoy
Подарочный тюбик для бутылки.
Бутылка продается отдельно.Узнать больше
Добавить в список желаний
Толстовка с красной бутылкой Coca-Cola
Красная толстовка с капюшоном на бутылке.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Мини-толстовка с капюшоном Coca-Cola Polar Bear Bottle
Белая мини-толстовка с капюшоном.
Узнать больше
Добавить в список желаний
Плюшевая крышка для бутылки Coca-Cola Polar Bear
Добавить в список желаний
Covelty Set4-Cola 06
Добавить в список желаний
Coca-Cola Can Coozie
Добавить в список желаний
Баночка диетической колы Coozie
Добавить в список желаний
Керамическая подставка для утоления жажды Coca-Cola
Добавить в список желаний
Грузовик для доставки Coca-Cola Atlanta Coaster
03 9 Добавить в список желанийКока-Кола Atlanta Diner Coaster
Добавить в список желаний
Ремень-холодильник для банок Coca-Cola с Coozie
19,95 $
Добавить в список желаний
Ремешок для держателя бутылки Coca-Cola
Добавить в список 30 ЖелаемоеДобавить в список желаний
Слинг для бутылок Coca-Cola X Herschel
40,00 $
9 0 Желаемое
5 0 0002 Coca-Cola Hilltop Tie Dye Coozie
Специальная цена 2,99 $ Обычная цена 4,95 $
Бутылка продается отдельно.
95","list":"catalog page"}» data-position=»6″>Добавить в
Соломинки Coca-Cola из нержавеющей стали, 4 шт.0003 Coca-Cola Pocket Straw 14,95 $
Грузовик для доставки Coca-Cola Coozie
95","list":"catalog page"}» data-position=»12″>Добавить в список желаний
Coca-Cola Red Patches Coozie — 2 шт.
95","list":"catalog page"}» data-position=»16″>Добавить в список желаний
Coca-Cola Refresh Yourself Coaster
00","list":"catalog page"}» data-position=»19″> 002 Ремешок Coca-Cola X Herschel Futura 20,00 $
