9 инновационных разработок для упаковки Coca-Cola
1. Космическая Coca-Cola
Coca-Cola не просто стала первым газированным напитком, который выпили в космосе, но и побывала на орбите несколько раз. Когда в 1983 году NASA начало запуски космического шаттла «Челленджер», в компании Coca-Cola задумались, как сделать так, чтобы астронавты могли пить газированные напитки в условиях невесомости. Уже в июле 1985 года «Челленджер» стартовал с New Coke на борту. Инновационная банка была устроена так, что напиток можно было пить в невесомости, не проливая. В 1991 году банки Coca-Cola оказались на станции «Мир», в 1995 году — на борту корабля «Дискавери», а годом позже — в меню экипажа «Шаттл-Эндевор». Увидеть легендарную банку сегодня можно в Национальном авиакосмическом музее в Вашингтоне.
2. Этикетка, меняющая цвет
Бутылки Coca-Cola, появившиеся на австралийском рынке в 2015 году, на первый взгляд ничем не отличались от обычных.
Но если они оказывались в холодильнике или ведре со льдом, традиционный белый цвет логотипа менялся. А когда напиток охлаждался до 8 градусов, логотип и остальные буквы становились разноцветными. Так бутылка давала понять, что Coca-Cola достигла идеальной температуры. Секрет прост — термохромные чернила, реагирующие на холод.
3. Послание в крышечке
В 2016 году в честь новогодних праздников Coca-Cola подготовила лимитированный выпуск бутылок со встроенными динамиками и микрофонами. Бутылки предлагалось дарить друзьям и родным, предварительно записывая для них поздравления. Когда люди открывали напиток, запись автоматически проигрывалась. Кампания прошла под слоганом «Больше никаких неудачных сюрпризов в Рождество», а созданный для нее ролик обыгрывал курьезные ситуации, в которые попадают люди, пытаясь удивить и порадовать близких.
4. Самая универсальная бутылка
Бутылка Coca-Cola может прожить несколько жизней еще до переработки — так в 2014 году решили в рекламном агентстве Ogilvy&Mather China.
Его дизайнеры создали для вьетнамского рынка 16 разных вариантов дополнительных крышечек, которые выдавались при покупке напитка. С их помощью использованные пластиковые бутылки можно было превратить в практичные и красивые вещи — дозатор для мыла, кисть, светильник, точилку для карандашей и даже бутылочку для создания мыльных пузырей.
5. Бутылка, которая не открывается
На первый взгляд, идея выпустить бутылку, которая не открывается, кажется странной. Но именно так поступило колумбийское представительство Coca-Cola в 2014 году. Холодильники с такими бутылками компания поставила на территории одного из колумбийских университетов в первый день учебного года. Студенты-первокурсники, достав бутылку, поначалу не понимали, почему у них не получается ее открыть, а потом догадывались, что для этого им потребуется помощь будущего товарища по учебе с такой же бутылкой. Да, напитки можно было открыть, только соединив две крышечки, — так Coca-Cola помогала первокурсникам подружиться.
6. Этикетка-билет
В 2017 году компания Coca-Cola и румынское подразделение агентства McCann превратили этикетку с бутылки в браслет, но не простой: это был абонемент на летние музыкальные фестивали. Разработка велась несколько лет, поскольку сделать это технологично, прочно и удобно оказалось не так-то просто. «Когда я примерял первый образец, чтобы проверить качество, браслет продержался больше трех недель, — рассказал менеджер по инновациям в упаковке Coca-Cola Грегори Бентли. — Я успел пробежать два марафона и уехать с ним в командировку в Японию». После старта акции продажи Coca-Cola в Румынии выросли на 11%.
7. Бутылки для слабовидящих
В 2015 году Coca-Cola изготовила специальную партию бутылок для участников аргентинской сборной по футболу для незрячих. Каждый футболист получил бутылку со своим именем, написанным на этикетке рельефно-точечным шрифтом Брайля, который считывается пальцами. Инициативу вскоре поддержало мексиканское подразделение Coca-Cola, которое вместе с благотворительным фондом Fundación ProCiegos выпустило банки со шрифтом Брайля для всех незрячих жителей страны.
8. Наполовину полная бутылка
Согласно отчету ООН World Happiness Report за 2018 год, Румыния входит в десятку самых несчастливых стран в мире, а на пессимизм жителей страны в первую очередь влияют негативные новости. Именно поэтому в 2019 году Coca-Cola выпустила специально для местного рынка наполовину полную бутылку, чтобы напомнить: на вещи можно смотреть по-разному. Специально для этой кампании журналисты отобрали хорошие новости, которые затем были напечатаны на этикетках. Купив бутылку Coca-Cola, человек узнавал, что в стране происходит много хороших вещей. Например, румынские школьники выиграли рекордное количество международных медалей, а по числу женщин в IT-сфере Румыния заняла в Евросоюзе второе место.
9. Бутылка, вызывающая «звезду»
Что может произойти, когда кто-то открывает бутылку Coca-Cola? Звездопад. В 2018 году в Израиле прошел фестиваль Summer Love, собравший тысячи подростков со всей страны. Специально для территории этого мероприятия компания Coca-Cola выпустила партию бутылок с крышками, напечатанными на 3D-принтере.
В них были встроены датчики: когда бутылку открывали, датчик посылал сигнал парящему дрону — и тот запускал «звезду». В итоге тысячи подростков смогли загадать желание, не дожидаясь настоящего звездопада.
Coca-Cola объявила о переходе на бутылки из переработанного пластика
- Бизнес
- Марина Дульнева Автор
Coca-Cola начнет использовать в США бутылки из 100% переработанного пластика. Компания, которую экологи называют одним из главных пластиковых загрязнителей мира, рассчитывает сократить использование этого материала в Северной Америке на 20%
Производитель безалкогольных напитков Coca-Cola объявил, что будет использовать в США бутылки из 100% переработанного пластика, пишет Bloomberg.
«Реальность такова, что материал растительного происхождения, превращенный в пластик, на самом деле остается чистым пластиком», — сказала вице-президент Coca-Cola Альпа Сутария.
По ее словам, переход на новую упаковку не повлияет на стоимость продукции для потребителя. Кроме того, к концу 2022 года компания планирует перевести на полностью прозрачную упаковку Sprite, чтобы упростить процесс переработки.
Напитки в новых бутылках поступят в продажу постепенно: в феврале их можно будет купить на северо-востоке США, в конце года — во Флориде и Калифорнии, а позже они станут доступны по всей стране.
Без молока, одежды и цемента. Экологические тренды 2020 года, которые коснутся каждого
По данным компании, использование бутылок из переработанного пластика сократит использование Coca-Cola нового пластика на территории Северной Америки больше чем на 20% по сравнению с 2018 годом.
В 2019 году Coca-Cola запустила в Бельгии кампанию за переработку пластика под слоганом «Не покупайте Coca-Cola, если не поможете нам с переработкой». Тогда компания подчеркивала, что переработка очень важна и «должна стать естественной для каждого потребителя, как дома, так и в дороге».
В прошлом году экологическое движение Break Free From Plastic назвало Coca-Cola одним из трех самых больших загрязнителей мира пластиком вместе с Nestle и PepsiCo.
Быстрое строительство и захват земель: как миллиардеры помогают нашей планете
6 фото
Марина Дульнева
Автор
#Coca-Cola #экология
Рассылка Forbes
Самое важное о финансах, инвестициях, бизнесе и технологиях
Информация:
- Контактная информация
- Правила обработки
- Реклама в журнале
- Реклама на сайте
- Условия перепечатки
Мы в соцсетях:
- Telegram
- ВКонтакте
- YouTube
Рассылка:
Наименование издания:
forbes.
Cетевое издание «forbes.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций, регистрационный номер и дата принятия решения о регистрации: серия Эл № ФС77-82431 от 23 декабря 2021 г.
Адрес редакции, издателя: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1
Адрес редакции: 123022, г. Москва, ул. Звенигородская 2-я, д. 13, стр. 15, эт. 4, пом. X, ком. 1
Главный редактор: Мазурин Николай Дмитриевич
Адрес электронной почты редакции: [email protected]
Номер телефона редакции: +7 (495) 565-32-06
Перепечатка материалов и использование их в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, возможны только с письменного разрешения редакции. Товарный знак Forbes является исключительной собственностью Forbes Media LLC. Все права защищены.
AO «АС Рус Медиа» · 2022
16+
Фотографиибутылок кока-колы | Скачать бесплатные картинки на Unsplash
Coke Bottle Pictures | Download Free Images on Unsplash- A framed photoPhotos 10k
- A stack of photosCollections 10k
- A group of peopleUsers 0
beverage
bottle
coca cola
alcohol
cocacola
coca cola
coca cola бутылка
напиток
вкусняшка
доставка еды
газировка
beer
alcohol
drink
Hd red wallpapers
can
coca-cola
glass
bokeh
coke
old
Hd white wallpapers
clear
through
sugar
Hd серые обои
испанская бутылка
тени
pop
Солнце фото и картинки
Лето фото и картинки
Закат фото и картинки
восход солнца
оранжевые обои Hd
clarksburg road
md
boyds
–––– –––– –––– – –––– ––––– –– ––– ––– – – – –– ––– –– –––– – –.
бутылка
Holrigrante
Cocacola
Франция
Paris Pictures & Images
Компания Coca Cola
Mashhad
Iran
Razavi Khorasan Province
Coca
Razavi Khorasan Province
Coca
Razavi Khorasan Province
Coca
.0011
manizales
colombia
soft drink
brand
Food images & pictures
Hd color wallpapers
bottle
coke
cola
portorož
slowenien
Brown backgrounds
usa
ny
New York images & images
Похожие коллекции
Коллекция гурманов
1.5k фото · Куратор Joe Phildetalii
764 Фотографии · Куратор Dia LisssБренды
1K Фотографии · Куратор J GriffinCoca Cola
Coca Cola Бутылка
Soda
Beer
HD RED RED
HD RED
DAIN
HD RED.
manizales
colombia
безалкогольный напиток
прозрачный
через
сахар
порторож
slowenien
9коричневые бутылки0011
refrigerante
cocacola
beverage
yummy
food delivery
coca-cola
glass
bokeh
brand
Food images & pictures
Hd color wallpapers
Hd grey wallpapers
spanish bottle
тени
США
Нью-Йорк
Нью-Йорк картинки и изображения
–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –––– – –.
france
Paris pictures & images
the coca cola company
mashhad
iran
razavi khorasan province
coca
human
People images & pictures
coke
old
Hd white wallpapers
Связанные коллекции
Коллекция гурманов
1.5k фото · Куратор Joe Phildetalii
764 фото · Куратор DIA LISSSBrands
1k photos · Curated by J Griffinbottle
coke
cola
pop
Sun images & pictures
Summer images & pictures
Sunset images & pictures
sunrise
Hd orange wallpapers
Кларксбург Роуд
md
бойдс
Акшика Сингх
кока-кола
бутылка кока-колы
Джонатан Борба
бутылка
хладагент
кока-кола
–––– –––– –––– – –––– – –––– –– – –– –––– – – –– ––– –– –– –– – –.
Paul Gaudriault
france
Paris pictures & images
the coca cola company
Slashio Photography
beverage
yummy
food delivery
vahid kanani
mashhad
iran
razavi khorasan province
Артем Беляйкин
сода
beer
alcohol
Jonny Caspari
drink
Hd red wallpapers
can
Artem Beliaikin
coca
human
People images & pictures
Nathan Dumlao
coca-cola
glass
боке
Пабло Мерчан Монтес
манисалес
Колумбия
безалкогольный напиток
Ренато Трентин
кола
старый
Hd white wallpapers
Mae Mu
brand
Food images & pictures
Hd color wallpapers
Dim Hou
clear
through
sugar
Andrew Valdivia
bottle
coke
cola
Gaby Yerden
Hd серые обои
испанская бутылка
тени
Maximilian Zahn
порторож
slowenien
Коричневые фоны
Marc Fulgar
pop
Sun images & pictures
Summer images & pictures
Krisztian Matyas
Sunset images & pictures
sunrise
Hd orange wallpapers
SJ Objio
usa
ny
New йорк картинки и изображения
clarksburg road
md
boyds
Просматривайте изображения премиум-класса на iStock | Скидка 20% на iStock
Логотип UnsplashСделайте что-нибудь потрясающее
Coca-Cola представляет бутылки с несъемными крышками
Кока-Кола Ко.
Британский бизнес заявил, что представит упаковку, в которой пластиковые крышки будут привязаны к бутылкам при открытии, чтобы потребителям было проще полностью перерабатывать упаковку для напитков.
Крышки от пластиковых бутылок могут быть переработаны, но часто теряются, выбрасываются или становятся мусором, говорится в заявлении Coca-Cola. По словам компании, новый дизайн призван уменьшить это.
Откидные крышки начали выпускать во вторник на 1,5-литровых бутылках Fanta, Coca-Cola Zero Sugar и Diet Coke в Шотландии, а все пластиковые бутылки брендов Coca-Cola будут иметь новый дизайн в Великобритании к 2024 году, сообщает компания. сказал.
Coca-Cola будет работать с партнерами по розливу, чтобы в конечном итоге внедрить дизайн в производственные линии по всей Европе, сообщил представитель компании.
«Это небольшое изменение, которое, как мы надеемся, окажет большое влияние, гарантируя, что, когда потребители переработают наши бутылки, ни одна крышка не останется без них», — заявил Джон Вудс, генеральный менеджер Coca-Cola Great Britain.
Дизайн является частью стратегии Coca-Cola, направленной на создание «экономики замкнутого цикла» для своих пластиковых изделий в условиях регулирования и призывов сократить количество пластиковой упаковки, которая попадает на свалки и в другие места.
Подписка на рассылку новостей
WSJ | CMO Today
CMO Today предоставляет самые важные новости дня для профессионалов в области СМИ и маркетинга.
ПОДПИСАТЬСЯ
Компания Coca-Cola заявила, что несет ответственность за решение так называемой мировой проблемы пластика, и объявила о планах к 2030 году использовать не менее 50% переработанных материалов в своей упаковке. К 2025 г. он будет на 100 % перерабатываться в рамках экологической программы «Мир без отходов», введенной в 2018 г.
Coca-Cola сосредоточилась на поощрении вторичной переработки, а не на полном отказе от использования пластика, потому что потребителям нравятся легкие одноразовые бутылки, которые можно запечатать, — директор компании по устойчивому развитию.
Беатрис Перес,
сообщил Би-би-си в 2020 году.
Европейский бизнес Coca-Cola впервые испытал прикрепленные крышки в Испании в 2021 году в рамках пилотной программы, когда вступила в силу директива Европейского Союза об одноразовом пластике. В ЕС разрешены одноразовые пластиковые контейнеры для напитков, но, начиная с 2024 года, бутылки должны уменьшить «рассеивание крышек контейнеров и крышек из пластика в окружающую среду» за счет таких конструкций, как откидные крышки, говорится в директиве.
Тем временем в Великобритании в прошлом месяце был введен налог на пластиковую упаковку, которая не содержит как минимум 30% переработанного пластика. Налог также распространяется на импортные материалы.
Экологические организации уже давно выделяют Coca-Cola за ее вклад в глобальное сокращение пластиковых отходов.
Некоммерческая коалиция Break Free From Plastic в октябре прошлого года назвала Coca-Cola четвертый год подряд худшим загрязнителем пластика в мире, а в своем годовом отчете говорится, что обязательство компании по переработке отходов «оказывает незначительное влияние на загрязнение окружающей среды, вызванное их продукцией».