Как в IKEA: как маркетплейсы зарабатывают на закрытии шведской сети
Закрытие магазинов IKEA в России стало одним из самых громких событий, за развитием которого следят как обычные потребители, преданные шведскому бренду, так и фабрики, которые производили для IKEA мебель, постельное белье, посуду и многое другое. Исправить положение решили маркетплейсы. В начале августа Ozon и «Яндекс.Маркет» открыли специальные разделы с товарами «как в IKEA», которые сразу же стали лидерами продаж в своих категориях
В марте российские магазины IKEA остановили работу, в июне компания сообщила о планах сократить масштаб бизнеса в России и штат сотрудников. С 5 июля по 15 августа сеть устроила онлайн-распродажу товаров со складов, которая прошла с многочисленными техническими проблемами и массовыми жалобами покупателей.
Тем временем российские фабрики-партнеры шведской сети создают собственные каналы для сбыта товаров, которые они делали по заказам IKEA.
Материал по теме
Охота за простынями
«Комфорт и качество как в IKEA. Это постельное белье производится на той же фабрике и по тем же высоким стандартам», — обещает ярко-желтый баннер на сайте «Яндекс.Маркета». Маркетплейс в новом разделе «Товары ИKEA и аналоги» собрал мебель, текстиль и другие товары для дома от 11 фабрик-поставщиков IKEA.
Пользователи предложение оценили: в первые 48 часов работы раздела было распродано все постельное белье «как в IKEA», а простыни на резинке и наволочки торговой марки Arua (аналоги IKEA NATTJASMIN, JUNIMAGNOLIA и ULLVIDE) стали самым популярным товаром для дома по количеству заказов менее чем за сутки. В категории мебели чаще всего покупали белые табуреты, коричневые кровати и белые письменные столы.
«Резкий интерес к постельному белью в более чем четыре раза увеличил покупки текстильной категории за неделю и в полтора раза товаров для дома в целом, — рассказывает Forbes руководитель направления электроники, бытовой техники и товаров для дома «Яндекс.
Маркета» Андрей Воронин. — На сегодняшний день категория товаров для дома входит в топ-3 по продажам, а раздел «Товары ИKEA и аналоги» — один из наиболее популярных наряду с категорией школьных товаров». Объем продаж нового раздела в «Яндекс.Маркете» не раскрывают.
Материал по теме
В начале августа Ozon также запустил отдельную страницу с товарами в скандинавском стиле, где продаются оригинальные товары из IKEA от разных продавцов — стулья INGOLF, кресла POÄNG, стеллажи KALLAX и другие популярные позиции.
«За последние годы россияне все больше покупают мебель на
онлайн-платформах, поэтому ежемесячно спрос на товары категории на Ozon
растет», — говорит руководитель категории «Мебель» онлайн-площадки Виктор
Иванов. В первом полугодии 2022 года, на которое пришлось объявление об уходе IKEA из России, ассортимент мебельного раздела Ozon вырос почти в девять раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
денежном выражении увеличился за год более чем в три раза.
По словам Иванова, вся мебель из подборки продается напрямую от производителей и поставщиков: компаний «Аскона», «Ластра», Slotex, «Тора Груп» и других. «Они постепенно наращивают ассортимент и, помимо своего оригинального ассортимента, продают на маркетплейсе более тысячи аналогов популярной мебели в минималистичном скандинавском дизайне», — объясняет топ-менеджер Ozon.
У Wildberries нет специального раздела «как в IKEA», потому что на платформе и ранее была представлена продукция некоторых фабрик, которые производили продукцию для шведского ретейлера, рассказал Forbes представитель маркетплейса. Тем не менее сегмент товаров для дома на площадке быстро растет — за январь-август 2022 года его оборот вырос на 139% по сравнению с аналогичным периодом год назад. Растет и количество продавцов: сейчас на сайте продажами товаров для дома занимаются 57 000 предпринимателей — это почти в четыре раза больше, чем год назад.
Материал по теме
Разница в миллиметрах
По словам представителя одного из маркетплейсов, ассортимент «как в IKEA» продавцы начали выкладывать на интернет-площадке после приостановки деятельности шведской компании в России. «К тому же они связаны еще договорными обязательствами и не могут продавать абсолютно идентичные позиции. Поэтому продается очень много аналогов, которые ничем не хуже, — объясняет собеседник Forbes. — В них может быть минимально изменен какой-то конструктивный элемент или деталь, но на внешнем виде и качестве это никак не отражается».
Продукция IKEA за последние годы перестала быть уникальной, говорит директор по развитию крупной фабрики, которая раньше изготавливала корпусную мебель по заказу шведов. «Максимально похожие товары представлены у многих DIY-ретейлеров, но чтобы не быть обвиненными в плагиате, те же «Леруа Мерлен», «Максидом», OBI меняют размеры мебели буквально на несколько миллиметров, — рассказывает собеседник Forbes.
— Наше конкурентное преимущество — стандарты, у нас до сих пор на каждом станке висит книга качества IKEA. Сеть ушла, но мы не ушли от ее философии».
По словам топ-менеджера, селлеры всегда покупали их мебель у сетей и перепродавали на маркетплейсах, но со временем стали работать с производителем напрямую. Так его мебель сначала попала на Ozon, затем на Wildberries. После публикаций новостей об уходе IKEA из России количество обращений от новых селлеров в компании выросло в 100 раз, но лишь с 3–4% из них, скорее всего, сложится сотрудничество, говорит топ-менеджер: «Много заявок поступает от мелких оптовиков и розницы, к работе с которыми мы пока не готовы. Наше производство промышленное, мы работаем с большими объемами. А чтобы новые селлеры могли покупать продукцию меньшими партиями, сейчас создаем свою дистрибьюторскую сеть».
Компания из Ивановской области «Шуйские ситцы» сотрудничает с маркетплейсами Wildberries, Ozon и «Яндекс.
По ее словам, объемы реализации коллекции, которую фабрика запустила в продажу в апреле 2022 года после потери своего крупнейшего заказчика, превосходят самые оптимистичные ожидания. «Значит, мы приняли верное решение, предложив российским потребителям постельное белье в том же качестве, эстетике и размерах, а также в правильном канале — именно там, где покупатель ищет «европейское» постельное белье, — на онлайн-площадках», — добавляет Богаделина.
Еще один бывший поставщик IKEA, группа компаний (ГК) «Слотекс», занимается производством фасадов и столешниц для кухонь и гардеробов.
Продавать мебель под собственным брендом через маркетплейсы она начала недавно, спустя несколько месяцев после решения стратегического партнера из Швеции о закрытии. «В середине этого года мы начали сотрудничество с Ozon, а в ближайшие месяцы планируем с «Яндекс.Маркет», Wildberries, «СберМегамаркет», — перечисляет генеральный директор ГК Вадим Осипов. В настоящий момент доля продаж «Слотекс» через маркетплейсы составляет менее 3% бизнеса, но в компании планируют ее удвоить в ближайшей перспективе. «У нас нет цели огульно копировать продукты IKEA, но мы видим открытые ниши, которые мотивируют нас развиваться дальше», — добавляет Осипов.
Несмотря на то, что шведская сеть говорит о том, что она когда-то вернется, мы не можем терять время и ждать ее возвращения, — говорит генеральный директор «Ластры» Михаил Куликов. — Маркетплейсы могут попробовать заменить шведскую компанию, если они найдут правильный подход к формированию ассортимента».IKEA уволила 10 тыс. сотрудников в России — РБК
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Ваше местоположение ?
ДаВыбрать другое
Рубрики
Курс евро на 15 апреля
EUR ЦБ: 90,16
(+0,16)
Инвестиции, 16:56
Курс доллара на 15 апреля
USD ЦБ: 81,5
(-0,17)
Инвестиции, 16:56
Путин подписал закон об упрощении признания военных погибшими Политика, 23:54
Кулеба назвал ожидания Украины от саммита НАТО Политика, 23:46
Путин подписал закон о переводе новых регионов на московское время Общество, 23:32
adv.
rbc.ru
adv.rbc.ru
FT узнала о планах Илона Маска создать конкурента ChatGPT Технологии и медиа, 23:20
Spiegel сообщил о хакерской атаке на «дочку» Rheinmetall Политика, 23:03
Львова-Белова сообщила о возвращении «задержавшихся» детей на Украину Политика, 22:53
Норвегия раскрыла претензии к высланным российским дипломатам Политика, 22:36
Как оставаться эффективным лидером
20 апреля 18:00 МСК
Присоединиться
Зеленский сообщил о попадании ракеты в жилой дом в Славянске Политика, 22:12
Военная операция на Украине.
Онлайн
Политика, 22:06
Убыток футбольного «Краснодара» по итогам 2022 года составил ₽4,8 млрд Спорт, 22:05
Агент сообщил о желании одного из лучших бомбардиров КХЛ перейти в НХЛ Спорт, 21:50
Как упростить рутинные процессы в малом бизнесе РБК и СберБизнес, 21:43
Минэкономразвития оценило ВВП четырех новых регионов в ₽2 трлн Экономика, 21:32
Портфель для неквалов: особенности долгосрочного инвестирования РБК и банк Ренессанс, 21:30
adv.
rbc.ru
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
IKEA сократила число сотрудников в России до примерно 2 тыс. человек из 12 тыс., рассказали в холдинге INGKA Group. Ранее источники РБК и ТАСС говорили, что компания оставит часть сотрудников, чтобы вернуться на рынок через год
Фото: Инна Сидоркова / РБК
Компании IKEA «пришлось попрощаться» с примерно 10 тыс. (из 12 тыс.) сотрудников в России, приостановление деятельности на российском рынке стало одной из причин сложностей у компании. Об этом заявил президент, главный исполнительный директор Ingka Group, управляющей магазинами IKEA, Йеспер Бродин, передает агентство France Press.
Он счел текущий год «бросающим вызов» IKEA, в качестве другой причины трудностей Бродин назвал инфляцию.
Зарегистрированной в Нидерландах Ingka Group принадлежит 17 магазинов в России и один распределительный центр. Кроме того, она владеет 14 торговыми центрами «Мега». В последнем финансовом году объем продаж компании в России достиг €1,6 млрд (4% от общего числа розничных продаж).
adv.rbc.ru
adv.rbc.ru
Магазины IKEA в России приостановили работу в начале марта, временно прекратилось производство и на заводах. В компании тогда объяснили решение сбоями в цепочках поставок из-за ситуации на Украине. Руководство IKEA пообещало сохранять все условия работы для сотрудников до конца августа. К тому моменту в компании были трудоустроены 15 тыс. человек, часть из них перевели на работу с возвратами товаров, с обслуживанием складов, систем компании и магазинов.
В Минпромторге затем говорили, что IKEA находится в поиске возможностей снова открыть российские магазины, поскольку «оставлять их кому-то — неэффективный ход», а «российский рынок большой». Однако в апреле IKEA сообщила о планах сократить бизнес в России, уволить часть сотрудников и начать искать новых владельцев для всех четырех заводов в стране, распродавая остатки товаров. В компании пояснили, что хотели бы вернуться на российский рынок, но условий пока для этого нет.
IKEA планирует оставить в России 700 сотрудников, чтобы вернуться в Россию через один-два года после ослабления санкционного давления и изменения экономической обстановки, говорили источник РБК, близкий к московским властям, и источник ТАСС, близкий к компании. Магазины — так называемые синие коробки — до возвращения IKEA будут закрыты, возможно, со следующего года сданы в аренду», — пояснил собеседник агентства.
…
Купить
…
Купить
…
Купить
…
Купить
…
Купить
.
..
Купить
…
Купить
…
Купить
…
Купить
…
Купить
Магазин исследований Аналитика по теме «Мебель»
Рамки для фотографий — Фоторамки для всех размеров
Перейти к списку товаров
Поставьте или повесьте свои любимые фотографии с помощью идеальной фоторамки. В ИКЕА представлен широкий выбор моделей от классики до модерна. Ваша стена или стол не должны быть пустыми со всеми фирменными фоторамками ИКЕА, включая такие любимые, как РИББА, ТОЛСБИ, ХОВСТА, ФИСКБО и многие другие.
Все наши рамы для картин доступны в полном диапазоне размеров и цветов от белого и черного до розового и красного, а также всего, что между ними, по доступным ценам.
Сортировка и фильтр
Сравнение
119 Продукты в результате
Подробнее OptionsRibba Frame 12×16 «
Подробнее опционы lomviken рамки 16×20″
More OptionsRibba Frame 16×20 «
More OptionslomLomvikEn127777.2moplemo2012. »
Еще вариантыХОВСТА Рамка 24х35 ¾ »
Еще вариантыХОВСТА Рамка 5х7 »
Еще вариантыФИСКБО Рамка 19 ¾х27 ½ »
Еще вариантыЛОМВИКЕН Рамка 8х10 »
Больше опционов Ramsborg Frame 19 ¾x27 ½ «
Больше опционов в рамке 7 ¾x9 ¾»
Подробнее опционы с диаграммами
7 lete опционы на1112 7 letravbe Frame 5 letravbe Frame 5 letravbe Frame 5 letravbe Frame 5 let -FormaRBBO 5 let -FormaRBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBY 5XBARBBOBBOFBOBBOBBOBBOBBOBBOKBBOBBOBBOBBY 5XBAISKBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOBBOK 5.
Рама 5×7″
Рама 5×7″ Больше вариантовDALSKÄRR Рама 12×16″
Больше вариантовSANNAHED Рама 19 ¾x19 ¾»
Больше вариантовSANNAHED Рама 19 ¾x19 ¾»
Больше вариантовSILVERHÖJDEN Рама 24×3950013
Дополнительные опцииEDSBRUK Рамка 19 ¾x27 ½ »
Дополнительные опцииVISBÄCK Вешалка для плакатов 24 »
Дополнительные опцииFISKBO Рамка 5×7 »
Показано 24 из 119
Использование рамок для фотографий и картин в вашем личном декоре. Рамки предлагают отличный способ сделать людей и места, которые вы любите, естественной частью каждой комнаты в вашем доме, а также отпраздновать друзей, семью, заветные воспоминания и прошлые приключения.В любом случае, правильная фоторамка поможет выделить, контрастировать или свяжите свои фотографии с остальным дизайном интерьера.0003
Рамы любых размеров и стилей
ИКЕА продает множество рамок для картин различных стилей, форм и цветов.
Некоторые из них являются более простыми и доступны в размерах от 4 на 6 дюймов до 24 на 35 3/4 дюйма.
Другие имеют фиксированный размер, но более богато украшены, чтобы компенсировать это. Это может внести свой вклад как в декор, так и в изображение, которое оно отображает.
Обязательно выберите цвет и стиль фоторамки в зависимости от того, где вы хотите ее использовать. Совет: используйте контрастные цвета, чтобы подчеркнуть и привлечь внимание к изображению. Например, черная рамка для картины очень хорошо смотрится на светлой стене, а белая или серебристая рамка отлично справляется с тем, чтобы изображение выделялось на более темной поверхности.
Дополните свои рамы креплениями для картин
Подставка для картин похожа на дополнительную рамку внутри рамы. Это кусок бумаги или картона, который находится между вашей картиной и стеклом рамы. Он используется как для украшения, так и для предотвращения прикосновения вашей фотографии к стеклу.
Подставка для картин особенно эффектно смотрится при оформлении небольших репродукций в большие рамы для картин. И это облегчает вам поиск подходящей рамки, так как вы можете помещать маленькие фотографии в большие рамки.
Хотя крепления для картин входят в комплект большинства рамок ИКЕА, их всегда можно снять, если вы предпочитаете их не использовать. Вы найдете всю необходимую информацию и размеры в описании каждой рамы.
РИББА Рамка, черная, 12×16″ — IKEA
BestSaulBest5
Хорошая цена!КлерРама хорошо сконструирована5
RibbaBintuОчень хлипкая. Не рекомендую. это ужасно1
Запасная рамка ЛЕПЕСТОКИдеально 👌 она идеально подошла к моей старой картинке и придала ей обновленный вид, который я хотел. Спасибо 😊4
Хорошие рамки по ценеkritiУ нас есть коллаж в нашей прихожей, и он идеален5
PerfectBARBARAPerfect5
Хорошая рамкаLaurenХорошая рамка5
FlimsyКРИСТИН Мне нравится внешний вид. Я получил это, чтобы обновить внешний вид старой печати. Но рама хлипкая. Маленькие кусочки дерева или картона продолжают отрываться от внутренней части и притягиваются к плексигласу. Тяжело было висеть. Мне пришлось купить 2-дюймовый шуруп для дерева, просверлить его в шпильку, но оставить более 1 дюйма торчащим, чтобы соединиться с подвеской сзади.
Это действительно ограничивает место, где вы можете его разместить.3
Отличная рама! Реджи купил для предстоящего художественного проекта. Настоятельно рекомендуем!5
Идеальная оправа, когда вам нужно много Я использовал 12+ в нашей гостиной в подвале, где наши подростки тусуются с друзьями. Они вешаются на 3м липучке. Пока ничего не сломалось, но это должно произойти.4
Идеальные рамки для фотографий с aLaurieИдеальные рамки для фотографий по отличной цене5
Очень красивый стиль!!МОНИКАОчень красивый стиль!!5
Хорошее качествоJohannaПродукт красивый и доступный5
Ребристая рамкаDIANAИдеальный размер для моего проекта и хорошо сочетается с другими рамами на стене5
Плохое качествоSITCLALYОчень плохое качество, дешевое изготовление. Но это ikea, так чего я ожидал на самом деле.1
Приличная рама КРИСТИН Хорошая рама, моя единственная жалоба в том, что, когда вы кладете картину на место, маленькие кусочки рамы отслаиваются и оказываются между картиной и стеклом.
Мне пришлось несколько раз разбирать и чистить стекло, прежде чем я смог избавиться от чешуек.5
Отличная рама за такую цену. Аарон М. Купил эту рамку для алмазной картины, которую я недавно закончил. Белый коврик с черной рамкой действительно делает картину эффектной и выглядит очень красиво. Мне нравится, что передняя панель пластиковая, а не стеклянная, потому что она не такая тяжелая. Единственное, что мне не понравилось, так это то, что металлическая деталь для подвешивания рамы находится так далеко, что гвоздь/шуруп должен торчать из стены довольно далеко, чтобы повесить раму. Так как я не хотел, чтобы длинный гвоздь торчал из стены, я решил использовать держатели холста Command, и они отлично сработали. Обязательно куплю еще рамок ИКЕА РИББА для будущих работ.5
Великолепная рама, но на плексигласе нанесена черная печать. КэтиРамы великолепны, матовые великолепны, но на плексигласе нанесена постоянная черная печать. Я пойду в местный магазин, чтобы заменить 3 из них.