homyrouz.ru — Банкетный зал Хоми Роуз

Биография основателя IKEA Ингвара Кампрада

29 января 2018, 15:17

ТАСС-ДОСЬЕ. 27 января 2018 года на 92-м году жизни скончался шведский предприниматель, основатель компании IKEA Ингвар Кампрад.

Происхождение

Феодор Ингвар Кампрад (Feodor Ingvar Kamprad) родился 30 марта 1926 года на семейной ферме Эльмтарюд (Elmtaryd) в провинции Смоланд на юге Швеции. Детство провел в соседней с фермой деревне Агуннарюд (Agunnaryd). Семья имеет немецкие корни.

Уже в раннем детстве Ингвар Кампрад начал помогать родителям: с пятилетнего возраста он продавал спички, новогодние украшения, канцелярские товары и т. д.

IKEA

В 1943 году, когда Кампраду исполнилось 17 лет, он основал собственную компанию, которую назвал IKEA. Акроним IKEA состоит из его инициалов, и также из первых букв названий фермы Эльмтарюд и деревни Агуннарюд. Изначально фирма специализировалась на продаже кухонных столов и стульев. Спустя несколько лет Кампрад добавил в ассортимент IKEA и другие предметы мебели. Для закрепления на рынке и увеличения числа покупателей, в том числе из семей с небольшими доходами, Кампрад большое внимание уделял оптимизации производства и сокращению цен на товары.

С этой целью в начале 1960-х годов IKEA перенесла часть производства в Польшу. Компания также работала над снижением транспортных издержек. Была начата продажа мебели в разобранном состоянии, чтобы ее было удобнее и дешевле перевозить в плоской упаковке. Еще одним нововведением Кампрада было предоставление клиентам возможности сэкономить на доставке и самостоятельно забрать купленный товар со склада магазина. Принцип сборной мебели, когда покупатель сам мог при помощи инструкции соединить элементы, стал одним из ноу-хау шведской компании и позволил сократить производственные затраты.

Первый магазин за рубежом IKEA открыла в Норвегии в 1963 году. В настоящее время группа компаний IKEA (зарегистрирована в Нидерландах в начале 1980-х годов) владеет крупнейшей в мире сетью гипермаркетов по продаже мебели и товаров для дома (412 магазинов в 49 странах).

В 2016 году объем продаж IKEA превысил €35 млрд, прибыль — €4,5 млрд. В России в настоящее время действуют 14 магазинов IKEA (первый был открыт в подмосковных Химках в 2000 году).

C 1976 года на протяжении 40 лет Кампрад жил в Швейцарии, входил в состав наблюдательных советов фондов, управляющих компаниями группы IKEA. В 2013 году покинул все официальные посты.

С 2005 по 2010 год Кампрад входил в десятку богатейших людей мира по версии Forbes. По данным Bloomberg на январь 2018 года, его состояние оценивалось в $58,7 млрд. При этом Кампрад вел скромный образ жизни: известно, в частности, что он летал в эконом-классе и долгие годы ездил на автомобиле Volvo 240 1993 года выпуска.

В 1994 году Кампрад оказался в центре скандала после публикации личных писем шведского фашистского активиста Пера Энгдаля. В них содержались сведения о том, что в 1942 году Кампрад присоединился к ультраправому «Новошведскому движению» (его участники придерживались радикальных националистических и профашистских взглядов). Впоследствии основатель IKEA назвал свои связи с этой организацией «величайшей ошибкой в жизни».

Семья

Был дважды женат. В 1950-1960 годах состоял в браке с Керстин Вадлинг, у них была приемная дочь Анника. Со второй женой Маргаретой Стеннерт (в браке в 1963-2011 годах) имел трех сыновей: Петера, Юнаса и Матиаса (занимают руководящие должности в различных структурах IKEA). 

Теги:

Швеция

Как Microsoft, Google, IKEA и другие компании оформляют сайты к Новому году и зачем это нужно — Дизайн на vc.ru

Основные элементы новогоднего оформления с примерами.

11 220 просмотров

Главная страница Coca-Cola в период новогодних праздников

Зачем украшать сайт на праздники

Для создания праздничной атмосферы на сайте есть несколько причин.

• Уважение пользователей. Крупные праздники и особые события важны для клиентов — они видят на улице офлайновую рекламу и как окружающие готовятся к празднику. Если на сайте не будут отражены актуальные и важные события, он будет ощущаться отсталым. Более того, пользователи могут считать, что сайт устарел и в других отношениях, к примеру, касательно ассортимента товара, стоимости услуг и актуальности новостей.
• Улучшение пользовательского опыта. Даже простые украшения, как новогодняя шапочка на логотипе, могу создать для пользователей небольшой праздничный момент, так как напоминают о большом празднике, который проходит вокруг них. Если правильно украсить сайт, это может хорошо стимулировать вовлечение пользователей и увеличить конверсию — считает издание Enginess.
• SEO. Постоянное обновление сайта говорит о его активности и актуальности.
• Возможность увеличить продажи за счет праздничного контекста: специальных скидок, акций, предложений и подборок.

Не нужно устраивать редизайн, достаточно мелких изменений. В 2017 году британский ритейлер John Lewis остановился на рекламном баннере с изображением части ассортимента в украшенной к Новому году комнате — это один из простых способов стать причастным к празднику без больших затрат дизайнеров и разработчиков.

Enginees

Иногда компании так же отмечают особые праздники и события, которые не подходят по основной тематике сайта, к примеру, спортивные мероприятия.

Кто украшает сайты

Корпоративные сайты и информационные агентства в основном сохраняют деловой и строгий вид, тогда как онлайн-ритейлеры «проводят» на главной странице пышные праздники.

Amazon

Это распределение не является абсолютным: некоторые корпоративные сайты могут извлечь выгоду из праздничного контента, например, с помощью баннера с новогодними предложениями в стиле основного дизайна.

Новогодний баннер «Сбербанка» не выбивается из общего стиля сайта, но добавляет причастности компании к Новому году

Слайдеры, процесс покупки товара, фоновые изображение или видео — части сайта, которые украшают новогодними элементами для вовлечения клиентов. Изменение их дизайна некритично — нет необходимости проводить тщательное предварительное тестирование перед изменениями.

Как украшают сайты

Издание GraphicMama приводит несколько основных идей, которыми пользуются компании для украшения сайта.

Поздравление с Новым годом на главной странице или тематический баннер-поздравление

Один из простых способов вовлечь пользователя в праздничную атмосферу — поздравить его с праздником на главной странице, задав общее настроение бренда и клиента.

Баннер Madrobots на главной странице сайта

Стилизованные слайды или фон

Некоторые компании не упоминают Новый год на страницах сайта или акциях, но используют тематическое оформление, тем самым оставаясь актуальными в праздничный период. К примеру, Dell разместила новогодние изображения снеговиков, детей, собак в шапочках и пряники на экраны рекламируемых устройств на американской версии сайта.

Ещё одно «праздничное» предложение от Dell:

Похожим образом поступил «Альфа-Банк»: на главной странице без доскролла или на баннерах нет конкретного упоминания Нового года, но при этом используются праздничные изображения, которые напоминают посетителю о празднике.

«Альфа-Банк»

«Альфа-Банк»

У Microsoft также нет упоминания новогодних праздников на главной странице магазина Microsoft Store — там компания ограничилась небольшими тематическими зимними и праздничными изображениями на фоне и на экране рекламируемых устройств.

На странице конкретного продукта, к примеру, Windows 10, компания использует новогодний слоган и добавляет ссылки на другие предложения и подсказки подарков.

Dr. Martens и Starbucks также встречают посетителей новогодними баннерами с предложениями. У обувного бренда слоганы более «грубые», чтобы соответствовать свою стилю и настроению.

Dr. Martens

Dr. Martens

Starbucks

Комбинация из баннеров и страниц с уникальными предложениями

Таким образом поступили «Детский Мир», «М. Видео» и «Ашан», разместив рекламный баннер и отдельный раздел с новогодними предложениями.

«Детский мир»

«М.Видео»

«Ашан»

У «Перекрестка» новогодних украшений и разделов немного больше. На всех страницах сайта добавлен зелено-красный стилизованный фон, новогодние баннеры со слоганом и косвенным упоминанием праздника, а также отдельная страница новогодних предложений.

«Перекресток»

Страница новогодних предложений «Перекрестка»

Новогодние баннеры могут нести и другую полезную информацию, к примеру, предупреждать о том, сколько дней осталось у покупателей, чтобы получить заказ до начала праздников. Этим воспользовались «Лабиринт» и Nike.

«Лабиринт»

Посетителя предупреждают: ему нужно оформить заказ в течение шести дней, иначе покупка не успеет приехать к вечеру 31 декабря

Nike

Nike признает, что онлайн-заказы уже не успеют приехать, поэтому предлагает отправиться в розничные магазины производителя

Новогодние слоганы

Компания Google в период новогодних праздников переработала главную страницу магазина устройств, выразив каждое с помощью тематического слогана:

Поймайте новогоднее чудо с помощью Pixel 3 (вольный перевод)

Кому нужны эльфы? Google Home Hub может помочь

Pixel Slate: идеальный праздничный компаньон-путешественник, Маленький Mini. Большая магия, Батарея Pixelbook проживет всю тихую ночь

Украшение логотипа, кнопок или навигации по сайту

Вдобавок к баннерам, компании могут выражать свою причастность к новогодним праздникам, украсив кнопки или формы на сайте. Этим воспользовались «Ситилинк», «Эльдорадо», ASOS, «Аскона» и «Озон», а по словам представителей «ВКонтакте», новогодний логотип социальной сети стал ежегодной традицией.

«Озон»: праздничный логотип и баннеры

«Озон»: слоганы на баннерах и отдельный «новогодний» раздел

«Озон»: специальные предложения на главной странице

«Эльдорадо»: новогодний логотип, баннеры, кнопки профиля и корзины

«Ситилинк»: новогодний логотип, кнопки и раздел подарков

«Аскона»: новогодний логотип, иконки и баннеры

Madrobots комбинирует сразу несколько элементов: баннеры, счетчик до Нового года, праздничный логотип, подборки и спецпредложения

ASOS действует наоборот: единственное украшение сайта — лаконичный рождественский олень в качестве профиля покупателя

Подборки

Одно из основных контентных украшений — подборки с подходящими новогодними товарами или услугами. К примеру, в период новогодних праздников баннер в шапке главной страницы «Яндекс.Музыки» ведет на отдельный раздел с несколькими десятками новогодних плейлистов под различную аудиторию и настроение.

Ритейлеры также используют подборки, которые оформлены в новогоднем стиле. У IKEA кроме баннеров и новогодних предложений есть отдельный подраздел с различными идеями по оформлению интерьера или покупками для совершения разных действий, к примеру, сервировке стола.

Изменение страницы с ошибкой 404

Иногда пользователи попадают на страницу с ошибкой 404 (страница не найдена) или ошибаются при выполнении действий на сайте. Это тоже можно обыграть в новогоднем стиле.

В конце декабря «Яндекс.Музыка» предложила пользователям посмотреть статистику прослушиваний и узнать, «сколько музыки понадобилось, чтобы зажечь в этом году». Но если на страницу с акцией переходит посетитель, который не пользовался сервисом, ему демонстрируют специальный баннер.

Игры

Отдельное направление на сайте, которое позволяет вовлечь клиента и продемонстрировать ему дополнительные товары. В российском подразделении IKEA проводят «гадание» на товарах: посетителю предлагают выбрать одно название из новогодней подборки и рассказывают, что его ждет в 2019 году.

А «Яндекс.Деньги» запустили «Свиньяту» — игру с финансовыми предсказаниями на основе возможностей платежного сервиса.

Какие проблемы могут быть связаны с праздничным контентом

По мнению специалистов консалтинговой фирмы Nielsen Norman Group, самые большие проблемы юзабилити, связанные с праздниками — вводящие людей в заблуждение или просто устаревшие. К примеру, на сайте ритейлера бесполезно создавать на домашней странице область, посвященную праздникам, если она ссылается на какой-то общий раздел, в котором трудно найти праздничные товары или они вообще там отсутствуют.

По окончанию праздников украшения с сайта нужно вовремя убрать: кроме Нового года в России празднуется Рождество и старый Новый год, поэтому новогодние украшение и акции можно использовать вплоть до дня окончания последнего праздника, обновив тексты.

Праздники и события предоставляют бизнесу возможность обновить дизайн сайта минимальными усилиями, и общаться с пользователями на более человеческом уровне. И даже небольшая отсылка к празднику, как профиль оленя у ASOS, напомнит посетителю о предстоящих праздниках и сильнее вовлечет его во взаимодействие с компанией.

Новая коллекция и украшения Ikea Winter Holiday 2018

Начало слайд-шоу

Фото предоставлено IKEA.

Возможно, вы только сейчас начинаете думать о своем костюме на Хэллоуин или о том, как вы собираетесь украсить свой дом — жутковато или на тему урожая? — в следующем месяце, но, хотите верьте, хотите нет, у вас может возникнуть соблазн пропустить осенние каникулы и вместо этого начать думать о зиме. Почему? Потому что Ikea только что поделилась новыми продуктами, которые она будет продавать в этот праздничный сезон.

Коллекция Ikea Winter Holiday 2018 включает в себя украшения, освещение, подарочную упаковку и принадлежности для выпечки. Ассортимент даже включает в себя несколько продуктов питания, которые подойдут для праздничных вечеринок или подарков хозяйке.

В дополнение к более очевидным праздничным товарам, таким как безделушки, клетчатая оберточная бумага, гирлянды и формочки для печенья, Ikea выпустит более тонкие праздничные предметы и посуду. Тарелки, миски, декоративные подушки и одеяла выполнены в глубоких оттенках бирюзового и сливового, а также из богатых тканей, таких как бархат и шерсть, которые делают их уютными, но практичными.

Предметы из новой праздничной коллекции Ikea не будут доступны до октября, так что у вас есть еще несколько дней, чтобы обдумать свои планы на Хэллоуин, прежде чем вы будете полностью очарованы сезоном зимних праздников.

Загляните вперед, чтобы увидеть фотографии коллекции.

Самые разыскиваемые

В защиту тех, кто хладнокровно спит — и 14 опасно уютных продуктов, которые они…0005

Элизабет Бакстон

Путеводитель по хорошему сну

Блаженные ночные процедуры для 12 (в основном хорошо отдохнувших) R29 Ed. ..

Зевайте! Добро пожаловать на Неделю сна, семидневный отрезок, в ходе которого мы предоставим вам лучшие покупки в сфере ловли Zzz — от проверенных редакторами ритуалов перед сном до экс

от Джинни Ли

Руководство по хорошему сну

Доступное льняное постельное белье

Пододеяльники подходят для всех возрастов. Семилетнему ребенку было бы наплевать на лучшую боковую подушку для сна или жесткость матраса, но Lightning McQ

Александра Полк

Путеводитель по хорошему сну

Лучшие охлаждающие простыни, по мнению спящих без пота

Элизабет Бакстон

Hype Machine

Красота

Любимые товары читателей 29 февраля Scream «Весна…»

Александра Полк

Most Wanted

Я спал на наматраснике-бестселлере Tempur-Pedic — и ничего себе

Оповещение о суперраспродаже: получите скидку 40 % (плюс бесплатная доставка!) Tempur-Adapt Topper от Tempur-Pedic, теперь до понедельника, 6 марта. Решения Hyped Hot Sleeper для прохладных ночей

от Виктории Монтальти

Руководство по отличному сну

7 типов матрасов, которые можно купить со скидкой — в зависимости от того, как вы спите

от Венеры Вонг Тенденции дешевого на Amazon

Элизабет Бакстон

Самый разыскиваемый

Этот дом на дереве Джошуа сочетает в себе всего понемногу — и в …

«Многие люди всегда спрашивают меня, какова эстетика моего дома, и я никогда не знаю, что ответить, — начинает создатель лайфстайл-контента Натали Куинн. “

Карина Хошикава

Зимняя коллекция ИКЕА

• Дом
• Каталог с отзывами

В чем прелесть Нового года и в чем проявляется волшебство этого чудесного праздника? Новогоднее настроение, конечно же, передается через атмосферу дома. Взрослея, мы все с меньшим восторгом встречаем любимый с детства праздник, но не стоит отчаиваться! Начните с украшения собственного дома, подготовка к Новому году обязательно должна включать покупку новых интересных украшений, поверьте, во время предпраздничной суеты (походы по магазинам, товары к новому году, украшение всей семьи) вы обязательно получите отличное настроение! На этой странице представлено, что ИКЕА может предложить на этот случай. Вы только посмотрите на эти разнообразные гирлянды, подвесные украшения, елочные игрушки, венки и даже маленькие елочки – не появится ли в душе ощущение сказки после того, как все эти товары украсят ваш дом к Новому году?

4.0 / 5 оценка (2 голоса)

Артикул: 602.060.03

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

3.0 / 5 оценка 1 голос

Артикул: 801.869.66

Ручная работа; каждая деталь уникальна и может незначительно отличаться по размеру и внешнему виду.

От 0 € | Подробности | Обратная связь

3.7 / 5 оценка (3 голоса)

Артикул: 301.869.64

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

4.0 / 5 оценка 1 голос

Артикул: 001.869.65

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

5.0 / 5 оценка 1 голос

Артикул: 402.044.63

Проверить цены | Подробности | Отзывы (1)

3.0 / 5 оценка 1 голос

Артикул: 401.869.92

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

5.0 / 5 оценка (2 голоса)

Артикул: 002.044.55

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

4.0 / 5 оценка 1 голос

Артикул: 201.869.69

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

4. 5 / 5 оценка (8 голосов)

Артикул: 301.869.78

24 пронумерованный ящик для мелких подарков.

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

3.0 / 5 оценка (4 голоса)

Артикул: 601.461.94

От 0 € | Подробности | Отзывы (1)

4.5 / 5 оценка (2 голоса)

Артикул: 702.062.72

Сделано вручную; каждая часть уникальна.

От 0 € | Подробности | Отзывы (1)

0.0 / 5 оценка (0 голосов)

Артикул: 402.536.65

Прочный материал — не сломается при падении.

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

0.0 / 5 рейтинг (0 голосов)

Артикул: 802.536.54

Можно использовать с подвесными украшениями.

Проверить цены | Подробности | Обратная связь

0.