homyrouz.ru — Банкетный зал Хоми Роуз

Что такое pop-up store: преимущества

Pop-up store — это временный магазин, который открывают с целью привлечения внимания потенциальных покупателей и повышения продаж.

Зачем нужен pop-up store

Открытие pop-up магазина помогает привлечь внимание к бренду и его товарам. Такое событие служит прекрасным инфоповодом для обсуждения в социальных сетях, запуска сарафанного радио, привлечения СМИ и повышения узнаваемости.

С каждым годом клиенты становятся все более требовательными, конкуренция растет и выделиться на рынке становится все сложнее. Поэтому pop-up store для многих компаний, особенно в сфере масс-маркета, становится настоящим спасением. Давайте посмотрим, какие задачи можно решить с помощью открытия временной точки продаж.

• Проведение распродаж. Во временных точках продаж люди зачастую ожидают увидеть низкие цены. Поэтому, pop-up магазин становится отличным способом освободить склады и распродать товары прошлых сезонов. Временная точка продаж позволяет привлечь новых покупателей, а также собрать их личные данные такие как email и номер телефона для построения дальнейших взаимоотношений.
• Тестирование новых продуктов. С помощью pop-up store можно не только запустить в продажу новинки, но и получить обратную связь. Так вы увидите реакцию целевой аудитории, узнаете, что можно улучшить и избежите провала при запуске продаж больших партий товара.
• Выход на новые рынки. Pop-up магазин помогает заявить о себе, найти первых покупателей, узнать ближе целевую аудиторию и проанализировать ее реакцию на появление нового бренда.
• Продвижение с помощью событийного маркетинга. Открытие временной точки продаж, например, на выставках и фестивалях позволяет увеличить целевую аудиторию, построить эмоциональную связь и завоевать лояльность. Для продвижения бренда через событийный маркетинг вы можете организовать мероприятие самостоятельно или принять участие в ивенте партнеров.

Временные точки продаж используют такие бренды как Adidas, Louis Vuitton, Prada, Fendi и другие. Ниже вы видите pop-up магазин H&M, который был открыт на пляже.

Источник: Logaster

Далее вы подробнее ознакомитесь с преимуществами временных точек продаж и узнаете, почему даже крупные бренды используют их.

Преимущества pop-up store

Помимо повышения охвата аудитории, узнаваемости и продаж у pop-up store есть ряд других преимуществ.

1. Быть там, где находятся покупатели. Открыть pop-up store можно на пляже, в парке, в торговом центре. Главное, провести предварительное исследование, чтобы выбрать наиболее релевантное место и время.
2. Обучение клиентов. Если вам необходимо донести целевой аудитории особенности использования и главные преимущества продукта, то pop-up store поможет справиться с этой задачей на отлично.
3. Дополнительный способ рекламы. Вы можете инициировать создание пользовательского контента в Instagram и других социальных сетях. Это позволит повысить количество упоминаний в интернете, привлечь новых подписчиков и увеличить узнаваемость.
4. Цена открытия pop-up store. Если вы только выходите в офлайн, то временная точка продаж позволит прощупать почву. Стоимость места на день, неделю и даже месяц обойдется в разы дешевле долгосрочной аренды помещения для постоянного магазина. К тому же, для открытия pop-up store зачастую не нужно вкладывать деньги в ремонт, а также покупку оборудования и мебели.
5. Завоевание и укрепление доверия клиентов. Если вы работаете в высококонкурентной нише, то заполучить внимание целевой аудитории довольно сложно. Pop-up магазин позволяет показать качество продуктов, донести их преимущества и получить первые продажи.

Чтобы получить максимум пользы от открытия pop-up store, обязательно установите цели и составьте маркетинговый план. Выберите наиболее релевантное место и продумайте KPI, которые позволят оценить результативность проведенных работ.

Обновлено: 27.03.2023

Pop-Up Stores: это интересно!

23 Июля 2015 г.

О феноменальном успехе «всплывающих» магазинов на Западе и перспективах развития формата на российском рынке.

Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.ру.

Pop-up store — один из сравнительно молодых форматов розничной торговли. История внезапно возникающих и также неожиданно исчезающих магазинов насчитывает лишь одно десятилетие. А до многих стран поп-ап магазины и вовсе до сих пор в диковинку. Тем не менее, за короткий срок эти яркий и порой провокационный, но в то же время суперэффективный формат торговли наделал много шума. Стоит лишь назвать имена — pop-up stores любят такие гиганты фэшн-индустрии, как Gucci, Hermes и Louis Vuitton — и становится понятно, что это не только имиджевый проект. Порой эти небольшие, но яркие магазины способны даже на большее, чем флагманские бутики в самых престижных торговых коридорах больших городов.

Немного истории…

Первые pop-up stores, как смелый эксперимент, стали появляться в 2002-2003 годах в США, затем в Великобритании, Австралии, Западной Европе… Первопроходцами стали сеть дискаунтеров Target, открывшую торговую точку в лодке на реке Гудзон на две недели, включая «черную» пятницу. Из фэшн-ритейлеров в новом формате преуспели Comme des Garcons — правда, тогда капсульный магазин бренда просуществовал почти год. Сегодня продавцы роскоши предпочитают использовать pop-up как настоящую «вспышку» — на пару недель, а иногда довольствуются и одним днем.

Как это работает?

Сегодня Pop-up store на Западе, и особенно в США, активно используют как фэшн-ритейлеры, так и компании из самых разнообразных индустрий. Ведь открыть «внезапно всплывающий» магазин просто, выгодно, не затратно и работает он как первоклассная реклама. Поэтому мировые бренды — от H&M до Chanel — часто именно таким образом представляют, к примеру, экспериментальные коллекции, новые линейки или отмечают различные события. Но если для одних это возможность представить новые коллекции, то для других — возможность мгновенно распродать старые! Ведь для pop-up формата нет ограничений — уникальная торговая площадка может появиться как корнер в самом дорогом универмаге или посреди торговой улицы, а может — открыться на пляже, в спортивном клубе или музее.

В последнее время с форматом любят экспериментировать кинокомпании, открывающие специальные магазины перед большими премьерами. Порой ажиотаж перед новой кинолентой позволяет распродавать поклонникам коллекции тематической одежды и аксессуаров в считанные часы. Крупные бренды часто привозят свои поп-ап магазины на выставки, музыкальные концерты и другие культурные мероприятия.

Pop-up store — тот самый беспроигрышный вариант для праздников! В США и Канаде уже стало традицией открывать временные магазины по продаже костюмов к хэллоуину. В Европе, как правило, многие ритейлеры, запускают продажи рождественских и новогодних товаров в формате киосков в торговых галереях. И даже производители кофе, соревнуясь друг с другом, время от времени представляют в крупных городах кафе в pop-up формате с бесплатной дегустацией новых продуктов.

А еще pop-up формат — хороший способ «представиться» для новых прогрессивных интернет-магазинов. Во-первых, открывать полноценный магазин в офлайне для начинающих ритейлеров может быть слишком затратно, во-вторых, временная торговая точка часто служит отличным показателем спроса на продукцию. По результатам работы с pop-up магазином компании работают с ассортиментной матрицей и выводят на рынок полноценный магазин, идеально настроенный под покупателя.

Впрочем, и гиганты интернет-индустрии были замечены в симпатии к новому формату. Свой pop-store открывал даже eBay!

Самые-самые!

Ну а самые креативные pop-up stores уже вошли в историю! Ведь формат «всплывающих и исчезающих» магазинов предоставляет невиданный простор для творчества. Давайте вспомним, кто из ритейлеров смог удивить даже самых искушенных покупателей.

Французский дом моды Hermes, прославившийся, в том числе своими шелковыми платками, на время открыл магазин The Silk Bar на Causeway Bay в Гонконге, одной из самых дорогих торговых улицах мира. Торговое пространство люксового бренда было обернуто в ярко-оранжевый грузовой контейнер! Кстати, Hermes вообще «внезапный» формат любит и ценит и открывает подобные магазины как в Европе, так и в США с завидной регулярностью. А The Silk Bar вообще стал хорошей традицией.

Шведская сеть универмагов H&M, известная своей любовью в разнообразных коллаборациям с топ-дизайнерами, является одним из самых активных экспериментаторов с pop-up форматом в мире.

Свои капсульные коллекции H&M порой представляет в самом ярком свете. Нам же больше всего понравился магазин в виде деревянного контейнера с логотипом, который был установлен… прямо на пляже в городе Scheveningen в Нидерландах.

Немецкий производитель спортивной одежды и обуви adidas также практикует открытие pop-up магазинов для презентации необычных коллекций, выпущенных в сотрудничестве с известными дизайнерами. «Всплывающие» магазины adidas видели в Лондоне, Нью-Йорке и даже в Москве. Ну а самый интересный магазин (один из них на фото в самом центре Амстердама) представляет торговое пространство, которое в точности повторяет ту самую обувную коробку из под любимой пары обуви ценителей бренда.

Японская сеть универмагов Uniqlo отметилась одной из самых ярких рекламных кампаний на одной из торговых улиц Нью-Йорка. В один из дней горожане неожиданно столкнулись по пути из дома на работу с гигантским светящимся футуристическим кубом, внутри которого работал настоящий магазин.

 

Британская марка повседневной одежды TopShop предпочитает встречи с покупателями на свежем воздухе. Монобрендовые магазины TopShop с капсульными коллекциями порой легко перемещаются в пространстве и «приземляются» на выходных в городских парках. Так это случилось в декабре в Линкольн-парке в Чикаго.

В России

На российском рынке активно работает с форматом pop-up store компания Sunday Up Market, уже несколько лет подряд открывающая «всплывающие» магазины одежды и аксессуаров молодых российских дизайнеров. Поп-ап магазины Sunday Up Market, причем всегда разные по концепции, можно встретить как в универмаге «Цветной» в центре города, так и в одном из столичных ТРЦ «Мега». Любопытно, что компания, начав с pop-up магазина, в короткий срок смогла открыть три постоянных мультибрендовых магазина. Но эксперименты с форматом продолжаются.

Британская сеть универмагов Debenhams свой второй выход на российский рынок связала с запуском «временного» магазина. Первый pop-up store компании в Москве был открыт в «Outlet Village Белая Дача» в необычной концепции. Debenhams с успехом представил аутлет многочисленных коллабораций с британскими дизайнерами.

Еще один интересный проект — концептуальный «беговой» магазин, который adidas представил в торговой галерее «Модный Сезон» в центре Москвы. Вместе с Podium Market немецкий бренд запустил поп-ап магазин в рамках благотворительного забега «Бегущие сердца». Поклонников бега adidas порадовал как самыми быстрыми и самыми инновационными моделями кроссовок, так и новыми для российского рынка линиями.

И все же, по сравнению с США, формат pop-up stores в России не обрел заслуженной популярности. Тем не менее, эксперты считают, что у этого необычного формата розничной торговли хорошие перспективы, причем не только в Москве, но и в регионах.

«Особенно привлекателен этот формат для фэшн-бизнеса, так как он предоставляет возможность расширить аудиторию, привлечь большее количество покупателей и сформировать у них определенный имидж бренда», — комментирует Кирилл Степанов, директор по маркетингу и рекламе «РосЕвроДевелопмент».

«Конечно, pop-up store пока не стал всеобщим трендом даже для московских ТРЦ, но формат активно развивается, и в ряде столичных торговых центров такие точки появляются все чаще. Вероятно, вслед за Москвой формат pop-up store придет и в регионы, а если брендам удастся привлечь покупателей интересными, в том числе маркетинговыми активностями, то на рынке создастся дополнительный спрос на подобные магазины.

Не стоит исключать возможности появления pop-up магазинов в торговых центрах суперрегионального формата уже сегодня: руководству таких ТРЦ важно дать брендам возможность не просто совершать продажи, но и развиваться. При этом традиционные арендаторы не должны чувствовать, что их сервис стал менее востребован или что их покупателей каким-то образом «переманивают», поэтому крайне важно соблюдать баланс и организовать в ТРЦ грамотный tenant-mix, обеспечивающий комфортные условия для ведения бизнеса в каждом формате», — считает эксперт.

Ну а самая последняя новость про развитие pop-up магазинов в России находится в самом ближайшем будущем — на днях стало известно, что шведская сеть универмагов H&M анонсировала открытие поп-ап магазина на предстоящем музыкальном фестивале «Пикник Афишы» в Москве. Концептуальный магазин «H&M loves music» появится в музее-заповеднике «Коломенское», в котором будет проходить фестиваль, ровно на один день. Любителям музыки H&M привезет самые необходимые летние вещи, а также откроет фреш-бар и даже порадует играми на свежем воздухе.

Итак, всем, кто еще не совершал покупок в настоящих pop-stores, посвящается! Встречаем 25 июля в Москве!

Источник: Эксклюзив Моллы.Ru.

Что такое всплывающий магазин? | Определение, история, преимущества, затраты

«Что такое всплывающий магазин?» — вопрос, который нам часто задают. К счастью, ответ прост. Всплывающий магазин — это термин, данный магазину или магазину, который намеренно носит временный характер. Это магазин, который «всплывает» на ограниченный период времени для достижения определенной цели.

В целом, pop-up розничная торговля становится все более и более распространенной, бросая вызов традиционной розничной торговле, основанной на длительной аренде и крупных флагманских магазинах, основанных на транзакциях.

Всплывающие магазины могут выглядеть как обычные магазины, но многие бренды используют их для создания уникальных и привлекательных физических покупок, поскольку они обеспечивают гибкость и возможность экспериментировать с меньшим риском.

Возможно, вы уже сталкивались с розничной торговлей в формате pop-up. Они становятся все более популярными среди покупателей и продавцов. Некоторые из них, о которых вы, возможно, даже не знали, были всплывающими окнами, они часто выглядят как обычные магазины. Многие бренды путешествуют по всплывающим магазинам рома, которые они устанавливают в определенном месте, а затем каждые несколько месяцев перемещают их в другое место розничной торговли.

История «всплывающей» розничной торговли

Хотя концепция временных общих торговых площадей существовала веками (например, рынки или ярмарки), термин «всплывающая розничная торговля» восходит к концу 90-х годов. . Медиа-предприниматель Патрик Курриэльш организовал мероприятие под названием The Ritual Expo в Лос-Анджелесе в 1997 году. Это было однодневное мероприятие, объединившее музыку, еду и моду в одном шоппинге. Когда-то его называли «Ultimate Hipster Mall», и он имел огромный успех благодаря сочетанию розничных магазинов и впечатлений. В годы, последовавшие за Ritual Expo, многие крупные бренды, включая AT&T, Levi-Strauss и Motorola, работали с Courrielche над созданием всплывающих окон для покупок в США.

В течение следующих 20 лет современный всплывающий розничный магазин, каким мы его знаем, развивался. Перед лицом так называемого «розничного апокалипсиса» и упадка традиционной модели розничной торговли на первый план вышли гибкие розничные магазины и pop-up магазины.

В чем преимущества всплывающего магазина?

Розничная торговля в формате pop-up чрезвычайно выгодна как для покупателей, так и для розничных продавцов и арендодателей. Есть причина, по которой мы видим их все больше и больше. Магазины pop-up, часто расположенные в местах с высокой проходимостью, являются действенным способом увеличения продаж, но, как видно из нижеследующего, у них гораздо больше преимуществ:

Подробнее: Причины открыть всплывающий магазин. 7 основных бизнес-преимуществ открытия временного магазина

Преимущества для клиентов

• Более разнообразные и меняющиеся розничные магазины, центральные улицы и торговые центры. Больше разнообразия и больше азарта.
• Возможность познакомиться с новыми брендами и продуктами
• Магазины pop-up чаще предлагают скидки, подарки и льготы для конкретных мероприятий, чем традиционные розничные заведения.

Преимущества бренда

• Привлеките потенциальных клиентов — магазин pop-up в новом месте с высокой посещаемостью позволяет бренду предстать перед новой аудиторией.
• Впечатления — «всплывающая розничная торговля» может быть использована для предоставления восхитительных краткосрочных впечатлений или усиления сообщения бренда за счет положительного взаимодействия с клиентами. Бренды могут позиционировать себя как влиятельные лица в культуре, расширять свое присутствие и укреплять лояльность к бренду. Какой бы мощной ни была электронная коммерция, ничто не сравнится с физическим взаимодействием лицом к лицу.
• Исследование рынка — использование рекламных акций, событий или конкурсов, всплывающее окно обеспечивает идеальную точку контакта, чтобы помочь вам собрать информацию, чтобы лучше понять своих целевых клиентов. Эта информация может иметь решающее значение для управления будущими действиями во всем бизнесе.
• Продать больше или распродать запасы — хотя времена медленно меняются, остается фактом, что огромное количество транзакций по-прежнему совершается в физических магазинах. Временная витрина магазина в районе с высокой проходимостью на две недели может дать ощущение срочности и стимулировать продажи или помочь модным брендам перераспределить запасы до того, как срок их годности истечет.
• Запуск нового продукта. Всплывающее окно — отличный способ ярко продемонстрировать новый продукт или ассортимент.
• Проверка физической розничной торговли — интернет-магазин DNBV, желающий сделать следующий шаг, может проверить, работает ли он с розничной торговлей во всплывающем окне.
• Протестируйте новые торговые точки — бренды, желающие расширить свое присутствие, могут протестировать новые районы или страны, прежде чем вкладывать больше финансовых средств.

Пособия арендодателя

• Заполните пустующие витрины, которые в противном случае пустовали бы в ожидании постоянного арендатора.
• Придайте улицам и окрестностям захватывающую и инновационную привлекательность.
• Временные витрины создадут ажиотаж вокруг объекта и помогут привлечь новых арендаторов
• Краткосрочная аренда может быть заключена и оформлена в короткие сроки.
• Проверьте бренд, который, возможно, ищет долгосрочную аренду в будущем или больше всплывающих окон.

Кто может открыть всплывающий магазин?

Краткий ответ: всем и каждому.

Мы помогли тысячам брендов открыть успешные всплывающие магазины. Мы видели всплывающие магазины в сфере моды, здоровья и красоты, интернет-магазины, товары народного потребления, услуги, гостиничные сети и даже таких технологических гигантов, как Facebook и Twitter. В то время как известные бренды, такие как Kate Spade, FILA, Louis Vuitton и Danone, могут быть в центре внимания, pop-up розничная торговля является чрезвычайно подходящим вариантом для самых разных секторов и отраслей.

Вот несколько примеров: 

Мода — все, от крупных брендов High Street до независимых дизайнеров и местных брендов.

Здоровье и красота – Магазины pop-up – это прекрасная возможность для запуска новых продуктов, проведения тестовых мероприятий и упражнений по созданию бренда.

Искусство и художники – многие художники используют pop-up магазины и галереи для демонстрации своих коллекций и привлечения потенциальных покупателей. Гибкость всплывающего магазина позволяет местным художникам проявить свои творческие способности, чтобы создать эффектное выставочное пространство.

Интернет-магазины . Всплывающие магазины особенно привлекательны для первых интернет-магазинов и брендов электронной коммерции, стремящихся расширить свое присутствие или опробовать физическую розничную торговлю. Онлайн-опыт никогда не сможет конкурировать с реальным офлайн-опытом.

Розничные продавцы с существующим физическим присутствием — Розничные продавцы с существующим физическим пространством могут использовать их для тестирования новых географических регионов или концепций. С меньшим риском инвестиций вы можете запустить всплывающий магазин на шесть месяцев, чтобы посмотреть, стоит ли искать что-то более постоянное.

Поставщики продуктов питания и напитков – от мороженого до бургер-траков и временных кафе. Всплывающие окна — отличный способ для начинающих поставщиков расширить свой охват или протестировать новую аудиторию и предложения с временными ресторанами.

И последнее, но не менее важное: всплывающие магазины — отличный инструмент для начинающих небольших брендов. Возможно, они посещали небольшие рынки или ярмарки и обдумывают следующий шаг. Запуск всплывающего окна в оживленном районе на неделю или две пару раз в год поможет им понять, есть ли рынок для их бренда, и если они переместят место, они смогут поэкспериментировать с местами.

Где находятся всплывающие окна?

В целом розничная торговля в формате pop-up оказалась чрезвычайно популярной в США, Канаде, Китае, Японии, Мексике, Франции, Германии, Великобритании и Австралии. Он также становится все более популярным в Азии, включая Шанхай, Сингапур, Гонконг и Сеул. Всплывающие магазины часто можно найти в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лондон, Лос-Анджелес, Париж, Милан, Гонконг и Амстердам. Теоретически они могут быть где угодно, и у нас, безусловно, есть широкий выбор вариантов на платформе Storefront.

В большинстве случаев всплывающие магазины представляют собой обычные розничные магазины. Многие арендодатели выделили временные всплывающие окна. Однако существует большое количество необычных площадок, позволяющих проявить серьезное творчество. Мы помогли клиентам появиться на лестницах, в холлах, на чердаках и складах, и это лишь некоторые из них. На самом деле поп-ап магазин может быть абсолютно где угодно.

В торгово-развлекательных центрах и торговых центрах наблюдается растущая тенденция создания торговых площадей pop-up. Торговые центры — действительно хорошие торговые точки для пешеходов, общественного транспорта и оценки ваших прямых конкурентов.

Сколько стоит всплывающий магазин?

Стоимость pop-up магазина сильно зависит от того, чего вы надеетесь достичь с помощью pop-up, местоположения pop-up магазина и типа помещения. Как мы видели, существует множество типов всплывающих окон. Такие факторы, как продолжительность, место проведения и местоположение, могут настолько сильно различаться, что невозможно указать соответствующую ориентировочную стоимость вашего всплывающего магазина. Однако в целом всплывающая модель значительно дешевле, чем традиционные магазины, а сокращение инвестиций означает гораздо меньший уровень риска.

Чтобы узнать больше о стоимости всплывающего магазина, ознакомьтесь с этой статьей «Сколько стоит всплывающий магазин?».

Как найти идеальное место для магазина

Прямо здесь! Благодаря Storefront теперь вы можете найти аренду всплывающего магазина всего за 3 клика. Лофты, торговые помещения, апартаменты, торговые центры… вы найдете широкий выбор магазинов с временными магазинами всего за 50 долларов в день.

Итак, хотите ли вы обычную витрину, пространство для впечатлений или даже лодку длиной 220 футов. Проверьте витрину.

Если вы планируете запустить всплывающий магазин, ознакомьтесь с нашим руководством по всплывающим окнам, которое можно загрузить бесплатно.

Загрузите руководство, в котором вы найдете все, что вам нужно знать, чтобы запустить свой всплывающий магазин:

Идеи для всплывающих окон

Есть несколько моментов, которые следует учитывать при обдумывании идей для всплывающих окон.

• Во-первых, какие продукты или услуги вы хотите продавать?
• Во-вторых, каков ваш бюджет на пространство и инвентарь?
• В-третьих, каков ваш целевой рынок?

Если у вас есть хорошее представление о том, что вы хотите продать, следующим шагом будет поиск подходящего места. Это может быть пустой магазин, общественный центр или даже общественный парк.

Когда у вас есть место, следующим шагом будет его инвентаризация и настройка дисплеев. Если у вас ограниченный бюджет, вы можете проявить творческий подход к своим дисплеям. Например, вы можете использовать переработанные материалы или предметы, которые у вас уже есть.

Подробнее: 23 Smart Pop Up Shop Идеи, которые можно украсть у этих успешных брендов

Как настроить pop-up магазин?

Временный магазин — отличный способ протестировать новую концепцию розничной торговли или продукт. Они также являются отличным способом повысить узнаваемость бренда и создать шумиху вокруг вашего бизнеса.

Вот несколько советов о том, как создать успешный pop-up магазин:

1.  Найдите подходящее место. Это ключ к привлечению посетителей и увеличению продаж.
2.  Создайте визуально привлекательное пространство. Это поможет вам выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.
3. Убедитесь, что у вас есть надежный маркетинговый план. Это поможет вам продвигать свой всплывающий магазин и вызывать интерес.
4.  Отличный продукт или услуга. Это то, что в конечном итоге будет стимулировать продажи и заставлять клиентов возвращаться.

Следуя приведенным выше советам, вы можете обеспечить бесперебойную и успешную работу всплывающих окон как для себя, так и для своих клиентов.

Подробнее: Как создать всплывающий магазин. Настройте себя на успех с помощью этого удобного контрольного списка

Аренда временного магазина

Вы думаете об аренде временного магазина? Вот несколько вещей, которые нужно иметь в виду!

• Во-первых, подумайте о местоположении вашего всплывающего окна. Вы должны убедиться, что он находится в районе с интенсивным движением и хорошим пешеходным трафиком.
• Во-вторых, подумайте, что вы будете продавать. Вы должны убедиться, что у вас есть хороший набор продуктов, которые понравятся вашему целевому покупателю.
• В-третьих, убедитесь, что у вас есть хороший маркетинговый план. Вам нужно заранее убедиться, что вы продвигаете свой всплывающий магазин и что у вас есть план по привлечению трафика в ваш магазин.
• В-четвертых, будьте готовы к неожиданностям. Всплывающие магазины могут быть отличным способом протестировать новое место или продукт, но не всегда все идет по плану. Будьте готовы к тому, что ваш магазин может оказаться не таким успешным, как вы надеетесь.

Но если вы помните об этом, аренда временного магазина может стать отличным способом развития вашего бизнеса с помощью временных магазинов.

Подробнее: Как развивать свой бренд с помощью глобальных магазинов pop-up

Заключение

Таким образом, магазины Pop-up — это временные магазины, которые используют инновационные стратегии для привлечения клиентов. Эти магазины продвигают товары или услуги, временно занимая торговые площади. Всплывающие магазины экономически эффективны и позволяют предприятиям получать информацию и новых клиентов.

9 лучших идей всплывающих окон в 2023 году – Forbes Advisor

Обновлено: 9 мая, 2023, 10:33

Примечание редактора: Мы получаем комиссию от партнерских ссылок на Forbes Advisor. Комиссии не влияют на мнения или оценки наших редакторов.

Гетти

Содержание

• Что такое всплывающий магазин и как он работает?
• Как всплывающий магазин приносит пользу вашему бизнесу
• 9 лучших идей поп-ап магазина
• Необходимые инструменты для всплывающих окон
• Итог
• Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Подробнее

Малые и крупные предприятия используют различные идеи всплывающих окон, чтобы стимулировать продажи и расширить клиентскую базу. Независимо от того, являетесь ли вы стартапом, опытным онлайн-продавцом или ищете дополнительные возможности, всплывающие магазины — отличный способ проверить бизнес-концепции и представить свои товары покупателям, которые в противном случае не могли бы найти вас. Если все сделано правильно, всплывающие магазины также предлагают уникальную возможность представить свой бренд запоминающимся способом, который заставит клиентов вернуться.

Что такое всплывающий магазин и как он работает?

Временные магазины — это магазины розничной торговли или услуги, созданные во временном месте. В любой уик-энд по всей стране тысячи мобильных ритейлеров запускают эти всплывающие окна на ярмарках и в рыночных условиях. В то время как местные рынки предлагают потрясающие возможности для продаж, бренду может быть трудно выделиться среди сотен продавцов, а многие места посещаются редко.

Улучшенные идеи всплывающих окон сосредоточены на уникальном опыте в районах с интенсивным движением. Например, киоски, заполненные товарами местного производства, могут привлечь внимание покупателей в торговых центрах и крупных магазинах. Точно так же всплывающие магазины со специальными или ограниченными по времени коллекциями могут создавать шумиху и привлекать посетителей в отдельные магазины в торговых центрах и центрах городов. В ресторанах, корпоративных офисах, школах и церквях также открыты разнообразные временные магазины.

Один из секретов успеха всплывающего магазина заключается в согласовании концепции и коллекции магазина с брендом хозяина и дополнении их предложения без конкуренции. Большинство успешных pop-up магазинов также самодостаточны, когда речь идет об обработке продаж и платежей. Ключевыми инструментами для этого являются системы мобильных точек продаж (mPOS) со считывателями кредитных карт, которые работают со смартфонами.

---

Как магазин pop-up приносит пользу вашему бизнесу

Магазины pop-up идеально подходят для устоявшихся предприятий, стремящихся расширить свое присутствие и клиентскую базу. Каким бы типом бизнеса вы ни занимались, добавление стратегии всплывающих окон к вашим продажам и брендингу принесет пользу:

• Продемонстрируйте онлайн-продукты лично. Онлайн-продавцы могут извлечь большую выгоду из всплывающих окон, в которых товары представлены в физическом месте. Профессионалы называют это «эмпирическим маркетингом», который можно свести к «попробуй, прежде чем купить». Учитывая популярность всплывающих окон для брендов электронной коммерции, эта пословица по-прежнему актуальна в нашем мире электронной коммерции.
• Расширьте свое присутствие в розничной торговле. Аналогичным образом, известные розничные торговцы могут размещать всплывающие магазины в новых местах, чтобы протестировать потенциальные рынки сбыта, привлечь посетителей в свой основной магазин и повысить осведомленность об онлайн-вариантах в отдаленных районах.
• Познакомьте мир со своей продукцией. Магазины Pop-up — отличное место для ремесленников и независимых производителей. Поп-апы в торговых центрах, центрах городов и деловых районах представляют уникальные продукты широкому рынку потенциальных клиентов. Всплывающее партнерство с местными магазинами также может быть прибыльным. Наряду с продажами через витрины в магазинах это может открыть новые возможности для оптовых продаж, если принимающие магазины увидят в этой линии потенциальную прибыль.

---

9Лучшие идеи для всплывающих окон

Теперь, когда вы знаете, как работают всплывающие магазины и на какие места ориентироваться, пришло время приступить к мозговому штурму идей для всплывающих окон. Вот девять популярных тем для всплывающих окон, которые вы можете использовать, и, помните, вы можете включить несколько идей в свой текущий бизнес-план для всплывающих окон. знаете какие-нибудь? Товары местного производства и ремесленные творения очень популярны. Если вы сами создаете специальную линию и добились успеха на торговых площадках, таких как Etsy, подумайте о всплывающих магазинах в магазинах, которые соответствуют вашему бренду. А еще лучше, создайте кооператив ремесленников, чтобы наполнять всплывающие магазины широким выбором местных товаров. Коллективная концепция ремесленников хорошо работает в торговых центрах и центрах городов, особенно во время сезона праздничных покупок.

Canva Pro

Магазины местных вкусов

Временные магазины, наполненные местными деликатесами, наверняка понравятся всем покупателям. Если местоположение и продукты поддерживают дегустационную станцию, сделайте это изюминкой своего всплывающего магазина. Бесплатные дегустации всегда привлекают посетителей, а дегустация, наполненная уникальными ароматами региона, обязательно запомнится.

Canva Pro

Праздничные магазины

Праздничные магазины всегда популярны и сосредоточены на тематических коллекциях, таких как экологически чистый декор, праздничные товары для домашних животных, фирменные праздничные продукты или индивидуальные подарки, которые могут сделать вашу популярность -магазин, кроме стандартного тарифа. Каждая идея всплывающего магазина в этом списке может быть адаптирована к праздничной теме с правильным мерчандайзингом и несколькими предварительно упакованными подарочными наборами.

Canva Pro

Местные магазины знаменитостей

Вы местная знаменитость, например, шеф-повар, профессиональный игрок в гольф, дизайнер или автор электронных книг, или хотите ею стать? Всплывающие магазины знаменитостей с умным брендом — идеальное средство, которое приведет вас к славе. Всплывающие магазины позволяют вам делиться своими творениями и услугами со всем миром и укреплять свой публичный имидж. Создайте ажиотаж в социальных сетях, предлагая бесплатные услуги в зависимости от того, что вы делаете, например, бесплатную аудиозагрузку, если вы автор, дегустации на месте, если вы шеф-повар, или критику свинга, если вы звездный игрок в гольф. Заполните полки магазинов продуктами, которые соответствуют вашему бренду, чтобы увеличить продажи, и не забудьте уведомить прессу о вашем ограниченном времени участия.

Canva Pro

Магазины индивидуальных товаров

Индивидуальные товары в тренде, а pop-up магазины являются идеальным местом для продажи таких вещей, как одежда на заказ, вышитые изделия и декор, вырезанный лазером. Демонстрация образцов и прием заказов необходимы для некоторых индивидуальных товаров из-за производственного оборудования и времени. Тем не менее, товары, изготовленные по индивидуальному заказу, такие как футболки и сумки, безусловно, являются победителями в плане объемных продаж, особенно в праздничных магазинах.

Канва Про

Некоммерческие организации и магазины по сбору средств

Магазины pop-up идеально подходят для сбора средств для некоммерческих организаций, а также местных школ, церквей и общественных организаций. Если вы состоите в комитете по сбору средств для организаций такого типа, вы можете использовать модель всплывающего магазина для продажи всех видов товаров для сбора средств и сбора пожертвований. Если вы изучаете идеи коммерческих всплывающих окон с социальной пользой, рассмотрите возможность создания группы управления всплывающими окнами. Вы можете заключать контракты с местами и планировать и размещать всплывающие магазины по сбору средств за определенную плату.

Canva Pro

Магазины сезонных товаров

Всплывающие магазины, заполненные модными сезонными товарами, могут привлечь посетителей, особенно если они сосредоточены на определенной сезонной теме. Такие идеи, как экологичное весеннее садоводство, летний уход за кожей и обязательные атрибуты для игры в футбол, могут выделить ваш магазин среди обычных сезонных конкурентов. Сезонные всплывающие окна также являются хорошим шагом для местных независимых магазинов, которые могут не инвестировать в большой выбор сезонных продавцов.

Canva Pro

Магазины бесплатных и демонстрационных материалов

Являетесь ли вы влиятельным лицом в Интернете, ведете веб-сайт аффилированного маркетинга или ведете скромный блог? Всплывающие магазины могут представить ваш онлайн-бренд покупателям на главной улице с минимальными затратами. Коснитесь представленных брендов, чтобы получить бесплатные образцы, товары для демонстрационных станций и специальную скидку производителя. Используйте всплывающий магазин, чтобы демонстрировать демо-версии и предлагать бесплатные услуги, а также включать свою партнерскую ссылку на покупку в раздаточных купонах, чтобы получать комиссию со всех продаж. Коды быстрого ответа (QR) для мгновенных онлайн-покупок также хорошо подходят для этой концепции.

Торговые автоматы

Фирменные торговые автоматы очень модны и предлагают долгосрочные возможности для продаж при периодическом техническом обслуживании. Торговые автоматы отлично подходят для продажи напитков и фирменных закусок, но это еще не все. Средства личной гигиены, косметика, книги, игрушки и товары для животных можно распространять с помощью торговых автоматов. Воспользуйтесь услугами местных торговых автоматов, чтобы протестировать свою линию на их автоматах или управлять фирменными автоматами для вас. Вы также можете покупать и настраивать машины, заключать контракты и управлять своими коллекциями и пополнениями.

Getty Images

---

Основные инструменты для магазинов всплывающих окон

Лучшие магазины всплывающих окон работают независимо, не полагаясь на хосты для управления продажами и платежами. Они также проводят перекрестный маркетинг своего интернет-магазина и постоянных точек розничной торговли и используют социальные сети, чтобы создать шумиху и привлечь больше трафика. Включить все это в план вашего всплывающего магазина очень просто, если у вас есть правильные системы и инструменты.

 

Квадрат

 

• Мобильные платежи с помощью POS-системы: Мобильные платежные системы предоставляют вам набор инструментов для управления мобильными продажами, обработки платежей и отслеживания бизнеса. Самым популярным решением среди продавцов всплывающих окон является Square, показанный выше, но Shopify занимает второе место, если вы планируете в значительной степени сосредоточиться на продажах электронной коммерции.
• Интернет-магазин: Всплывающие окна — это идеальное маркетинговое средство для вашего интернет-магазина, к тому же оно дает покупателям удобное место для покупки товаров в промежутках между вашими всплывающими окнами. Опять же, Square и Shopify — это два решения с самым высоким рейтингом, которые легко объединяют ваши продажи в Интернете, в магазине и в мобильных всплывающих магазинах.
• Маркетинг в социальных сетях: Создайте шумиху и волнение для текущих и будущих всплывающих магазинов, используя публикации в социальных сетях, видео, истории и рекламу. Посты, рекламирующие товары и специальные предложения, полезны, но конкурсы, временные скидки и флеш-розыгрыши — настоящее золото социальных сетей для всплывающих магазинов. Эта тактика практически гарантирует трафик.

---

Bottom Line

Торговые залы, центры городов, местные магазины и другие места с интенсивным движением являются горячими точками для всплывающих магазинов. Благодаря услугам мобильных платежей как компании, так и индивидуальные предприниматели могут размещать всплывающие магазины практически в любом месте. Всплывающие магазины помогают предприятиям увеличить продажи и расширить клиентскую базу, но для большинства продавцов конечной целью является узнаваемость бренда. При правильном подходе всплывающие магазины должны создавать запоминающиеся впечатления от бренда и стимулировать текущие продажи в других торговых точках, таких как интернет-магазины или розничные магазины.

---

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что означает всплывающий магазин?

Временный магазин означает, что розничный продавец осуществляет продажу во временном месте. Всплывающие магазины обычно нацелены на места с интенсивным движением, такие как вестибюли торговых центров, торговые центры и центры городов, а также оживленные улицы в деловых районах. Всплывающие магазины работают независимо от местоположения их хоста, в основном благодаря облачной обработке мобильных кредитных карт и POS-системам. Всплывающие магазины идеально подходят для запуска новых продуктов, повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж.

Каковы преимущества всплывающего магазина?

Главные бизнес-преимущества всплывающего магазина включают узнаваемость бренда, тестирование продуктов, личное знакомство с онлайн-брендами, шумиху на рынке и в СМИ, а также относительно недорогие возможности запуска.

Сколько стоит открыть всплывающий магазин?

Стоимость магазина pop-up зависит от множества факторов, в том числе от стоимости помещения, договорных обязательств и структуры магазина, технологий и складских запасов. Продавцы мобильных устройств в выходные дни могут платить от 500 до 1000 долларов за временные магазины на местных ярмарках и рынках, в то время как крупные бренды могут инвестировать 100 000 долларов или более в год за временные магазины, которые чередуются в региональных торговых центрах.

Была ли эта статья полезна?

Оцените эту статью

★ ★ ★ ★ ★

Пожалуйста, оцените статью

Пожалуйста, введите действительный адрес электронной почты

Комментарии

Мы будем рады услышать от вас, пожалуйста, оставьте свой комментарий.

Неверный адрес электронной почты

Спасибо за отзыв!

Что-то пошло не так. Пожалуйста, повторите попытку позже.

Еще от

Информация, представленная на Forbes Advisor, предназначена только для образовательных целей. Ваше финансовое положение уникально, и продукты и услуги, которые мы рассматриваем, могут не подходить для ваших обстоятельств. Мы не предлагаем финансовые консультации, консультационные или брокерские услуги, а также не рекомендуем и не советуем отдельным лицам покупать или продавать определенные акции или ценные бумаги. Информация о производительности могла измениться с момента публикации. Прошлые показатели не свидетельствуют о будущих результатах.

Forbes Advisor придерживается строгих стандартов редакционной честности. Насколько нам известно, весь контент является точным на дату публикации, хотя содержащиеся здесь предложения могут быть недоступны. Высказанные мнения принадлежат только автору и не были предоставлены, одобрены или иным образом одобрены нашими партнерами.

Криста Фабрегас — опытный профессионал в области электронной коммерции и онлайн-контента, который делится более чем 20-летним практическим опытом с теми, кто хочет запустить и развивать высокотехнологичный бизнес. Ее опыт включает стартапы и рост электронной коммерции, операции и логистику малого и среднего бизнеса, платформы веб-сайтов, платежные системы, дополнительный доход и доход от партнеров, а также многоканальный маркетинг. Криста имеет степень бакалавра английского языка Техасского университета в Остине и занимала руководящие должности в НАСА, компании из списка Fortune 100 и нескольких интернет-стартапах.

Кэсси — заместитель редактора, сотрудничающая с командами по всему миру и живущая в прекрасных холмах Кентукки. Она увлечена экономическим развитием и входит в совет директоров двух некоммерческих организаций, стремящихся возродить свой бывший железнодорожный городок. До прихода в команду Forbes Advisor Кэсси была менеджером по работе с контентом и менеджером по копирайтингу в Fit Small Business.

Редакция Forbes Advisor независима и объективна. Чтобы поддержать нашу отчетную работу и продолжать предоставлять этот контент бесплатно нашим читателям, мы получаем компенсацию от компаний, размещающих рекламу на сайте Forbes Advisor. Эта компенсация происходит из двух основных источников. Сначала мы предоставляем рекламодателям платные места для представления своих предложений. Компенсация, которую мы получаем за эти места размещения, влияет на то, как и где предложения рекламодателей появляются на сайте. Этот сайт не включает все компании или продукты, доступные на рынке. Во-вторых, мы также включаем ссылки на предложения рекламодателей в некоторые наши статьи; эти «партнерские ссылки» могут приносить доход нашему сайту, когда вы нажимаете на них. Вознаграждение, которое мы получаем от рекламодателей, не влияет на рекомендации или советы, которые наша редакция дает в наших статьях, или иным образом влияет на какой-либо редакционный контент в Forbes Advisor. Несмотря на то, что мы прилагаем все усилия, чтобы предоставить точную и актуальную информацию, которая, по нашему мнению, будет для вас актуальной, Forbes Advisor не гарантирует и не может гарантировать, что любая предоставленная информация является полной, и не делает никаких заявлений или гарантий в связи с ней, а также ее точностью или применимостью.