Символ дизайна: Сила символов в дизайне

Содержание

Сила символов в дизайне

Символизм (также называемый семиотикой) — эффективный инструмент коммуникации. Это способ передачи слишком сложных идей, которые трудно выразить словами, позволяющий нам общаться, несмотря на языковые барьеры. Графический дизайн, который представляет собой коммуникацию посредством узнаваемых образов, постоянно обращается к символизму.

Иллюстрация OrangeCrush

Символы настолько укоренились в нашем культурном сознании, что мы часто используем их, даже не задумываясь. Иногда они являются такими старыми или непонятными, что мы с легкостью забываем их значение. В графическом дизайне это может стать проблемой: чтобы эффективно использовать символы в своей работе, дизайнеры должны понимать идеи, лежащие в их основе, иначе может возникнуть ситуация, когда результат будет транслировать совсем не тот смысл, который закладывал автор.

Чтобы этого не произошло и вы смогли пустить в ход древнюю силу символов, мы представляем вам обзор истории самых распространенных символов, их значений и современных вариантов применения символизма в дизайне.

Что такое символизм?

Символизм — это использование письменных знаков, форм, изображений и/или физических объектов, имеющих определенное значение. Их можно найти повсюду. Например, буквы, из которых составлены слова на этой странице, технически тоже являются символами: мы все согласны с тем, что эти абстрактные значки отражают звуки человеческой речи.

Ценность символов заключается в том, что они позволяют визуально выразить смысл. Например, всем понятно, что красный восьмиугольник на дороге означает “Стоп”. Такой символ может спасать жизни, ведь неудобно читать длинные слова на высокой скорости. Часто подразумеваемый смысл может быть намного сложнее и не ограничиваться одним словом, в этом случае символы упрощают и ускоряют понимание. Вот почему графические дизайнеры используют символы для визуальной коммуникации.

Автор: tilleri

Графические дизайнеры, зачастую, используют в своей работе распространенные символы, но также и создают новые, оригинальные. Например, при разработке логотипа цель состоит в том, чтобы создать уникальное графическое обозначение, которое отражает суть бренда. Чтобы сделать это эффективно, необходимо понимать историю возникновения распространенных символов и то, какую роль в визуальном языке они играли в разное время.

На протяжении истории человечества появилось множество символов. В этой статье мы сгруппируем их в три общие категории, рассмотрим некоторые конкретные примеры и обсудим, каким образом современные дизайнеры присваивают им новые значения.

Символы природы

Изображения животных настолько часто встречаются в наскальных рисунках, что становится понятно: первобытные люди воспринимали свою жизнь через призму взаимодействия с природой. Несмотря на развитие цивилизации и технологий, такой подход в определенной мере сохраняется до сих пор — в основе почти всех символов лежит почтение к силам природы. Давайте рассмотрим несколько распространенных категорий таких природных символов и способы их использования в проектах.

Совы — один из примеров использования изображений животных как символов, обычно олицетворяют мудрость. Дизайн логотипа artsigma.

Анималистические символы и средневековая геральдика

Использование изображений животных в качестве символов обычно предполагает наделение их конкретными человеческими качествами. Присвоение животным таких качеств происходило на протяжении тысячелетий в мифах и историях: коварный змей в Книге Бытия, грациозный лебедь из Сказок братьев Гримм, медлительная спокойная черепаха из Басен Эзопа. Многие из этих качеств интуитивно понятны (хотя и могут различаться в зависимости от культуры), например, в западных культурах:

Пример средневековой геральдики. Изображение с wikimedia commons.

Львы символизируют королевскую власть
Голуби символизируют мир
Быки символизируют гнев
Совы символизируют мудрость
Собаки символизируют преданность

Такие символы приобрели особую популярность, благодаря средневековой геральдике, когда на щитах и флагах можно было увидеть гербы, показывающие принадлежность к определенной группе. Хотя применялись все виды иконографии (особенно религиозной), чаще всего на гербах изображали львов, орлов, волков, медведей, оленей и даже мифологических существ, таких как грифоны или драконы. Все они были окружены декоративными цветочными элементами. Эта традиция сохранилась и в современном дизайне флагов: многие государства и страны выбирают определенных животных в качестве своих символов.

В настоящее время дизайнеры иногда находят новое применение средневековой геральдике, работая с брендами — конкурирующими сторонами в современном контексте. Поскольку гербы представляют собой архаичные символы, их использование наиболее эффективно для брендов, которые следуют традициям, например, семейных бизнесов или тех, чья деятельность является классической, как, например, виноделие. Хотя дизайнеры обычно отдают предпочтение традиционным иллюстрациям, они также используют современные техники, например, монолинии, как Skilline на картинке ниже, что позволяет объединить прошлое и настоящее.

Важно то, что, вдумчиво используя изображения животных в качестве символов, дизайнеры передают в своих работах конкретные уникальные личностные черты.

Автор: YokaonaАвтор: SkillineАвтор: austinminded Автор: Eliza Osmo

Использоваться может не только образ животного в целом, но и отдельные части тела, также обладающие символическим значением. Крылья часто обозначают свободу, рога могут демонстрировать власть (поскольку похожи на корону), а лапы, когти или бивни символизируют силу.

Растения как символы

Лавр часто используется как символ победы и достижений. Дизайн логотипа anton-p.

Растения-символы часто наделяются значениями, связанными с ростом, такими как обновление, спокойствие и устремление. Некоторые символы берут свое начало в поклонении природе, которое было распространено в древних религиях, как, например, кельтское дерево жизни. Но как и в случае с животными, многие растения исторически ассоциировались с определенными качествами, например:

Оливковая ветвь — символ мира
Трехлистный клевер — символ удачи
Роза — символ любви
Лилия — символ скорби
Лавр — символ победы

Растительные элементы также могут занимать центральное место на гербе. Дизайн DariaR.

В геральдике растения часто использовались в декоративных целях. Аналогичным образом современные дизайнеры, как правило, делают извилистые лозы и корни элементами обрамления. Однако некоторые растения занимали именно центральное место на гербах, например, роза в Англии и геральдическая лилия во Франции (обе символизировали монархию). Важно учитывать подобные средневековые ассоциации, работая над гербом, содержащим растительные элементы.

Изображения лотоса часто используют бренды, осуществляющие деятельность в сфере здоровья. Дизайн логотипа vraione.

Один из наиболее известных растительных символов нашего времени — цветок лотоса. В индуистской и буддистской традиции он символизирует божественную чистоту, поэтому часто богов изображают сидящими или стоящими на одном из цветков лотоса. Его также можно увидеть раскрытым с симметричными лепестками, которые обозначают разные чакры, энергию, поддерживающую человеческую жизнь. Такие ассоциации сделали лотос популярным символом в искусстве и дизайне, связанном с темами здоровья и благополучия.

Четыре стихии и знаки зодиака

Символы природы в дизайне обычно используются для изображения гармонии и баланса, другими словами, показывают природу как взаимозависимую экосистему. Эту идею воплощают четыре символа стихий: земля, вода, огонь и воздух. Вместе указанные элементы способны вызвать Капитана Планету (герой американского мультфильма)… а точнее, создают ощущение благополучия и целостности. При этом каждый из них обладает собственными характеристиками: земля — надежная и стабильная, вода — прохладная и успокаивающая, воздух — легкий и подвижный, огонь — динамичный и сильный. Дизайнеры часто изображают эти элементы с помощью цветов и/или абстрактных линий.

Природные элементы и их атрибуты находят более конкретное выражение в знаках зодиака. Хотя в основе таких знаков лежат созвездия, каждый из них также соответствует определенному животному и одному из четырех элементов:

Знаки земли: Телец, Близнецы, Козерог.
Знаки воды: Рак, Скорпион, Рыбы.
Знаки воздуха: Близнецы, Весы, Водолей.
Знаки огня: Овен, Лев, Стрелец.

Дизайн, включающий определенный знак зодиака, будет вызывать связанные с его особенностями ассоциации. Дизайнеры часто используют знаки зодиака — как изображения животных, так и цвета стихий — чтобы лучше выразить идею своей работы.

Знаки зодиака наполнены символизмом природы, что может пригодиться в дизайне. Упаковка разработана brandstrategy.

Богини как символы

Растения и животные — наиболее распространенные символы природы, однако долгое время именно люди или, точнее, боги и богини в человеческом обличье, олицетворяли силы природы. Известные примеры: Артемида, Пан, Гея. Чаще всего, их изображают не по отдельности, а как единое целое — богиню, известную как Мать-природа. В настоящее время дизайнеры используют изображения богинь как символ благословения, мудрости и силы природного мира.

Автор GoodEnergyАвтор svart inkАвтор ArdaАвтор C1k

Астрономические символы

Сегодня мы знаем, что ночное небо — это просто часть природы, однако длительное время люди так не считали. Небесный мир воспринимался как далекий, загадочный, а по ночам как наполненный таинственными знаками и символами. По этой причине астрономические символы до сих пор зачастую выражают в дизайне тайну или сверхъестественное предзнаменование. Давайте рассмотрим наиболее распространенные из них.

Канцтовары с небесными объектами, Алина Гронская на Behance

Изображение солнца

Поскольку солнце — это источник света и наиболее важное небесное тело, оно является одним из самых главных астрономических символов и часто ассоциируется с королевской властью. На протяжении многих веков его изображали как идеальный диск с точкой в середине, круг при этом символизировал цикл, который проходит солнце от восхода до заката. Позднее солнце стали рисовать как сферу с крестом в центре, чтобы показать четыре сезона года. Индуистская свастика была производной от этой версии.

В конце концов, греки придумали Вергинское солнце, которое легло в основу общеизвестного символа солнца, привычного для нас сегодня: золотой круг с выходящими из него треугольными лучами. Намного позднее средневековые рыцари дорисовали солнцу лицо и создали геральдическую эмблему с чередующимися прямыми и волнистыми лучами, которую использовали для украшения щитов.

Автор Taynara Lima, BehancАвтор spARTan Автор Vulcan” Автор coric design

В современных дизайнах солнце чаще всего символизирует силу и радость. Хотя солнце в том варианте, в каком его придумали средневековые рыцари, приобрело новую популярность благодаря эмодзи, оно по-прежнему придает дизайнам легкий геральдический оттенок.

Изображение луны

Луна одновременно выступает и как противоположность солнца, и как дополнение к нему. Солнце ассоциируется с золотом, луна — с серебром, солнце наделяется мужскими чертами, а луна — женскими. Оба небесных тела циклически меняются, однако луна претерпевает более серьезные изменения каждый месяц. Именно по этой причине она и стала символом преобразования, трансформации.

Автор Arthean Автор PristiPerje Автор ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦

Самая знаковая из этих форм, полумесяц, символизировала луну на протяжении тысячелетий. Поскольку это форма, которую трудно было себе представить в небе, а увидеть ее можно лишь в холодной темноте ночи, обычно полумесяц ассоциируется с мистикой. Сегодня дизайнеры используют этот символ, если хотят придать бренду магический вид.

Но стоит помнить, что с того момента, как он был принят в качестве элемента средневековой геральдики Османской империи полумесяц, особенно в сочетании с утренней звездой, является символом ислама.

Изображения созвездий и планет

Созвездия в определенной степени связаны со знаками зодиака, но у многих из них также есть значения и названия, берущие начало в мифах, например, Орион и Большая Медведица. Чести быть увековеченными в названии созвездий часто удостаивались те мифологические персонажи, которые отличились героическим подвигом или жертвой.

Каждой планете также соответствует свой символ, чаще всего, обозначающий одноименного римского бога — например, символы Венеры и Марса легли в основу гендерных символов. Кроме того, любая планета обычно ассоциируется с определенным металлом. Дизайнеры могут использовать обе эти идеи в своих проектах.

Ссылка на картинку Ссылка на картинку

Автор svart ink Автор Made by Mystie

Автор bubo_scandiacus

В композиции созвездия могут эффективно играть роль фона или рамки, аналогично растительным элементам, которые обсуждались ранее. И наоборот, создавая контуры предметов с помощью звезд и соединяющих их линий, дизайнеры могут сделать свои проекты такими же мистическими, как и сами созвездия в описаниях историков прошлого.

Геометрические символы

Люди исторически рассматривали окружающий мир не только через призму природы и космологии, но и через повторяющиеся формы. Во многом это связано с распознаванием образов: люди от природы распознают повторяющиеся элементы в окружающем мире, при этом наиболее часто в качестве таких элементов выступают базовые геометрические формы.

Треугольники, пирамиды и всевидящее око

Простые геометрические фигуры обычно выражают чистоту и баланс, но при этом обладают множеством символических значений. Зачастую такие значения абстрактны и соответствуют самой форме: например, круги могут символизировать бесконечность, а квадраты — стабильность.

Треугольники позволяют передать в дизайне идею божественности. Лучи света, расходящиеся от центрального изображения, усиливают этот эффект. Дизайн логотипа разработан thedani.

Одной из наиболее значимых базовых форм является треугольник, а точнее его трехмерный аналог: пирамида.

Равносторонний треугольник по сути представляет собой стрелку, указывающую вверх, и обычно ассоциируется с чем-то божественным.

Вспомним о том, как в древние времена люди поклонялись священным горам, в том числе Олимпу, горе Синай и Фуджи. Древние Египтяне верили, что северный полюс мира в ночном небе является царством богов, а пирамиды специально верхушкой устремлены к нему, чтобы позволить умершим беспрепятственно отправиться на небеса.

Именно ассоциации с божественным послужили причиной того, что Всевидящее око стали изображать внутри треугольника и/или на вершине пирамиды, что символизирует одновременно идею божества, которое сверху наблюдает за всем, и архитектора вселенной. Возможно, к этому имеет отношение также и Глаз Гора, используемый в Древнем Египте для обозначения королевской власти.

Автор ludibesАвтор safer»Автор Sevarika™

В настоящее время глаз символизирует заговоры, поскольку его связывают с тайным масонским обществом и правительством США из-за изображения на долларовой банкноте. Многие дизайнеры используют символ Всевидящего ока, чтобы показать, что клиенты бренда станут частью подпольной контркультуры или получат доступ к эксклюзивным знаниям.

Сакральная геометрия

Если смысл базовых форм может заключаться в их простоте, то сложная геометрия требует математической точности. Математика во многих отношениях является фундаментальным выражением законов нашей Вселенной. Сакральная геометрия — это общий термин для всех геометрических символов, обладающих духовным смыслом. Ее можно воспринимать как изобретенный древними людьми способ визуализации и применения универсальной силы математических пропорций. В разных культурах встречается множество сакральных геометрических символов, но мы рассмотрим здесь лишь некоторые из них.

Изображение Инь и ян, WikipediaИзображение мандалы, WikipediaИзображение пентаграммы, Wikipedia

Изображение куба Метатрона, WikipediaТреугольник Пенроуза, Wikipedia Анимация с золотой спиралью, Wikipedia

Мандала может принимать различные формы, однако самый простой вариант состоит из квадрата, имеющего с четырех сторон Т-образные ворота, и бинду (центральной точки). Разные геометрические узоры, лепестки лотоса, цвета и/или изображения божеств располагаются вокруг бинду. Значение символа варьируется в зависимости от формы согласно индуистским писаниям. Мандала обычно помогает в медитации.
Инь и ян использовался в Древнем Китае для обозначения взаимосвязи противостоящих сил с помощью идеально пропорциональных кривых.
Пентаграмма или пятиконечная звезда изначально была религиозным символом и отражала различные католические идеи, например, пять радостей девы Марии. Позднее она стала знаком зла и оккультизма, особенно если звезда повернута вверх ногами таким образом, что два верхних луча напоминают рога дьявола.
Куб Метатрона — помимо того, что он имеет интересное название, символ состоит из нескольких взаимосвязанных шестиугольников, треугольников и кругов, которые образуют трехмерный куб в центре. Аналогично Ящику Пандоры его часто воспринимают как вместилище божественных знаний, что также соответствует имени, которым назван куб (мудрый архангел Метатрон).
Треугольник Пенроуза — не является священным символом и не связан напрямую с какой-то религией. Он был создан в 1930-х годах Оскаром Реутерсвардом и представляет собой одну из основных невозможных геометрических фигур.
Золотая спираль, скорее всего, наиболее известна графическим дизайнерам. Это спираль, в основе построения которой лежит золотое сечение, обычно она используется в дизайне для определения пропорций и выстраивания композиции.

Автор aleT Автор betiobcaАвтор Carolina Crespo ✏Автор svart ink

Используя сакральную геометрию в определенном значении, дизайнеры должны сначала изучить возможные варианты изображения символа. Хотя такие фигуры воспринимаются просто как красивые и сложные и напоминают ювелирные украшения, помните, что они не зря называются сакральными.

Эти символы часто ассоциируются с определенными культурами и/или религиями, и вы должны помнить об этом и иметь достаточно веские основания, чтобы использовать их в своих проектах. Таким образом вы не только проявите уважение, но и предотвратите негативную реакцию покупателей на использование брендом культурных символов в коммерческих целях.

Если вы все сделали правильно и все-таки решили использовать сакральную геометрию, она поможет вам придать композиции ощущение порядка и баланса и выделить центральные изображения, например, иллюстрации.

Создайте свои символы и используйте их в дизайне

Как и любой вид коммуникации, графический дизайн опирается на символы. Хотя распространенные символы с известными значениями имеют долгую историю, задача дизайнера должна состоять не только в использовании этих символов в своих целях. Часто дизайнерам приходится создавать уникальный язык символов для какого-то бизнеса, чтобы покупатели могли с первого взгляда определить ценности компании и понять, что отличает ее от конкурентов.

Чтобы эффективно выполнить такую задачу, необходимо изучить уже существующие символы. Если вы хотите, чтобы дизайн вашего бренда включал символы, убедитесь, что вы работаете с талантливым дизайнером, который хорошо в них разбирается.

Сила символизма в дизайне — Дизайн на vc.ru

Символизм (еще называемый семиотикой) — это мощный инструмент в человеческой коммуникации. Это то, как мы выражаем идеи, слишком сложные или нечеткие, чтобы передать словами, и это позволяет нам преодолеть языковой барьер. А графический дизайн, который весь о коммуникации через узнаваемые образы, зачастую зависит от символизма.

1045 просмотров

Иллюстрация от OrangeCrush

Символы настолько укоренились в нашем культурном сознании, что мы частенько используем их даже не задумываясь. Порой они настолько стары или неясны, что можно довольно легко забыть их значение. И вот это проблема для графического дизайна: чтобы использовать символы эффективно, дизайнеры должны понимать идеи, что скрываются за изображением. Иначе, они рискуют оставить ненамеренные сообщения своей работой.

Чтобы убедиться, что такого не случиться, и что вы действительно можете прикоснуться к древней мощи символов, мы предоставим вам краткий обзор истории типичных символов, их значения, и современную интерпретацию символизма в дизайне.

Что есть символизм

Символизм — это использование письменных знаков, форм, образов и/или физических объектов у которых есть смысл, привязанный к ним. Они вокруг нас. Буквы, которые образуют слова на этой странице — технически тоже символы: мы все дружно договорились на том, что эти абстрактные обозначения будут представлять звуки человеческой речи.

Символы полезны тем, что они визуально выражают смысл. Например, красный восьмиугольник — всемирно понимается как «стоп» и это может спасти много жизней на дороге, месте, где не принято читать длинные слова на высокой скорости. Зачастую, заложенный смысл может быть куда сложнее, чем просто одно слово, и символы способствуют простоте с целью ускорить понимание смотрящего. Вот почему графические дизайнеры используют символизм в дизайне: чтобы коммуницировать визуально.

От tilleri

Графические дизайнеры могут раз за разом использовать стандартные символы, а могут придумывать новые, оригинальные. Когда дело доходит до дизайна логотипа, например, цель — создать уникальную пиктограмму, которая кратко будет обозначать суть бренда. Чтобы справиться с задачей наиболее эффективно, важно понимать откуда к нам пришло большинство рядовых символов и какую роль они сыграли в визуальном языке.

Итак, с этим разобрались. Существует ошеломляющее количество символов, возникших на протяжении истории. Для удобства, в этой статье мы разобьем их на три категории, разберем конкретные примеры, и обсудим то, как современные дизайнеры перепрофилировали их.

Символы природы

Когда вы рассматриваете животных на наскальных рисунках, становится ясно, что ранний человек понимал свою жизнь через взаимодействие с природой. И несмотря на то, как продвинулись технологии и цивилизация, ничего не изменилось, и почти все символы основываются на природе. Давайте пройдемся по типичным категориям природного символизма и тому, как они применяются.

Совы — пример символики с животным, обычно обозначают мудрость. Лого разработано artsigma

Символы животных и геральдика средневековья

Символика с животными обычно присваивала определенные персонифицированные качества животным. Это происходило более чем тысячу лет через мифологию и историю: обманчивая змея в Книге Бытия, грациозный лебедь в сказках братьев Гримм и медленная и устойчивая черепаха в баснях Эзопа. Множество этих качеств интуитивны (пускай они могут меняться в зависимости от культуры), например, в западных культурах:

Пример средневековой геральдики. Изображение взято с wikimedia commons

Львы символизируют власть
Голуби символизируют мир
Быки символизируют ярость
Совы символизируют мудрость
Собаки символизируют верность

Символы животных популяризировались благодаря геральдическим знакам средних веков, в которых щиты и флаги, на которых изображены гербы, обозначающие групповую принадлежность. Несмотря на то что использовались все виды иконографии (в частности религиозной), наиболее стандартные геральдические знаки включали в себя львов, орлов, волков, медведей, оленей и даже мифологических существ, таких как грифоны или драконы — все они были подкреплены декоративными цветочными элементами. Эта традиция перешла в современные дизайны флагов, с множеством штатов и стран, взявших определенных животных как маскотов.

Дизайнеры сегодня иногда используют средневековую геральдику для брендов — конкурирующих фракций современности. Так как гербы — это архаичные символы сами по себе, они полезны для брендов тем, что создают ощущение традиций древности, как в случае когда бизнесом владеет семья или в случае с классическими услугами: например, виноделие. Пускай они предпочитают иллюстративный стиль, дизайнеры могут также использовать современные техники, такие как метод Skilline’а, описанный ниже, для слияния прошлого и настоящего.

Важно отметить, что они воплощают необычные и уникальные черты личности за счет продуманной символики животных в дизайне.

Yokaona

austinminded

Части животных могут также быть изолированными для их символического значения. Крылья часто используются чтобы изобразить свободу, рога могут использоваться для олицетворения власти (схожее с короной), и лапы, когти или бивни символизируют силу.

Лавр — часто используемый символ цветов, изображающий победу и достижение. Лого разработал anton-p

Символы цветов часто наполняют изображения растений значениями, связанными с ростом, типа обновления, безмятежность и стремление. Многие из них берут свое начало из древних религий — например, символика Кельтского Древа. Но как и символы животных, многие цветы исторически ассоциировались с конкретными качествами, типа:

Оливковая ветка как символ мира
Трехлистный клевер как символ удачи
Роза как символ любви

Лилия как символ траура
Лавр как символ победы

Цветочные элементы также могут выступать центром знаков геральдики. Дизайн от DariaR

В геральдике, цветы обычно представляют собой декоративный фон, и подобным образом, современные дизайнеры стараются на полную использовать вьющиеся лозы и корни, как каркасные элементы. Но некоторые были главным фокусом изображений, типа розы в Англии и Fleur-de-lis (фр. лилия) во Франции (каждый из которых стал символом монархии). Необходимо разобраться в этих средневековых ассоциациях, когда разрабатываешь гербы с цветами.

Образы лотоса распространены в брендах, связанных со здоровьем. Лого разработано vraione

Один из наиболее известных символов цветов новой эры — лотос. В традициях Индуских и Буддистских, это символ божественной чистоты, на котором изображались сидящие или стоящие боги. Он также часто изображается раскинутой полоской с симметрически открытыми лепестками, символизирующими различные чакры, энергию поддерживающую человеческую жизнь. Такие ассоциации и привели лотос к тому, что он стал популярен в контексте здоровья и благосостояния.

Четыре символа и знаки зодиака

Природный символизм стремится изобразить гармонию и баланс — другими словами, природу как независимую экосистему. Эта идея приводится на примере символов четырех элементов: земля, вода, огонь и воздух. Вместе, эти элементы образуют Капитана Планету… э-э, способствуют чувству благополучия и целостности [1]. Отдельно же, каждый из них обладает своими качествами: земля твердая и стабильная, вода спокойная и успокаивающая, воздух легкий и движущейся и огонь динамичный и сильный. Дизайнеры зачастую изображают их через цвет и/или абстрактный линейный рисунок.

[1] — (прим. переводчика) — отсылка на западный мульт «Команда спасателей Капитана Планеты», которая западному читателю, вероятно, была бы смешной.

Элементы природы и их атрибуты далее определены в знаках зодиака. Пока их значения берут свое начало в созвездиях, каждый из них представляет разных животных и совпадает с одним из четырех элементов:

Знак земли: Телец, Дева, Козерог
Знак воды: Рак, Скорпион, Рыбы
Знак воздуха: Близнецы, Весы, Водолей
Знак огня: Овен, Лев, Стрелец

Точно так же особенности каждого знака зодиака сообщают ассоциации с элементом, к которому он привязан.

Сегодня дизайнеры часто используют знаки зодиака — и их животные цвета, и цвета элементов — как стенографию для атрибутов, которые воплощают суть их дизайна.

Знаки Зодиака созрели вместе с символами природы, что может быть полезно для дизайна. Упаковка от brandstrategy

Божественные символы

Растения и животные — наиболее очевидные варианты природной символики, но долгое время, люди — или точнее боги и божества в форме людей — представляли олицетворение природы. Известные греческие примеры — Артемида, Пан и Гея.

Скорее, вы увидите их сливающимися в единую богиню мать, также известную как Матушка Природа. Дизайнеры используют божественные символы, отсылаясь к природе, как к благословению, иконе мудрости и силы мира.

GoodEnergy

Небесные символы

Как мы знаем сегодня, ночное небо, на самом деле, — часть природы, но его, по большей части, не воспринимают так. Небесный мир отдален, непостижим, и по ночам он пронизан загадочными знаками и символами.

Это привело небесный символизм к тому, что он начал представлять загадочность и сверхъестественное знамение. Пройдемся по самым типичным представителям.

Небесная канцелярия от Alina Gronska с Behance

Солнечные символы

Будучи дарителем солнца и самым мощный объектом в небе, солнце один из самых распространенных небесных символов, часто ассоциируемый с властью. Большую часть истории, оно было изображено как идеальный круг с точкой в центре, круг сам по себе символизирует циклы восхода и захода. Позднее, оно превратилось в сферу с пересечением по центру для отображения четырех времен года, и индусская свастика произойдет из этого варианта.

В конце концов, Греки подарили нам Вергинскую звезду, которая была предшественником привычному стилю солнечного символизма, который мы знаем сегодня: золотой круг с кольцом треугольных лучей, исходящих из него. Уже позднее, средневековые рыцари добавили лицо к солнцу, назвали солнце «в великолепии», с чередованием прямых и кривых, украшающих щиты.

Сделано Taynara Lima через Behance

coric design

Для современных дизайнеров, солнечные знаки просто представляют власть и радость. Пускай итерация «солнце в великолепии» была вновь популяризирована смайликами, она все еще способна придать утонченную, геральдическую особенность дизайну.

Лунные символы

Луна является как противоположностью солнцу, так и дополнением ему. Пока солнце золотистое и часто мифологизируется как мужчина, луна часто представляется серебряной и в образе женщины. И солнца, и луна представляют циклы, но луна претерпевает более серьезные изменения каждый месяц, хоть и предсказуемо. Поэтому она стала символом трансформации.

PrstiPerje

Самая знаковая из этих форм, полумесяц, была таковой веками. Так как полумесяц кажется невозможной формой в небе и он появляется только под холодным покровом ночи, он обычно ассоциируется с мистицизмом. Дизайнеры используют этот символ чтобы дать брендам эту магию ветра перемен и преображения.

Важно заметить, однако, что полумесяц — в особенности когда соединен с утренней звездой — зачастую приписывается к Исламу, после того как символ стал использоваться в качестве средневековой геральдики Османской Империи.

Символы созвездий и планет

Созвездия ассоциируются с зодиаком, но многие также понимают их смысл через мифологические сказки и их символы, такие как Орион и Большая Медведица. Быть увековеченными как созвездия часто было божественной наградой для героической миссии или жертвы.

У планет тоже есть свои символы, в основном базирующиеся на аналогах римских богов — символы Венеры и Марса это то, откуда пошли гендерные символы — и каждый из них ассоциирован с металлом, и дизайнеры могут сознательно использовать и то, и другое.

Made by Mystie

Созвездия хорошо работают в качестве фонов или рамок в композициях графического дизайна, так же как и цветочные элементы, описанные ранее. Наоборот, излагая объекты в звездные линии, дизайнеры способны придать проекту ту же мифическую смысловую нагрузку, которой сказатели древности наполнили созвездия.

Геометрические символы

В дополнение к природе и космологии, люди исторически объясняли мир через повторяющиеся формы. Это во многом связано с распознаванием образов: люди по своему естеству постоянно ищут закономерности в мире, и одни из наиболее типичных повторяющихся элементов — базовая геометрия.

Треугольники, пирамиды и всевидящее око

Суть простой геометрии в том, что она старается выразить чистоту и баланс, которые созрели для символического значения. Большинство из них абстрактны и базируются на построении — например, круги могут представлять бесконечные циклы, и квадраты могут представлять стабильность.

Треугольники полезны для проецирования божественного в дизайн. Лучи света исходящие из центра изображения поддерживают этот эффект. Лого сделано thedani

Один из наиболее значащих базовых форм был треугольник, особенно его 3D аналог — пирамида.

Равносторонний треугольник, по сути, — стрела, направленна вверх, и он склонен ассоциироваться с божественностью.

Рассмотрим поклонение священным горам, включая Олимп, Синай и Фудзи. Древние Египтяне верили, что Северный Полюс в ночном небе был царством богов, а пирамиды, по-видимому, были построены направляя на эту точку, чтобы указать покойникам дорогу на небеса.

Божественная ассоциация еще одна причина, по которой око провидения часто изображено в треугольнике и/или на вершине пирамиды. Оно представляет две идеи: о божестве, видящим все и об архитекторе вселенной. Оно также вероятно относится к глазу Гора, обозначавшему в Древнем Египте власть.

safer”

В наше время, око стало символизировать конспирации, так как ассоциируется с масонским обществом и государством (доллар США). Многие дизайнеры используют всевидящее око чтобы предложить клиентам часть подпольной контркультуры или получить доступ к эксклюзивному знанию, ассоциируя это с брендом.

Священная геометрия

Пока базовые формы могут содержать утонченный смысл в своей простоте, сложная геометрия требует математической точности в уравнениях. Во многих отношениях, математика — это фундаментальное выражение законов, что управляют нашей вселенной. Священная геометрия, которая затрагивает геометрические символы, имеющие духовное значение, можно понять как способ, которым люди древности визуализировали и использовали универсальную силу математических пропорций. Есть очень много таких символов во множестве разных культур. Назовем самые приметные из них.

Мандала может принимать множество форм, но самая базовая содержит квадрат, в котором с каждой стороны Т-образные ворота и бинду (по центру). Различные геометрические конфигурации, лепестки лотоса, цвета и/или изображения божеств исходят из бинду. Значение разниться в зависимости от построения, как указано в индуистских писаниях, но обычно Мандала помогает в медитации.
Инь-Ян использовался в Древнем Китае чтобы показать взаимосвязанность противоположных сил через идеально правильные пропорции кривых.
Пентаграмма или пятиконечная звезда, изначально представляла разные католические идеологии, такие как пять радостных тайн Мэри. Позже она стал символом зла и оккультизма, особенно когда он обращен вниз так, что точки сверху напоминают рога дьявола.
Куб Метатрона, помимо того, что круто называется, сделан из ряда взаимосвязанных шестиугольников, треугольников и кругов, которые формируют 3D куб в центре. Как Ящик Пандоры, куб Метатрона символизируется с содержимым божественного знания, по функции своего тезки-посланника.
Треугольник Пенроуза, не являясь в строгом отношении священным, так как привязан к любой религии, был создан в 1930-ых Оскаром Рутерсвардом и представляет невозможность в геометрической форме.
Золотая спираль, вероятно, наиболее знакома графическим дизайнерам. Это спираль, созданная при помощи золотого сечения, и она часто используется в дизайне как вспомогательный инструмент для пропорции и композиции.

svart ink

Поскольку существует множество разных конфигураций священной геометрии, дизайнеры должны хорошо разобраться, когда используют то или иное символическое значение. Легко считать священную геометрию просто красивой и сложной вещью, как украшение, но помните, что она не просто так священная.

Эти символы часто ассоциируются с конкретными культурами и/или религиями, и вы должны четко осознавать зачем вы используете такой символ в своем проекте. И дело не только в том, что такой подход уважительнее, но и в том, что потребитель, вероятнее всего, ответит негативно на использование культурных знаков с коммерческой целью.

Предположим вы все поняли и двигаетесь дальше со священной геометрией, в общем, они полезны для проектирования порядка и баланса в композиции или поддерживают разные фокальные изображения, такие как иллюстрация.

Создайте свой собственный дизайн символики

Как и все виды коммуникации, графический дизайн полагается на символы. Но так как за типичными символами и их значениями стоит долгая история, дизайнеры должны сделать больше, чем просто перепрофилировать эти символы. Зачастую, быть дизайнером — значит придумать уникальную символику для бизнеса, чтобы покупатели смогли понять их ценности, и что отделяет их от конкурентов — и все это с первого взгляда.

Чтобы добиться этого, важно оглянуться на символы которые были ранее. Если вы решаете использовать символы в своем собственном дизайне бренда, убедитесь что работаете талантливыми дизайнерами, которые прекрасно понимают символизм.

Автор: Johnny Levanier
Источник:

Перевод: Андреасян Артем

Создайте свой собственный логотип-символ

Создайте свой собственный логотип-символ с помощью нашего замечательного редактора логотипов. Это быстро и легко. Мгновенно загружайте файлы логотипа в формате высокого разрешения.

Зачем использовать логотип-символ?

Символический логотип — отличный способ представить свой бренд без использования слов. Простую иконку легче запомнить, чем длинное или сложное имя, и ее можно легко использовать в различных средах (веб, печать и т. д.). Кроме того, символический логотип может помочь вам создать сильную визуальную идентичность для вашего бизнеса.

Значение символа логотипа?

Ваш логотип-символ должен отражать то, чем занимается ваш бизнес или что он означает. Например, если вы представляете туристическую компанию, вы можете использовать изображение земного шара в своем логотипе. Или, если вы экологическая компания, вы можете использовать зеленый лист в качестве значка.

Какие цвета следует использовать?

Выбирая цвета для своего логотипа, вы должны учитывать как значение цветов, так и то, как они будут работать вместе. Например, красный цвет символизирует энергию и волнение, а синий часто используется для обозначения доверия и стабильности. Вы также должны убедиться, что выбранные вами цвета хорошо сочетаются друг с другом и не конфликтуют.

Какие шрифты следует использовать?

Для логотипа символа вам нужно выбрать простой и легко читаемый шрифт. Подойдет шрифт без засечек, например Helvetica или Arial. Вы также должны убедиться, что размер шрифта достаточно велик, чтобы его было легко увидеть, даже если он используется в небольших размерах.

Какой макет лучше всего подходит для логотипа?

Когда дело доходит до макета логотипа, вам нужно сделать его простым. Иконки самой по себе может быть достаточно, чтобы представлять ваш бренд. Однако вы также можете добавить простой текст под значком, чтобы было более понятно, чем занимается ваш бизнес.

Что делает логотип запоминающимся?

Хороший символический логотип — это тот, который визуально привлекателен и легко запоминается. При разработке логотипа вы должны учитывать оба этих фактора. Простую, но уникальную иконку легко запомнить. А добавление цвета или использование уникального шрифта может помочь сделать ваш логотип более интересным.

Где я могу использовать свой логотип?

Ваш логотип можно использовать везде, где вы хотите представить свой бренд. Это включает в себя ваш веб-сайт, визитные карточки и другие маркетинговые материалы и даже одежду или рекламные товары.

Какие файлы я получу?

Когда вы загрузите свой логотип-символ из GraphicSprings, вы получите ZIP-файл, содержащий высококачественные файлы JPG и PNG для использования в Интернете и печати. Вы также получите векторный EPS-файл, размер которого можно изменить без потери качества.

Могу ли я использовать логотип в печати и в Интернете?

Да! Файлы, которые вы получаете от GraphicSprings, можно использовать как в печати, так и в Интернете. Высококачественные файлы JPG и PNG идеально подходят для использования на веб-сайтах или в цифровых маркетинговых материалах. А векторный EPS-файл можно использовать для печатных проектов, таких как визитные карточки или листовки.

Могут ли ваши дизайнеры настроить мой логотип?

Если вам нужна помощь в настройке логотипа, наша талантливая команда дизайнеров будет рада вам помочь. Просто свяжитесь с нами и дайте нам знать, какие изменения вам нужно сделать.

Могу я просто поискать варианты логотипа?

Да! Если вы не уверены, какой логотип вам нужен, вы можете просмотреть нашу базу данных логотипов, чтобы получить вдохновение. Вы даже можете искать логотипы по отрасли или цвету, чтобы найти то, что идеально подходит для вашего бизнеса.

Могу ли я сразу загрузить свой логотип?

Да! Как только вы найдете идеальный логотип символа, вы можете сразу же загрузить его. Не нужно ждать, пока дизайнер отправит вам файлы. Просто скачайте и используйте их прямо сейчас.

Могу ли я использовать ваш редактор без опыта работы с дизайном?

Абсолютно! Наш конструктор логотипов прост в использовании, даже если у вас нет опыта в дизайне. Просто введите базовую информацию о своем бизнесе, а наш редактор с искусственным интеллектом сделает все остальное.

Как работает ваш конструктор логотипов?

Наш производитель логотипов использует искусственный интеллект для автоматического создания тысяч уникальных дизайнов логотипов. Затем вы можете просматривать дизайны, настраивать их и загружать тот, который идеально подходит для вашего бизнеса. Это быстро, просто и совершенно бесплатно.