homyrouz.ru — Банкетный зал Хоми Роуз

ОтветитьНравится 

История Кока колы: создание напитка, развитие компании

История компании, производителя напитка Кока кола, представляет собой цепь грамотных управленческих решений в сфере технологии производства, маркетинга, рекламы на протяжении более 100 лет.

Продукт компании «The Coca-Cola Company» продается официально более чем в 200 государствах мира. Он известен сегодня 94% населения планеты. Ежедневно в мире покупатели приобретают чуть менее миллиарда единиц продукции компании.

Вашему вниманию предлагается краткая история создания легендарного напитка и история успеха всемирно-известной компании.

Создание напитка

История возникновения напитка началась с фармацевта Пембертона. Он, в поисках рецепта хорошего тоника, решил соединить два мощных стимулятора: в напиток кока он добавил экстракт из орехов cola. Получилась смесь, обладающая действительно сильным тонизирующим свойством. Доработав технологию приготовления снадобья, он продемонстрировал его в мае 1886 года местным инвесторам. Полученные деньги пошли на организацию производства.

Автором названия Coca-Cola стал партнер фармацевта Фрэнк Робинсон. Он же нарисовал и логотип, ставший затем самым узнаваемым в мире.

Сироп был запатентован как лекарство по восстановлению нервной системы. Торговать им стали в аптеках города.Летом в одной из них продавец Уилли Венэйбл решил по просьбе посетителя развести лекарственный концентрат не водой, а содовой. Щипучая смесь очень понравилась гостю, с той поры напиток употребляли в газированном виде.

Однако Пембертону напиток Кока кола так и не принес достойного дохода. Он вынужден был продать часть свой доли аптекарю Венэйблу, первому продавцу газированной колы. Умер автор рецепта легендарной сладкой воды в бедности в августе 1888 года.

Рождение компании

Спустя несколько месяцев запатентованный рецепт был куплен у вдовы фармацевта выходцем из Ирландии Кендлером. Сумма сделки равнялась 2300 $. Для сравнения: средняя годовая зарплата американца-рабочего составляла в то время 570 долларов.

Ирландец Кендлер сразу поверил в Кока Колу. Он увидел в нем напиток, способный лечить от многих болезней и приносить прибыль его создателям. С помощью Робинсона он разрабатывает более совершенный состав, используя оригинал, улучшает его вкусовые качества.

Вместе с тремя компаньонами, Кендлер в январе 1893 года регистрирует предприятие по выпуску этого продукта. Так началась история компании «TheCoca-ColaCompany». Если Пембертона принято считать автором напитка, то Аза Кендлера – основателем компании.

Вклад Кендлера

При Кендлере компания за 9 лет превратилась в преуспевающую корпорацию с оборотом в 120 тысяч $, а Кока-Кола стала национальным безалкогольным напитком.

Первым делом 42-летний Кендлер занялся организацией рекламы. Простой, хорошо запоминающийся и броский логотип, стал сопровождать американцев, а затем и жителей других стран, повсюду. Его могли найти на титулах модных изданий, увидеть на больших рекламных щитах. Наглядную пропаганду сопровождали удачно подобранные призывы, слоганы, лаконичные формулировки. В рекламных сюжетах Кока кола фигурировали яркие и приметные образы, в них участвовали известные актеры, спортсмены. Все это позитивно и с энтузиазмом воспринималось публикой.

В фирме создается торговый отдел, куда набираются толковые и энергичные люди. Применяются новые и неизвестные для того времени формы продвижения продукта.

Так, в аптеки, по договоренности, поставляли бесплатно определенный объем сиропа, а взамен получали адреса постоянных покупателей. Каждому из них присылали по почте купоны, по которым можно было приобрести бесплатную порцию колы. Люди приходили в заведение, выпивали по стаканчику, затем, как правило, заказывали вторую порцию, да покупали ещё и домой.

Популярность тоника росла с каждым днем. С 1895 года он уже продавался во всех штатах страны, причем с марта 1894 года не только в розлив, но и в бутылках.

Дела у компании и её акционеров шли по нарастающей. Ежегодно правление выплачивало приличные дивиденды. В Теннеси вошел в действие завод, построенный партнерами по договору франшизы. Началась разворачиваться деятельность за пределами Штатов. Первыми странами зарубежной экспансии стали Куба, а затем Панама.

Популярный напиток начали подделывать конкуренты. Фирме пришлось приложить немало усилий в войне с изготовителями фальшивой продукции: против них было возбуждено в общей сложности 153 судебных иска.

Важным событием в укреплении и развитии имиджа компании и её продукта стало появление в 1916 году фирменной бутылки. Оно способствовало дальнейшему росту продаж Колы.

Эпоха Вудрофа

Общественность Атланты настояла на избрании Кендлера мэром города. Он постепенно отходит от дел, а в 1919 году его детище покупает банкир из Атланты Эрнест Вудроф за 25 млн. $. Он привлекает к работе своего сына, и четыре года спустя Роберт Вудроф избирается президентом корпорации. При нем корпорация и достигла нынешних высот в своем развитии.

Новый управленец сразу же ввел стандарты во всех трудовых процессах, вплоть до продажи напитка. Покупателям начали предлагать six-packs, специальные упаковочные коробки из 6 бутылок, пользующиеся впоследствии популярностью несколько десятилетий. Компания первой применила автоматы по торговле Coca-Cola в бутылках, выносные холодильные установки, которые устанавливали в различных магазинах.

Продаем не напиток, а образ жизни

Вудроф в корне пересмотрел стратегию по масштабной реализации готовой продукции. Так как Кока-кола по своим потребительским качествам не превосходила аналоги, он предложил реализовывать не столько продукт, сколько образ жизни. Напиток приобретал особый имидж, он становился не столько средством утоления жажды, а как бы вовлекал своего владельца в круг процветающих счастливчиков, либо в круг сильных и мужественных героев.

Как настоящий психолог и маркетолог, Вудроф настойчиво проводил линию на то, что со своим продуктом надо непременно идти вслед за клиентом. Бутылка колы должна сопровождать американца везде: на работе, на отдыхе, в часы трудных испытаний. Напиток распространяется на автозаправках, которые множатся по всей стране. Он приходит в кинематограф, появляется на экранах кинотеатров и становится неотделимым от американского образа жизни.

В период участия американцев в мировой войне Вудроф взял миллиардные кредитные средства для возведения сети заводов по производству и разливу Колы в бутылки для американских солдат в Европе, Северной Африке, Китае, Тихоокеанском регионе. Первый из 64 заводов был открыт в Алжире.

После войны популярность Колы выросла ещё больше. Построенные зарубежные предприятия стали плацдармом для завоевания заграничных рынков сбыта. В 1968 году половина прибыли компания получала от зарубежных сделок.

Вудроф оставил пост главы компании в 1954-м, но оставался в совете директоров вплоть до 1984-го.

Откуда взялось название

История бренда Coca-Cola очень проста и обыденна. Когда в 1886 году Пембертон начал готовиться к получению патента на изобретение, возник вопрос о названии жидкости. Его партнер Френк Робинсон предложил составить его из названий двух составляющих сиропа: напитка кока и орехов колы. Получилось Кока-кола. Название укоренилось и пришлось всем по вкусу: как продавцам, так и покупателям.

Сегодня словосочетание Coca-Cola по результатам маркетинговых исследований считается вторым по известности после слова «окей».

Варианты логотипа

Логотип Coca-Cola, как и название, придумал все тот же Фрэнк Робинсон.

История логотипа насчитывает более 130 лет, но несмотря на такой длительный срок, общий стиль эмблемы-надписи остался неизменным. Со временем чуть изменилось начертание букв, оно стало более ярким.

Впервые лого попробовали изобразить по-другому уже в 1890 году. Попытка была признана неудачной, причудливое начертание не привлекло внимание посетителей. Через три года Кендлер вернул старый образ.

Во время второй мировой войны стиль надписи приблизился к современному. В 1958 г. у эмблемы возник фон красного цвета. Через 11 лет к надписи присоединили белую волну. В 1980 году волна стала чуть пересекаться с надписью. На изображении появилось слово CLASSIC. Спустя 23 года появились уже три волны белого и желтого цвета. Все они помещены к низу от надписи.

Современное изображение изготовлено в 2007 году. Вместо трех волн опять появилась одна, она располагается под текстом названия. Существуют также специально подготовленные варианты логотипа, изготовленные к 125-летию рождения напитка и 100-летнему юбилею первой стеклянной бутылки.

Интересные события и факты

Формулу Кока-Колы фирма официально засекретила. По приказанию Кендлера оригинальная копия рецепта была помещена на хранение в банк Trust Company. С 1925 г. она хранилась в другом банке города Атланта. В 2011 г. секретный материал перевезен в особое хранилище корпорации, построенное рядом с главным офисом.

В 1980 году Кола являлась официальным напитком московской Олимпиады.

1982 г. Разработан и начал выпускаться диетический Diet Coke.

1988 г. Впервые в СССР началось производство Кока-Кола на Москворецком пивзаводе.

Жители Гонконга для лечения от простуды пьют горячую колу.

Известные рекламные кампании

Начиная с 1928 года, когда на Олимпиаде в Амстердаме Кока-кола предоставила 1000 ящиков своей воды, компания постоянно является спонсором Олимпийского движения. Coca-Cola спонсирует все крупнейшие спортивные соревнования, включая футбольные и хоккейные мировые чемпионаты, теннисные турниры высшего уровня.

Кока-Кола оказалась первой западной фирмой, разместившей в 1989 году свою рекламу в Москве на Пушкинской площади.

Сохранился щит с первой рекламой Cola, изготовленный в 1904 году. Он находится на своём прежнем месте в городке Картерсвилл (штат Джорджия).

В 1931 году Кока-Кола придумала для американцев свой образ Санта Клауса. На смену изображению эльфа пришел добродушный веселый старик с густой белой бородой. Он был нарисован в красной шубе, подчеркивающей цвета бренда, а в руках держал бутылку зажигательного напитка. Образ всем понравился и стал символом рождественских и новогодних праздников.

Как построена работа компании

В настоящее время компания Coca-Cola имеет в своем активе секретные рецепты трех тысяч видов напитков, обладает правами на сотни брендов.

Стратегия корпорации основана на продвижении продукта во все страны мира с целью занять господствующее положение в мировой отрасли. В этом компания добилась выдающихся результатов, и её история является классическим примером для изучения маркетинга.

Деятельность гиганта построена на организации системы работы с партнерами-ботлерами.

Ботлеры – это региональные фирмы, которые производят розлив и продажу продукта непосредственно потребителю.

Компания поставляет им концентраты, оказывает поддержку в налаживании производства, учебе персонала, приобретении торгового оборудования, обеспечивает рекламными материалами и осуществляет контроль качества.

Сейчас на компанию работают около 300 ботлеров по всему миру, среди которых имеются как крупные международные компании, так и небольшие предприятия.

В России компания Coca-Cola действует уже 36 лет. В системе Колы работают 12 заводов, на которых трудятся 11 тысяч человек. Более 65 тысяч работают в смежных областях, поставляющих компании сахар и другие компоненты производства.

В целом, положение корпорации можно назвать устойчивым. Однако в прошедшем 2017 году продажи напитка снизились на 4,3%. В США наблюдается падение спроса на газированные сладкие напитки, отдельные эксперты высказывают предположения об уменьшении стоимости акций компании в 2018 году.

Cola — продукт Прекрасной эпохи: picturehistory — LiveJournal

Напиток «Кока-Кола» был изобретён в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Его изобрёл фармацевт Джон Стит Пембертон, бывший офицер американской Армии конфедерации. Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, и написал слова «Coca-Cola» красивыми фигурными буквами, до сих пор являющимися логотипом напитка.

Сначала напиток ежедневно покупали в среднем лишь 9 человек. Выручка с продаж в течение первого года составила всего 50 долларов. Интересно, что на производство кока-колы было затрачено 70 долларов, то есть в первый год напиток был убыточным. Но постепенно популярность кока-колы возрастала, и прибыли от её продажи тоже. В 1888 году Пембертон продал права на выпуск напитка. А в 1892 году бизнесмен Аса Григгс Кэндлер, обладавший правами на «Кока-колу», основал компанию «The Coca-Cola Company», которая занимается производством кока-колы и поныне.

Но в конце 1890-х общественное мнение повернулось против кокаина, а в 1903 в газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, утверждавшая, что именно кока-кола виновата в том, что упившиеся ею негры из городских трущоб начали нападать на белых людей. После этого в кока-колу стали добавлять не свежие листья коки, а уже «выжатые», из которых был удалён весь кокаин.

С тех пор популярность напитка возрастала в геометрической прогрессии. И уже через пятьдесят лет после изобретения, кока-кола стала для американцев чем-то вроде национальной иконы. С 1894 года кока-кола продавалась в бутылках, а с 1955 года в банках.

Вначале составляется черный эликсир:

80 капель эфирного масла апельсинового
40 капель эфирного масла коричного
120 капель эфирного масла лимонного
20 капель эфирного масла кориандрового
40 капель масла мускатного ореха
40 капель масла нероли
Эфирного масла лайма — по вкусу

Впечатляет, конечно же, количество сахара, на один стакан напитка его приходится целых 9 ложек. Как раз из-за это, возможно, и следовало скрывать, потому как можно только представить насколько полезно для нашего организма это «чудодейственное средство».

С уверенностью можно сказать, что ни коки, ни колы там уже давным-давно нет.

Если всю выработанную более как за сто лет «Кока-Колу» разлить в бутылки, выложить в одну линию и обвить ею околоземную орбиту нашей планеты, то она обернет Землю 4334 раза. Кстати, подобная цепочка к Луне дотянулась бы туда и обратно 1045 раз.

Если всю выработанную «Кока-Колу» раздать в бутылках всем жителям планеты, каждый из нас получил бы по 767 бутылок.

Если бы всей выработанной «Кока-Колой» заполнить бассейн глубиной 180 сантиметров, то его длина составляла бы 33 километры, а ширина достигла бы почти 15 километров. В такой бассейн могут одновременно войти 512 миллионов человек.

Каждую секунду в мире выпиваются 8000 стаканов напитков, выработанных Компанией.

Огромный знак «Кока-Колы», размещенный над павильоном «Мир Кока-Кола» в Атланте, состоит из 1407 обычных лампочек и 1906 «погонных» неоновых ламп. Высота знака — 9 метров, ширина — 8, вес — 12,5 тонн.

Наибольший знак «Кока-Колы» расположен в чилийском городе Арика. Он установлен на вершине холма. Ширина знака — 122 метра, высота — 40 метров. Составлен этот знак из 70 тысяч бутылочек от «Кока-Колы».

Первый внешний рекламный щит «Кока-Кола», нарисованный еще в 1904 году и до сих пор находится на своем месте в городке Картерсвилл (штат Джоржия).

В 1989 году «Кока-Кола» была первой иностранной компанией, которая разместила рекламу своей торговой марки на Пушкинской площади в Москве.

Две страны, в которых высочайший процент потребления в мире «Кока-Кола» на душу населения, не имеют между собою абсолютно ничего общего. Это огромная континентальная субтропическая Мексика и крохотная островная приполярная Исландия.

Наиболее длинный маршрут доставки «Кока-Колы» находится в Австрали. Водителям грузовиков приходится преодолевать 1803-киллометровую трассу, чтобы доставить продукцию из города Перт (Западная Австралия) в населенные пункты Каррата и Порт-Хедленд.

Удивительная коллекция бутылок и банок «Кока-Колы» со всего мира

• Main
• Ratings
• Interesting
• iOS & Android
• Disable ads

• Login
• CREATE BLOG Join
• English (en)
  • English (en)
  • Русский (ru)
  • Українська (uk)
  • Français (fr)
  • Português (pt)
  • español (es)
  • Deutsch (de)
  • Italiano (it)
  • Беларуская (be)

История нашей контурной бутылки | История Coca-Cola

В истории Coca ‑ Cola много бутылок — фактически, более чем 115 лет назад. Самый популярный в мире безалкогольный напиток начал свое существование как газированный напиток, продаваемый по пять центов за стакан, но только когда была разработана надежная система розлива, Coca ‑ Cola стала всемирно известным брендом, которым она является сегодня.

1894 — Скромное начало смелой идеи

Владелец магазина в Миссисипи Джозеф А.Биденхарн начал разливать Coca ‑ Cola после того, как был впечатлен ее продажами. Он продавал напиток своим клиентам в обычной стеклянной бутылке под названием «Хатчинсон».

В то время Биденхарн отправил дело Асе Григгсу Кэндлеру, владевшему Компанией. Кэндлер поблагодарил его, но не предпринял никаких действий. Один из его племянников уже призывал разливать кока-колу в бутылки, но Кэндлер сосредоточился на продаже фонтанов.

1916 — Рождение контурной бутылки

Bottlers беспокоился о том, что бутылка с прямыми стенками недостаточно отличительна и что Coca-Cola легко спутать с брендами «подражателей».К производителям стекла обратились с просьбой придумать уникальный дизайн бутылки для Coca ‑ Cola. Компания Root Glass из Терре-Хот, штат Индиана, разработала знаменитую контурную форму, которая получила восторженное одобрение от Coca ‑ Cola в 1915 году и была представлена ​​в 1916 году.

1923 — Шесть пачек

Шесть упаковок бутылок Coca ‑ Cola были введены, чтобы побудить людей брать напитки домой, и имели огромный успех.

1928 — Бутылка настигает фонтан

Впервые объем продажи Coca ‑ Cola в бутылках превысил объем, проданный через фонтанчики с содовой.

1950 — Медиа моменты

Контурная бутылка Coca ‑ Cola была первым коммерческим продуктом, появившимся на обложке журнала TIME, сделав Coca ‑ Cola действительно международным брендом.Также в этом году во время шоу Эдгара Бергена и Чарли Маккарти на канале CBS появилась первая телевизионная реклама с изображением контурной бутылки Coca ‑ Cola.

1955 — Инновации в упаковке

Впервые люди могли покупать бутылки Coca ‑ Cola разного размера. Помимо традиционных контурных бутылок на 6,5 унций, магазины также начали продавать более крупные версии на 10, 12 и 26 унций.

1960 — Товарный знак № 1

Контурная бутылка со словом «Coca ‑ Cola» получила свой первый товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США.

1977 — Товарный знак No 2

Контурная бутылка Coca ‑ Cola получила второй товарный знак за форму самого контура без надписи на ней.

1978 — Бутылки вторичного использования

Coca ‑ Cola представила миру двухлитровую пластиковую бутылку из ПЭТ. Он стал популярным по многим причинам: не ломается; его можно повторно запечатать, он легкий и пригоден для вторичной переработки.

2000 — Сокращение отходов

Coca ‑ Cola представила ультра-стеклянную бутылку Contour Bottle, разработанную для повышения ударопрочности, снижения веса и стоимости.Эти бутылки на 40 процентов прочнее и на 20 процентов легче, чем оригинальные бутылки Coca ‑ Cola Contour, что позволяет сэкономить примерно 52 000 метрических тонн стекла в 2006 году.

2005 — Бутылки алюминиевые

Coca ‑ Cola объединила усилия с дизайнерскими фирмами с пяти континентов, чтобы запустить новую алюминиевую бутылку Contour Bottle под названием «M5» (Великолепная 5).

2009 — Зеленые бутылки

Coca ‑ Cola запустила инновационную бутылку PlantBottle в США, полностью перерабатываемую ПЭТ-тару, на 30% состоящую из растительных материалов, включая экстракты сахарного тростника.

2011 — Экологическое развитие во всем мире

PlantBottle доступна в девяти странах, и ее запуск на многих дополнительных рынках запланирован на 2011 год и далее.

2013/14 — Ваше имя на наших бутылках

Coca ‑ Cola меняет свой знаковый логотип с самыми популярными названиями Великобритании в рамках летней кампании «Поделись колой».

Эволюция культового бренда бутылок Coca-Cola

Бутылка Coca-Cola началась с того, что компания пыталась создать свой собственный культовый вид, так как в конце 19-го и начале 20-го века в сфере газированных безалкогольных напитков была большая конкуренция, включая выжившие компании, такие как Pepsi. и доктор Пеппер.

Бутылка с прямыми стенками была недостаточно отличительной.

Когда бизнесмен из Джорджии Аса Григгс Кэндлер стал мажоритарным акционером Coca-Cola в 1888 году, он нацелился на производство самой популярной колы в стране. Но к 1915 году Кэндлер уступал долю рынка сотням конкурентов. Компания была обеспокоена тем, что бутылка с прямыми стенками недостаточно отличительна и что Coca-Cola легко спутать с брендами «подражателей».

Компания объявила о проведении национального конкурса на новый дизайн бутылки, который будет сигнализировать потребителям о том, что кока-кола — это продукт премиум-класса, который невозможно спутать с какой-нибудь другой коричневой колой в такой же стеклянной бутылке.Новая бутылка должна была производиться серийно с использованием существующего оборудования, но при этом отличаться от других.

Coca-Cola не имела ничего общего с какао, но стручок какао имел странную, но привлекательную форму.

Компания Root Glass из Индианы решила принять участие в конкурсе и основать свой дизайн на названии продукта. Прочесывая словарь в поисках слова «кока» и подобных ему слов, начальник цеха лепки Эрл Р.Дин наткнулся на иллюстрацию растения какао, которая привлекла его внимание. Кока-кола не имела ничего общего с какао, но стручок какао имел странную, но привлекательную форму. Он и его команда приступили к работе и в следующем году были объявлены победителями конкурса. Вы можете поблагодарить шведа Александра Самуэльссона за форму бутылки Coca-Cola, которую вы держите сегодня.

К 1920 году контурная бутылка, как ее называли, стала самым знаменитым артефактом компании.Бутылка, без сомнения, является одним из самых известных дизайнов в истории. С годами бренд и упаковка эволюционировали, но все еще недалеко от своего первоначального вида.

А остальное, как говорится, история поп-культуры.

По многим причинам бутылка стала одним из самых знаковых и узнаваемых дизайнов упаковки с момента ее создания. У Coca-Cola остается одна из самых сильных историй брендинга.Какой будет следующая эволюция бутылки? Время покажет.

Эволюция бренда Coca-Cola

Успешные бренды развиваются вместе с окружающей средой и своей аудиторией. Этого ожидают потребители. Застойный бренд, скорее всего, будет стагнировать. Конечно, из каждого правила есть исключения. В данном случае Coca-Cola является исключением.

Да, бренд Coca-Cola получил новые слоганы и рекламу. Компания даже запустила ряд успешных (и не очень успешных) расширений бренда.Тем не менее, основной бренд Coca-Cola мало изменился за 126 лет, прошедших с момента его дебюта в 1886 году. Посмотрите на первый логотип Coca-Cola по сравнению с текущим логотипом Coca-Cola, показанным ниже.

Эти два логотипа поразительно похожи. Coca-Cola демонстрирует, что бренды, неподвластные времени, действительно существуют, и что осязаемые элементы идентичности бренда также могут быть вне времени. Иногда незначительные изменения в процессе намного более эффективны для обеспечения привлекательности бренда для поколения за поколением потребителей, чем широкомасштабные усилия по ребрендингу.

Откуда появился культовый и вневременной логотип Coca-Cola? История на самом деле похожа на многие логотипы, которые выдержали испытание временем (логотип Playboy — еще один отличный пример). Как поясняется на веб-сайте Coca-Cola Heritage: «Думая, что« две C будут хорошо смотреться в рекламе », партнер и бухгалтер доктора Джона Пембертона [изобретатель Coca-Cola] Фрэнк М. Робинсон предложил название и написал теперь известная торговая марка «Coca-Cola» в его уникальном сценарии ».

Даже бутылка Coca-Cola, которую компания окрестила «контурной бутылкой», осталась очень похожей на версию, разработанную в 1900 году.Изменились материалы и форма, но основной культовый дизайн остался прежним. Посмотрите на эволюцию бутылки Coca-Cola на изображении ниже.

История бутылки Coca-Cola была описана в буклете к 125-летию компании следующим образом:

«Работая с нашими разливочными машинами, компания Coca-Cola попросила производителей бутылок представить дизайн бутылки для Coca-Cola, которая была таковой. отличительным, что его можно было распознать по ощущениям в темноте или распознать разбитым на земле.Александр Самуэльсон из компании Root Glass в Терре-Хот, штат Индиана, разработал отличительную форму, и она была запатентована 16 ноября 1915 года. Бутылка была модифицирована и уменьшена для работы с современным оборудованием для розлива и в 1916 году была запущена в производство. Эта контурная бутылка была единственной упаковкой, используемой компанией Coca? Cola в течение 40 лет, пока в 1955 году не была представлена ​​упаковка размера «king-size». В 1960 году контурная бутылка была зарегистрирована в качестве товарного знака Патентного ведомства США.Сегодня это по-прежнему самая узнаваемая бутылка в мире ».

В то время как другие бренды изо всех сил пытаются сохранить свою актуальность, меняя элементы бренда, такие как логотипы и цветовые палитры, Coca-Cola продолжает занимать свое место на рынке за счет последовательности, настойчивости и сдержанности — трех основных этапов построения бренда. Может ли ваш бренд сказать то же самое?

Изображения: Coca-Cola

Сьюзан Гунелиус — автор 10 книг по маркетингу, социальным сетям, брендингу, копирайтингу и технологиям, а также президент и генеральный директор KeySplash Creative, Inc., компания маркетинговых коммуникаций. Ей также принадлежит журнал Women on Business, отмеченный наградами для деловых женщин. Она является ведущим обозревателем Entrepreneur.com и Forbes.com, а ее статьи, связанные с маркетингом, появляются на таких сайтах, как MSNBC.com, BusinessWeek.com, TodayShow.com и других.

Она имеет более чем 20-летний опыт работы в области маркетинга. Первые десять лет своей карьеры она руководила маркетинговыми программами в некоторых из крупнейших компаний мира, включая подразделения AT&T и HSBC.Сегодня ее клиентами являются крупные и мелкие компании по всему миру, а также такие бренды, как Citigroup, Cox Communications, Intuit и другие. Сьюзан часто берут интервью о маркетинге и брендинге на телевидении, радио, в печатных и сетевых СМИ, и она говорит об этих темах на мероприятиях по всему миру. Вы можете связаться с ней в Twitter, Facebook, LinkedIn или Google+.

бутылок для сбора кока-колы

Мы, вероятно, получаем больше вопросов о бутылках, чем о любом другом предмете, просто потому, что это то, что находит большинство людей.Часто кто-то выкапывает контурную бутылку или бутылку с «узкой юбкой» из 1920-х годов и сразу же решает, что это золото.

Они часто разочаровываются, узнав, что даже самые ранние из контурных бутылок не имеют особой ценности, потому что бутылки производились миллионами. Стандартизированная контурная бутылка была запатентована в конце 1915 года и стала более распространенной по мере того, как разливочные предприятия отказались от бутылок с прямыми стенками, которые предшествовали знаменитому дизайну. В справочнике по ценам на коллекционные изделия Coca-Cola (11-е издание) Петретти указана контурная бутылка с тиснением 1916 года, которая продается всего за 6 долларов. до 15 долларов.Для начинающего коллекционера это почти случай обратного удара наклейки. Это классический случай спроса и предложения. Поскольку бутылки с тисненым контуром производились массово, исключительно долговечны и доступны более 40 лет, они обычно имеют скромную ценность как предметы коллекционирования. Невооруженным глазом эти бутылки будут выглядеть примерно одинаково. Единственные отличия бутылок с тиснением от 1915 года до наших дней — это изменения в уведомлении о регистрации товарного знака и уведомлении о патенте на бутылках.

Редкие бутылки Хатчинсона

Сложнее всего собирать бутылки из первых бутылок Hutchinson, первых бутылок для Coca-Cola®, которые использовались с середины 1890-х до начала 20 века.Поскольку они были на рынке в течение ограниченного периода времени, их трудно найти. В хорошем состоянии они могут принести премиальные доллары. В справочнике Петретти указана бутылка Hutchinson с буквенным логотипом в размере от 2500 до 4000 долларов. Некоторые сегодня продаются еще дороже. Есть только дюжина разновидностей HutchinsonCoca-Colabottles из нескольких городов в Алабаме, Джорджии, Теннесси и Миссисипи. Попытка собрать коллекцию бутылок Hutchinson сегодня — серьезное мероприятие как с точки зрения времени, так и с точки зрения финансов.

Бутылки Хатчинсона получили свое название от металлической пробки, используемой для их запечатывания. Стопор имел уплотнение на горловине. Чтобы открыть бутылку, потребитель нажимал на металлическую петлю в пробке, в результате чего пробка ломалась и издавался хлопок. Это то, что дало название «газировке». На рубеже веков пробки Hutchinson постепенно перестали использоваться и заменялись крышками от бутылок или коронками.

Между постепенным отказом от бутылок Hutchinson и постепенным внедрением уже знакомых контурных бутылок, разливочные машины использовали широкий спектр бутылок с прямыми стенками, которые были универсальными как для безалкогольной, так и для пивоваренной промышленности.Путеводитель Петретти называет эту эпоху «золотой жилой» для коллекционеров. Вы можете найти огромное разнообразие размеров, цветов и маркировки бутылок. Бутылки с прямыми стенками могут варьироваться по стоимости от 25 до 400 долларов в зависимости от состояния и уникальности. Бутылки янтарного цвета, широко продаваемые на Юге и Среднем Западе, как правило, более ценны, чем прозрачные, светло-зеленые или кремневые бутылки с прямыми стенками, которые были более распространены в других частях страны.

флаконы для ароматизаторов

До того, как TheCoca-ColaCompany создала линейку ароматизированных напитков, большинство разливщиков создавали свои собственные бренды с апельсиновым, корневым пивом, клубничным, виноградным и фруктовыми напитками.Поскольку им не разрешали помещать их в бутылки с надписью «Coca-Cola», разливщики разработали свои собственные «бутылки с ароматом». Надпись на многих из этих бутылок указывает на то, что они являются собственностью местной компании по розливу Coca-Cola. Коллекционеры могут найти огромное разнообразие флаконов с ароматизаторами, и большинство из них стоит очень недорого.

В начале 1900-х годов компания TheCoca-ColaCompany продавала свой сироп в фонтанчики с содовой, где его смешивали с газированной водой в нужных пропорциях, прежде чем подавать напиток клиентам.Бутылки для сиропа были украшены орнаментом и снабжены металлической крышкой для точной подачи. Они были основой небольших фонтанов с газировкой на рубеже веков и до 1920-х годов. Бутылки сегодня могут быть очень ценными, самые ранние из них стоят несколько тысяч долларов и более в неношеном состоянии.

SomeCoca-Colabottlers производили линейку сельтерской воды, добавляя в воду углекислый газ, чтобы она стала шипучей. Бутылки Зельцера — еще один популярный предмет коллекционирования, который может стоить сотни долларов и более, в зависимости от их состояния.Некоторые из них чрезвычайно декоративны, имеют широкий спектр цветов, рисунков и гравюр. Некоторые из них имеют логотипы сценариев, а не блочные. У других есть фигурки или животные.

Названия городов

До начала 1960-х годов город, в котором разливался напиток, имел тиснение на дне контурных бутылок. Многие из нас помнят, как играли в «игру на расстоянии», когда были моложе; Победителем стал человек, на бутылке которого было написано название самого дальнего города.Многие коллекционеры стремятся получить каждый вариант этих бутылок. Ветеран коллекционера Джон Том из Вудстока, штат Джорджия, собрал бутылки из 1200 из 1450 различных городов, которые, как он определил, разливали кока-колу.

«Последние 250 очень крепкие», — сообщает Джон. «Я купил один в Ланкастере, Южная Каролина, и в то время никто не нашел его оттуда. Я заплатил 25 долларов, и сегодня он, вероятно, стоит от 400 до 500 долларов».

Джон начал собирать бутылки около 25 лет назад, когда копал дома и нашел несколько старых бутылок из-под колы 1940-х годов.Его коллекция пополнилась бутылками с прямыми стенками и даже бутылками HutchinsonCoca-Cola. Несколько лет назад он наткнулся на бутылку с прямыми стенками в крошечном городке Буэна-Виста, штат Джорджия, датируемую 1912 или 1913 годом. Эта бутылка была одной из нескольких, выкопанных недалеко от Варм-Спрингс, штат Джорджия, и до тех пор, пока Тогда еще не было записей о бутылках с прямыми стенками, изготовленных в Буэна-Виста. Подобные находки добавляют загадочности и азарта коллекционирования.

Сегодня Джон говорит, что покупает бутылки в основном на различных конвенциях Coca-Colacollectible, через аукционы или у других коллекционеров.Он по-прежнему ходит на блошиные рынки и на дворовые распродажи, хотя в последние годы конкуренция за ценные вещи резко возросла. «Особенность коллекционирования кока-колы в том, что хорошие вещи всегда будут хорошими, — говорит он.

Возврат тиснения

В ходе специальной реинтродукции в 2000 году компания TheCoca-ColaCompany восстановила тисненые бутылки с городами на дне, чтобы удовлетворить интерес людей к возвращению части наследия компании.Однако на этот раз 24 города, выбитые на дне стеклянной контурной бутылки объемом 8 унций, были выбраны из-за их особой связи — исторической или просто забавной — с Coca-Cola.

Атланта, штат Джорджия, была выбрана потому, что это родной город Coca-Cola. Название Коквилля, штат Вайоминг, написано на бутылке, потому что Компании просто понравилось, как звучит название городка. И Розуэлл, штат Нью-Йорк, звезды на бутылке, потому что, если бы инопланетяне когда-либо приземлились на Земле и попробовали свою первую кока-колу, это могло бы быть именно тем местом, которое могло бы произойти.

The Coke Bottle at 100: см. Оригинальный патент Coca-Cola 1915 года

См. 99 других патентов на кокс здесь.

Ровно сто лет назад в понедельник Патентное ведомство США выдало патент на образец № 48,160 компании Root Glass Company из Терре-Хот, штат Индиана.

Дизайн, запатентованный 16 ноября 1915 года, узнаваем и сегодня: Coca- Бутылка колы, один из первых примеров того, как производитель напитков выделяется своей упаковкой.Оригинальный патент в настоящее время выставлен в Национальном архивном музее в Вашингтоне, округ Колумбия,

Патент на бутылку Coca-Cola, 1915 г.

Записи Управления по патентам и товарным знакам, Национальный архив

Конечно, сама кока-кола намного старше культовой бутылки.Как объяснил TIME, когда основатель компании Coca-Cola Аса Кэндлер болел в 1926 году, Кэндлер работал в аптеке в Атланте в конце 1880-х годов, когда он решил начать продавать продукт под названием Coca-Cola, изобретенный доктором Пембертоном. К концу десятилетия Кэндлер приобрел долю в бизнесе Пембертона; к 1900 году он полностью владел им.

Хотя первоначальный продукт назывался «Кока-кола», тогда он не разливался в культовые бутылки, благодаря которым этот продукт стал известен.Единицей измерения кока-колы были стаканы, отпускаемые на счетчике содовой. В 1926 году американцы за ВРЕМЯ выпивали 7 миллионов «коричневых стаканов» в день.

Однако необходимость в единой упаковке была очевидна.

И как только бутылка была представлена, Coca-Cola позаботилась о том, чтобы она действительно была единообразной: когда по всему миру открылись международные заводы по розливу, производители были предупреждены о «бездельниках (бутылки настолько дурной репутации, что их нужно выбрасывать)», Crocks (бутылки со сколами снизу) и Scuffles (бутылки со сколами вокруг торговой марки) », — говорится в сообщении TIME в 1950 году о распространении компании по всему миру.

Но нельзя сказать, что бутылка была такой же, как и в исходной заявке на патент: бутылка на чертеже была бы настолько тяжелой, что не могла бы стоять. Когда Coca-Cola представила свои бутылки в 1916 году, через год после выдачи патента, дизайн был немного изменен, но знаковые изгибы оригинального патента все еще узнаваемы сегодня.

Прочтите статью TIME на обложке 1950 года об успехе Coke во всем мире, здесь, в TIME Vault: «Солнце никогда не заходит» на Cacoola

Получите наш исторический бюллетень.Поместите сегодняшние новости в контекст и посмотрите основные моменты из архивов.

История Coca Cola

Linguapress ресурсы английского для среднего уровня

Наверное, самый известный напиток в мире