homyrouz.ru — Банкетный зал Хоми Роуз

Зимняя коллекция в ИКЕА

Ассортимент зимней коллекции ИКЕА – ВИНТЕР 2015 выполнен в двух различных стилях, чтобы каждый обязательно нашел что-нибудь по своему вкусу:

СЕВЕРНЫЙ СВЕТ
Зимняя коллекция позволит создать необыкновенную и даже причудливую атмосферу приближающихся праздников. Каждая вещь буквально вдохновляет на эксперименты! А что, если заменить привычную густую зеленую елку сверкающей голой веткой? Создайте свой уникальный

ВСПОМИНАЯ ТРАДИЦИИ
Вторая часть коллекции выполнена как в насыщенных темных, так и нежных пастельных тонах. От нее веет романтикой и особенным новогодним настроением. Мы возвращаемся в прошлое, чтобы объединить старые и новые традиции. Вдохновением для этой части коллекции
послужили сказочные замки и темные, насыщенные краски, присущие антикварному металлу, кружеву и гравировке.

Коллекция очень разнообразна: это и аксессуары для дома, и праздничный текстиль, и кухонная утварь. Теперь вы точно сможете создать уютную новогоднюю атмосферу независимо от того, сколько украшений планируете купить для долгожданных празднований.

САМЫЕ ЦЕННЫЕ ПОДАРКИ КРОЮТСЯ ЗА НЕБОЛЬШИМИ УПАКОВКАМИ

Всем известно, что подготовка к празднику — не только радостное, но и напряженное время. Многие из нас мечтают идеально украсить свой дом и приготовить безупречный новогодний ужин. Некоторые даже ночами не спят, пытаясь подобрать подходящий подарок друзьям и родственникам.
Но Ваш праздник состоит не только из таких глобальных вещей. Обратите больше внимания на моменты, которые приносят настоящую радость и новогоднее настроение. Ведь самые лучшие подарки для каждого из нас – не в больших красивых упаковках под елкой, а в кратких мгновениях, которые превращаются в приятные воспоминания и настоящие традиции.

ПРОВЕДЕМ ВРЕМЯ ВМЕСТЕ

Часто мы чувствуем себя комфортнее в небольшой компании.

МГНОВЕНИЯ ЛЮБВИ

Зимнее утро во время каникул — это нечто особенное. Не нужно рано вставать и спешить по делам. Никто не ждет, что вы выполните кучу дел. Никто вас ни о чем не просит и ничего не требует. Попробуйте просто насладиться приятными утренними моментами, которые задают тон на несколько дней вперед.

МИНУТЫ ОЖИДАНИЯ

Ох, эти минуты ожидания в предвкушении праздника! Есть в этом и что-то приятное, и что-то немного грустное. Но ведь правду говорят: не столько интересен конечный результат, сколько сам процесс. Поэтому давайте наслаждаться ожиданием! Ведь как только Дед Мороз вернется в свою северную резиденцию, а подарки будут распакованы, мы сразу же начнем мечтать о следующих новогодних праздниках.

В ожидании Деда Мороза выложите несколько праздничных ковриков у входа в дом, чтобы у него была собственная красная ковровая дорожка. Коврики оснащены противоскользящим покрытием, которое прочно удерживает их на месте.

МОМЕНТЫ СЧАСТЬЯ

При приближении новогодних праздников хочется столько всего приготовить, что даже не знаешь, с чего начать. В этом году мы предлагаем вам провести выходные без лишней суматохи и не переживать из-за того, насколько красивыми получатся ваши кулинарные творения. Разве не здорово забыть ненадолго о перфекционизме и простонаслаждаться процессом (даже если вы умудритесь при этом перепачкаться в муке)? Неважно, как выглядит получившаяся выпечка, важно, какая она на вкус. Прочь сомнения! Наденьте поварской колпак, стряхните пыль с бабушкиной поваренной книги и окунитесь в море пекарского порошка и глазури!

Рождественская коллекция этого года включает в себя формочки для выпечки и фартуки, которые, безусловно, пригодятся вам, когда вы приступите к приготовлению сладостей.

МОМЕНТЫ УМИРОТВОРЕНИЯ

Для некоторых из нас сервировка стола — настоящее искусство. Для других — не самый простой ритуал. В этом году мы предлагаем традиционную коллекцию для сервировки, которая поможет вам быстро и с удовольствием накрыть новогодний стол.

Вы можете забыть о беспорядке во время праздничного ужина. Скатерти из 100% хлопка помогут создать спокойную, уютную и теплую атмосферу. Яркие красные салфетки послужат защитной поверхностью, а также избавят от звона тарелок и приборов.  

На случай, если что-то прольется, эти трехслойные салфетки с рисунком отлично поглотят влагу. Давайте зажжем несколько свечей и насладимся тишиной до прихода гостей.

Создайте свой уникальный новогодний стиль вместе с ИКЕА.

IKEA празднует 75-летний юбилей коллекцией винтажной мебели

IKEA выпускает серию коллекций мебели, включающих обновленные предметы с 1950-х по 2000-е годы, в честь своего 75-летия.

В ознаменование своего юбилея шведский мебельный гигант вновь представит некоторые из своих самых популярных и знаковых продуктов за последние 75 лет в трех различных коллекциях.

С момента основания в июле 1943 года Ингваром Кампрадом на окраине Эльмхульта, Швеция, IKEA превратилась из небольшого предприятия по доставке почтовых услуг, которым руководил подросток на лету. велосипед », став крупнейшим в мире продавцом мебели.

Мебельная компания обратилась к своему прошлому и создала три коллекции классических товаров ИКЕА.

В коллекциях, названных серией Gratulera, будут представлены переосмысления мебели, светильников и посуды IKEA с 1950-х по 2000-е годы, включая такие продукты, как первый диван компании Klippan и кресло Ekenäset в стиле ретро.

«Каждый запуск отличается от другого, что указывает на свой период времени: от темного дерева с классическим выражением до очень игривого стиля с яркими цветами, а затем и до более естественного. Используйте скандинавское дерево и графические цвета », — сказала креативный лидер IKEA Карин Густавссон.

«Некоторые из этих продуктов являются иконами винтажной мебели — они повсюду сегодня!» — продолжила она. «Я до сих пор покупаю винтаж ИКЕА на аукционах и в магазинах секонд-хенда. Я вижу людей, которые стремятся к истории и наследию».

Первая коллекция, в которую вошли предметы, первоначально выпущенные в 1950-х и 1960-х годах, будет доступна в августе, вторая — из 1970-х и 1980-х годов в октябре, а третья — из 1990-х и 2000-х годов. в декабре.

Десять самых изобретательных мебельных хитростей ИКЕА

Эти «золотые старички» были вручную отобраны IKEA, и их нужно будет быстро раскупить, так как производится лишь ограниченное количество.

В ретро-коллекции 1950-1960-х годов будут представлены более темные породы дерева середины века и классические линии. В эту коллекцию входит стол Lövet 1956 года компании — это первый стол с плоской упаковкой, который был модернизирован и переименован в Lövbacken в 2013 году.

Приставной стол на трех ножках со столешницей в форме листа из шпона тополя и тремя съемными ножками из бука с золотыми вставками на ножках.

. Оригинальный дизайн был задуман, когда дизайнер IKEA Гиллис Лундгрен не смог разместить стол в своей машине. Отпилив ноги, Лундгрен нечаянно создал плоскую мебель.

«Значок — это значок, потому что он неожиданный или считается новшеством своего времени», — сказала творческий руководитель Карин Густавссон.

«Как и стол Lövbacken (ранее известный как Lövet), такой классный предмет, только с тремя ножками, с металлическими наконечниками. Это наш первый продукт для разрушения», — добавила она.

Двигаясь вперед во времени, коллекция, вдохновленная 1970-ми и 1980-ми годами, выпущенная в октябре, будет содержать красочные и забавные дизайны с проволочными стульями и яркими принтами, включая мягкий диван Klippan. .

«Мне просто нравятся чехлы, похожие на пуховики — они классные и красочные», — сказал Густавссон.«Это дань уважения группе Memphis, дизайнерскому движению 80-х, которое было очень популярно в то время».

«Диван Klippan был одним из первых доступных диванов, которые мы должны были предложить, поэтому он является иконой своего времени», — добавила она.

. В декабре IKEA примет более чистый и минималистичный язык дизайна 1990-х и 2000-х годов, в котором необработанная светлая скандинавская древесина сочетается с графическими узорами.

«В 90-е мы искали более естественное выражение», — сказал Густавссон.«Я считаю, что скульптурная мебель Томаса Сэнделла является культовой. Маленькая скамейка с колесами на одном конце и ножками на другом была предметом дизайна, которого в то время желали столь многие люди».

IKEA, которая возглавила последний список Dezeen Hotlist, недавно выпустила в сотрудничестве с Вирджилом Абло и Крейгом Грином, чтобы создать коллекцию ковриков для заметок, а в начале этого года выпустила свою первую серию динамиков.

Психология огромного успеха Ikea

С 433 магазинами Ikea в 53 странах и глобальными розничными продажами на сумму около 45 долларов в 2019 году.5 миллиардов, у каждого есть история Ikea.

«Это похоже на главное название, когда я думаю о мебели», — сказал 34-летний Арчи из Бронкса, Нью-Йорк, CNBC Make It на Таймс-сквер в Нью-Йорке в июне.

Шелби, 27 лет, из Нью-Йорка, вспоминает, как собирала книжный шкаф Ikea со своим женихом. (Осторожно, пары, Икеа печально известна тем, что разжигает драму в отношениях.) И когда ее семья приезжает в гости из северной части штата Нью-Йорк, они часто специально приезжают в Икеа, поскольку в Буффало рядом с их домом нет ни одной.

Хаки Ikea даже превратились в отдельную надомную индустрию. (Фильтры превратили светильники, кто-нибудь?) И другие розничные продавцы продают товары, специально созданные для работы с мебелью Ikea.

Тогда есть кафе Икеи.

«Я никогда не покупал в Ikea ничего, кроме еды», — сказал CNBC Make It 27-летний Тони Ардолино из Нью-Джерси. Он больше всего ассоциирует шведский магазин товаров для дома с маленькими розовыми пирожными «принцессы», которые он продает (шведские кремовые торты с малиновой и ванильной начинкой из заварного крема и глазурью из розовой миндальной пасты).

TWEET: Наконец-то попробовал торт принцессы! #IKEA

Так как же Ikea стала намного больше, чем просто мебельным брендом? Это вызывает навязчивую идею — и это сделано специально. Вот как Ikea привлекает вас всем: от психологических уловок до планировки магазина и его огромной ценности.

Мебель дешевая, но выглядит хорошо.

В основе успеха Ikea лежит ценность: вы знаете, что получите, делая покупки в Ikea, и это будет доступно.

На самом деле цена настолько важна для стратегии Ikea, что компания сначала определяет цену на мебель, а затем реконструирует конструкцию, заявляют в компании.

Ikea придерживается «демократического подхода к дизайну», по словам Антонеллы Пукарелли, коммерческого директора Ikea Retail US, что означает, что она «поставляет продукты формы, функциональности и качества по низкой цене. доступный, мы не идем на компромисс в отношении качества », — говорит она. (У Ikea были громкие отзывы о миллионах сундуков и комодов после того, как несколько из них опрокинулись, убив детей.В ответ Ikea признала, что сундуки и комоды могут быть опасными, и предложила бесплатные комплекты для крепления сундуков и комодов к стене, а также возмещение.

Часть мебели Ikea сделана из дерева, часть — из ДСП (переработанного древесная щепа, сплавленная вместе), что делает производство более доступным. Мебель Ikea доставляется и продается в плоских упаковках, что удешевляет ее транспортировку, а клиенты собирают ее сами (или платят за кого-то, кто сделает это за них), снижая затраты на рабочую силу.

Фирменный простой стиль мебели, которую продает Ikea, не только потому, что это скандинавская эстетика. Сделать так, чтобы доступные варианты такой мебели хорошо смотрелись, проще и дешевле.

«Эстетика Ikea урезана и минимальна, что не случайно. Несложные формы с очень небольшим количеством декоративных элементов легче изготовить. Больше можно изготовить за более короткое время, что повысит эффективность и снизит производственные затраты», — Эшли Бродерик , дизайнер интерьеров Broderic Design , сообщает CNBC Make It.«Кровать Malm — отличный пример сочетания простых прямоугольных форм для создания очень шикарной кровати».

Tweet: Чистый дизайн с облицовкой из массива дерева. IKEA MALM Queen bed

И «большая часть мебели Ikea доступна в черном, белом цвете или из необработанного дерева. Производя больше предметов с меньшим количеством отделок, Ikea пользуется преимуществом экономии на масштабе», — говорит она.

Все это делает соотношение «эстетика на доллар» у Ikea очень высоким, говорит нейромаркетолог и автор книги «The Buying Brain» доктор.А. К. Прадип. По его словам, доступный стиль Ikea — это «метрика разрушения категорий» или то, что отличает ее от всех других брендов в этой сфере.

Мозг ищет единственную определяющую характеристику, чтобы различать бренды, продукты и услуги, и, если это нелегко определить, мозг возвращается к цене, говорит Прадип, который работал с такими компаниями, как Coca-Cola, Procter & Gamble. Pepsi, Subway и Mondelez в пространстве нейромаркетинга.

Планировка магазина превращает розничную торговлю в терапию розничной торговли

Магазины Ikea также обращаются к подсознанию, которое является основным двигателем принятия решений, сказал Прадип CNBC Make It.

Во-первых, планировка выставочных залов складских магазинов Икеа в целом знакома покупателям — мебель, подушки и другие товары для дома ставятся в имитационных комнатах.

«Мебель устанавливается в естественной среде», — говорит Прадип, что ценит ваше подсознание. «Каждая вещь контекстуально находится в позиции. Мозг воспринимает это, понимает присущую ей ценность и, следовательно, желает ее».

Но в этом контексте всегда есть новые и неожиданные вещи, которые можно обнаружить по пути.Обе эти вещи являются положительными триггерами для мозга.

«Отличный магазин подарит вам ощущение комфорта и знакомства, а также доставит вам удовольствие от открытий», — говорит Прадип. «Именно тогда розничная торговля становится розничной терапией».

TWEET: IKEA настолько велика, что у них есть карта.

Огромное количество белого цвета Ikea также обращается к подсознанию, технология нейромаркетинга, которую технический гигант Apple также широко использует.

«Если Apple должна была спроектировать шкаф, он, вероятно, выглядел бы как шкаф Ikea», — говорит Прадип.«Мозг воспринимает все через контекст. Представление о том, что белый цвет там символизирует отсутствие беспорядка, чистый, простой, прозрачный — без произнесения всех этих слов».

Помимо продуманного нейро-дизайна, дизайн Ikea подталкивает покупателей тратить больше денег.

Ikea устанавливает магазин вдоль направленной пешеходной дорожки, которая ведет клиентов в одном направлении почти через весь его инвентарь (при условии, что вы не выбираете кратчайшие пути, которые также доступны в некоторых местах. «Мы очень осознаем ценность времени людей «, — сказал Пукарелли из Ikea в интервью CNBC Make It).На полу есть стрелки, указывающие путь, и знаки с соответствующей картой магазина, чтобы обозначить путь.

«Часть их стратегии — пройти мимо всего», — сказал National Post в 2012 году Алан Пенн, профессор Университетского колледжа Лондона, изучавший, как покупатели совершают покупки в Ikea. не собирался. И это, я думаю, настоящая уловка «.

Кроме того, управляемый путь вводит клиентов в пассивное мышление, при котором они более склонны к внушению, говорит Пенн.«Вы следуете по дороге из желтого кирпича. Вы передаете контроль над тем, где вы находитесь и куда вы идете дальше. Это психологически разрушительно, и я думаю, что это первый шаг к фактической покупке».

А потом, когда вы платите за свои находки из Ikea, рядом с кассой пахнет конфетами.

«Есть часть мозга, которая срабатывает каждый раз, когда вы платите, верно? И поэтому, обладая запахом выпечки, тепла, сахара — в частности, снимающего стресс — они снимают стресс, связанный с оплатой», — говорит Прадип.

Одна из областей, в которой Ikea могла бы улучшить свой нейро-дизайн, — это аудио, — говорит Прадип. «Я не уверен, что в магазине Ikea есть достаточно впечатлений от звука», — говорит он. По словам Прадипа, звуки, которые вы слышите, могут быть более возбуждающими.

Есть дешевая и вкусная еда.

Дешевая еда Ikea — как в кафе, так и на кассе — так же известна, как и ее мебель, и также привлекает покупателей. По словам Пукарелли, во всем мире Ikea продает более 1 миллиарда шведских фрикаделек в год.

Фрикадельки с соусом, овощи и картофельное пюре стоят 5 долларов.99 в кафе, как и тефтели из лосося с картофельным пюре и овощами. Летний салат из ежевики с голубым сыром и грецкими орехами стоит 3,99 доллара, а трехслойный шоколадный торт заговора — 2,99 доллара. Детское питание — 2,99 доллара. А участники программы лояльности Ikea, Ikea Family, получают бесплатный кофе при каждом посещении.

Кафе в магазине было детищем основателя Ikea Ингвара Кампрада, который основал компанию в 1943 году как предприятие по продаже карандашей, открыток и других товаров по почте на юге Швеции.(Буквы, обозначающие «Икеа», являются первыми буквами имени основателя плюс Эльмтарид и Агуннарид.)

«Ингвар был известен тем, что говорил:« Нельзя вести дела с кем-то натощак! »», — говорит Пукарелли. .

Отзывы о еде неоднозначные, но в целом положительные, сообщает Yelp.

Димитриос Д., живущий в Нью-Йорке, в 2018 году посетил Ikea, который назвал эту еду «удивительно достойной». Он «находится где-то между едой в кафетерии и реальным качеством ресторана (и гораздо больше склоняется к уровню кафетерия).Тем не менее, мое блюдо из филе лосося обошлось мне в 6,99 доллара «, — сказал он.

TWEET: Я знал, что в Ikea подают еду, но почему никто не сказал мне, что это на самом деле бомба ??

Карен Ю. говорит, что завтрак в Ikea — это семья. повод: «Моя семья любит ходить туда на завтрак, а потом гулять. Завтрак отличный? Нет … но это чертовски дешево! »- сказала она в обзоре за 2017 год.

Заставить людей поесть — тоже подкованность с точки зрения нейромаркетинга, говорит Прадип CNBC Make It.

Розничный магазин« — худшая среда для человека. мозг просто потому, что вы обрабатываете так много информации: от 20 до 25% потребляемого вами кислорода поступает в мозг — очень голодный компьютер, не так ли? Поэтому, когда он вычисляет, он потребляет так много энергии, что он устает », — говорит Прадип.«Поэтому разумно было бы есть еду в середине вашего шоппинга, чтобы вы могли подзарядиться, заправиться, пойти по магазинам еще немного. Ikea сделала это».

«Мы всегда называли фрикадельки« лучшими продавцами диванов », — сказал Fast Company в 2017 году Герд Девальд, бывший глава отдела продуктового питания Ikea в США. — Потому что с голодными покупателями трудно вести дела. Когда вы их кормите, они остаются дольше, они могут рассказать о своих [потенциальных] покупках и принимают решение, не выходя из магазина.Так было в самом начале ».

Сборка своими руками привлекает клиентов

Если у каждого есть история об Ikea, многие из них включают мучительный опыт сборки предмета мебели (с его знаменитыми инструкциями в виде пиктограмм и Шестигранный ключ. Это может быть победой: вы с большей вероятностью почувствуете свою привязанность к своей покупке, если соберете ее.

TWEET: Я только что сам построил предмет мебели из Ikea. Было действительно тяжело. Это момент гордости.

Дэниел Мочон, исследователь и доцент кафедры маркетинга бизнес-школы Тулейнского университета, называет это «эффектом Икеа». «Мы переоцениваем то, что создали сами», — сказал Мочон Шанкару Ведантам, ведущему подкаста NPR «Скрытый мозг».

«Представьте, что вы построили стол. Может, он получился немного кривым. Возможно, ваша жена или ваш сосед увидят, что это такое, вы знаете, вероятно, некачественная работа.Но вам эта таблица может показаться действительно великолепной, потому что вы ее создали. Это плод вашего труда, и это действительно идея «эффекта Ikea».

Конечно, ему нужно бороться, и к этому моменту Ikeas приобрел TaskRabbit в сентябре 2017 года за нераскрытую сумму.

Ikea смотрит в будущее

Сегодня перед Ikea стоят новые задачи, например, не отставать от меняющихся потребительских предпочтений молодых, экологически сознательных покупателей и в цифровом мире.Появление интернет-магазинов и новых конкурентов, таких как Amazon, Wayfair и Overstock, изменило ожидания клиентов.

Ikea по-прежнему остается гигантом продаж товаров для дома: в мировом масштабе розничные продажи Ikea составили 41,3 млрд евро или около 45,5 млрд долларов в 2019 финансовом году (с 1 сентября 2018 г. по 31 августа). По данным компании Euromonitor International, занимающейся исследованиями рынка, следующим по величине ритейлером товаров для дома и товарами для дома является Bed, Bath and Beyond, общий объем продаж которого в 2018 году составил 12 миллиардов долларов.Это менее трети мировых продаж Ikea, которые в прошлом году составили 38,8 миллиарда евро или 42,5 миллиарда долларов.

Amazon отказалась делиться своей выручкой от товаров для дома, но в 2018 финансовом году, который заканчивается 31 декабря 2018 года, Wayfair имела выручку в размере 6,8 млрд долларов. Доход от интернет-магазина товаров для дома Overstock.com составил 1,8 млрд долларов. 2018. (Wayfair и Overstock — это в первую очередь интернет-магазины с меньшим международным бизнесом, чем Ikea.)

Тем не менее, Ikea удваивает стратегию переосмысления.

«Мы работаем в течение 75 лет с одной и той же бизнес-моделью. С 2018 по 22 год у нас есть большая программа по изменению компании, чтобы быть готовыми к следующим 75 годам. Мы инвестируем, как никогда раньше», — сказал Маэзту. .

Новые инвестиции имеют три направления: во-первых, Ikea пересматривает свое цифровое присутствие, чтобы клиенты могли делать покупки «дома во вторник вечером, когда дети уже ложатся спать», — сказал Бродин CNBC Make It. Во-вторых, Ikea заявляет, что улучшает свои услуги, например доставку на дом.И, в-третьих, Ikea тестирует новые способы создания выставочных залов в центрах городов (а не складских магазинов на окраинах городов). Первая такая студия планирования открылась в апреле в Верхнем Ист-Сайде Нью-Йорка, а летом 2020 года в Квинсе, Нью-Йорк, откроется розничный магазин площадью 115 000 квадратных футов.

TWEET: Мы рады сообщить, что ИКЕА приходит в Квинс!

«У большинства людей одна и та же проблема: недостаток времени или иногда отсутствие возможности поехать в один из наших крупных магазинов», — говорит Бродин, поэтому эти инвестиции позволяют Ikea «сократить расстояние между нами и покупателем.»

Инвестиции в новые области снизили прибыль Ikea, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. Ingka Group, франчайзинговое большинство розничных магазинов Ikea, сообщила о прибыли (операционная прибыль) в размере 2,5 миллиарда долларов (2,3 миллиарда евро) в финансовом году. В 2018 г., что на 26% меньше, чем в предыдущем году.

«Это осознанное решение снизить прибыль для финансирования трансформации бизнеса, [и] мы ожидаем сохранить тот же уровень прибыли в следующем году. три года », — сказал в ноябре финансовый директор Хувенсио Маэзту, сообщает Financial Times.

«Неясно, помогут ли инвестиции [Ikea] на самом деле — но все это знак того, что Ikea осознает проблемы и стремится, по крайней мере, попытаться их решить», — говорит репортер CNBC Лорен Хирш.

И даже несмотря на то, что в краткосрочной перспективе прибыль сохраняется, продажи Ikea продолжают расти (в 2019 финансовом году они выросли на 6,5% по сравнению с предыдущим годом). Более 1 миллиарда посетителей посетили магазины Ikea по всему миру в 2019 году, 2,8 миллиарда человек посетили веб-сайты Ikea, клиенты купили 7 миллионов культовых книжных шкафов Билли и более 10 миллионов вегетарианских хот-догов в 2019 году.

Что касается заботы потребителей об окружающей среде, как Ikea может продавать так много товаров по низким ценам и быть экологически устойчивыми?

«Истинная экологичность — это люди, покупающие более качественные вещи, которые служат дольше и приводят к меньшему количеству покупок», — говорит CNBC Make It Мишель Грант, глава отдела розничных продаж исследовательской компании Euromonitor International. «Но корпорации работают не так».

Итак, Ikea пришлось искать решения. По словам Бродина, Ikea взяла на себя обязательство «фактически сократить количество парниковых газов, превышающее количество выбрасываемых нами», к 2030 году.Он также тестирует программу, по которой люди арендуют мебель Ikea вместо того, чтобы покупать ее. Пилотные программы начались в феврале и действуют в Польше, Швеции, Нидерландах и Швейцарии, сообщает Ikea CNBC Make It.

«Если мы не пойдем по этому пути, мы уверены, что наши клиенты откажутся от нас завтра, и они должны это сделать», — говорит Бродин. «Бизнес-модели завтрашнего дня могут быть успешными только в том случае, если они будут устойчивыми».

И Ikea должна внести все эти изменения, не повышая цены.«Очень легко» спроектировать дорогой устойчивый диван, но сделать диван, который был бы устойчивым, доступным по цене и хорошо выглядел, — более сложная задача, — говорит Бродин. «Наше обязательство — помочь многим людям с тонкими кошельками».

— Видео от Emma Fierberg

См. Также:

Как Costco использует цыплят на гриле за 5 долларов и бесплатные образцы, чтобы превратить клиентов в фанатиков

02

Руководители Google раскрывают секреты успеха, которые они получили от бизнес-тренера Кремниевой долины «на триллион долларов»

Ikea запускает новую «коллекцию мусора» в Норвегии

В последнее время Ikea много говорит о мусоре.

В последней рекламе Ikea Norway, «Trash Collection», изображена сломанная и выброшенная мебель Ikea, которая томится во дворах, в кучах мусора и на мрачных склонах холмов. Затем мебель получает новую жизнь — отремонтирована и помещена в собственный выставочный зал, чтобы проиллюстрировать, как продукты шведского розничного продавца могут быть переработаны, чтобы сократить количество отходов.

Новое объявление направлено на продвижение предложения Ikea по выкупу мебели, которая больше не нужна клиентам, а также на бесплатную поставку запасных частей для мебели, которую необходимо починить.Ikea уже запустила аналогичные программы в Шотландии и Канаде. По данным норвежского рекламного агентства Try, ежегодно в Норвегии выбрасывается более 3 миллионов предметов мебели.

Эта кампания — последний шаг Ikea в поддержку устойчивого развития. В январе он запустил рекламу, в которой был изображен гигантский метеор, сделанный из мусора — выброшенных приборов, игрушек, одноразового пластика — несущийся к Земле. Единственный способ остановить это — это изменить свои привычки в образе жизни и принять старое решение: сокращение, повторное использование и переработка.Затем, в мае, бренд выпустил ролик, в котором мы познакомились с маленьким роботом, который пытается спасти планету, убирая такие вещи, как пластиковые пакеты и разлив токсичного масла (увы, безуспешно). Робот направляется домой грустный и удрученный, но оживляется, когда оказывается в своем семействе роботов, которое покорно использует многоразовые сумки и другие экологически чистые продукты, конечно же, от Ikea.

В феврале Ikea выпустила инструкции по разборке шести популярных продуктов. Эти усилия в сочетании с программами аренды мебели и постоянно расширяющейся инициативой обратного выкупа, которую рекламируют в новой норвежской рекламе, соответствуют стратегии Ikea People & Planet, обнародованной в 2018 году, в которой компания обязалась полностью замкнуться к 2030 году. .Это включает в себя проектирование продуктов с учетом повторного использования, ремонта, перепрофилирования и переработки с самого начала; использование только возобновляемых, переработанных и перерабатываемых материалов; и устранение отходов.

Продукция Ikea не славится своей долговечностью, поэтому маркетинговый акцент на том, как ее продукты могут быть выведены из цикла отходов, является разумным. Это побуждает нас более внимательно присматриваться к нашему потреблению, а также признает свою огромную платформу и ответственность за предоставление инструментов, помогающих наращивать индивидуальные усилия.Эволюция компании была предвосхищена появлением в 2018 году ремейка классической рекламы Спайка Джонза 2002 года «Лампа». В нем шведский скрытень наконец понимает, что плохое настроение из-за выброса лампы вовсе не безумие.

IKEA повторно выпускает свои самые культовые товары в магазины в течение ограниченного времени

IKEA отмечает в этом году свое 75-летие, и в ознаменование трех четвертей века, когда она подарила миру скандинавский стиль (и так много плоской мебели), бренд возвращает некоторые из своих самых любимых винтажных предметов.Но это еще не все — шведский гигант розничной торговли также продает новые предметы, вдохновленные его стилем на протяжении десятилетий, в рамках специальной трехчастной коллекции ограниченного выпуска под названием GRATULERA. О, и вы можете начать находить эти товары N-O-W.

Во-первых, август ознаменовал выпуск первых двух десятилетий коллекции GRATULERA: с 50-х по 60-е годы. В нем вы найдете забавные находки середины века и много темных, насыщенных цветов, такие как стол LÖVBACKEN (ретро-футуристический приставной столик) и кресло с подлокотниками STRANDMON (которое уже было доступно, но теперь входит в комплект). ограниченный выпуск, темно-зелено-синий бархат), который был любимцем основателя IKEA Ингвара Кампрада.

На этой неделе IKEA выпустила очередную серию коллекции GRATULERA, которая охватывает период с 70-х по 80-е годы и полна ярких цветов и геометрических форм.

ИКЕА

«В 80-х Оса Грей создала несколько красивых красочных дизайнов для IKEA», — пояснила креативный руководитель IKEA Карин Густавссон. «Она была одним из наших дизайнеров иконок, и она очень скандинавская. Мне особенно нравятся коврики и подушки — они важны для того времени.«

FRGSTARK Шкаф-витрина

Икеа

FÄRGSTARK Подвесной светильник

Икеа

KLIPPAN Чехол на диван 2-местный

MOSAIKBLAD Наволочка, синий

Икеа

MOSAIKBLAD Наволочка, красный

Икеа

MOSAIKBLAD Наволочка, желтый

Икеа

MOSAIKBLAD Чехол на подушку, черный

Икеа

Подсвечники TYNGDKRAFT

Икеа

В декабре вы найдете массу классной минималистичной мебели и декора в честь 90-х и 00-х годов.По сути, IKEA завершает 2018 год взрывами из прошлого, что довольно непреодолимо.

Этот контент импортирован из {embed-name}. Вы можете найти тот же контент в другом формате или найти дополнительную информацию на их веб-сайте.

Коллекция GRATULERA будет доступна только в магазинах, но вы можете проверить онлайн, чтобы узнать их наличие в ближайших к вам магазинах ИКЕА. Кроме того, эти шикарные вещи того стоят.

Подписывайтесь на House Beautiful в Instagram.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на пианино.io

Ikea открывает первый магазин в Индии, настраивает продукты, но не Vibe

HYDERABAD, Индия — 4-летняя Парина Ламба знала, что ей нужно, в новом магазине Ikea, первом от шведского гиганта розничной торговли в Индии. Она запрыгнула на кушетку в выставочном зале, легла и не хотела слезть.

«Она не сидела ни на одной другой кровати», — сказал отец Парины, Сарав Ламба, один из примерно 7000 человек, получивших ранний доступ к магазину Ikea за несколько дней до торжественного открытия в этот четверг.

Г-н Ламба продан. Кровать Hemnes была не похожа ни на одну другую, которую он видел в Хайдарабаде, с выдвижным подносом, который позволил ей превратиться в двуспальную кровать — идеально подходящую для случая, когда бабушка Парины приехала в гости, сказал он. Он добавил, что цена была разумной, 39 970 рупий или 582 доллара с двумя матрасами. И как инженер он с нетерпением ждал возможности собрать его с помощью дочери. «Я люблю D.I.Y.», — сказал он.

Ikea, крупнейший в мире розничный торговец мебелью, делает ставку на то, что миллионы индийцев среднего и высшего класса похожи на ламб.Через шесть лет после того, как это было впервые запланировано, магазин площадью 400 000 квадратных футов в Хайдарабаде станет первым шагом на пути к реализации амбиций Ikea в стране: в ближайшие два года планируется открытие новых торговых точек в Мумбаи, Бангалоре и районе Дели. К 2025 году компания надеется открыть 25 магазинов в Индии, некоторые из них будут в новом, небольшом формате.

Открытие Ikea в Индии — и его последующий успех или неудача — скорее всего, станет примером для других международных розничных торговцев.

Пейзаж розничной торговли в Индии сложен.По данным индийской консалтинговой фирмы Technopak, с ростом среднего класса 1,3 миллиарда человек покупают мебель, освещение и предметы домашнего обихода на сумму около 30 миллиардов долларов в год, например, постельное белье и кухонные принадлежности.

Но, несмотря на усилия нескольких местных сетей, 95 процентов этих товаров продаются через небольшие магазины, которые предлагают товары на заказ, обычно специализирующиеся на одной категории, такой как деревянная мебель или лампы, и предлагают бесплатную сборку и доставку.

«Потребители в Индии отчасти избалованы», — сказал Анкур Бисен, возглавляющий подразделение розничной торговли и потребительских товаров Technopak.

Магазины Ikea — полная противоположность. Отчасти выставочный зал и отчасти склад, они представляют собой обширные торговые точки, расположенные вдали от центров городов, с лабиринтами гигантских мусорных ведер и полок от пола до потолка. Бренд Ikea является доступным, серийным и функциональным, а его эстетичный дизайн — легкий и компактный, в отличие от более тяжелой и громоздкой мебели, традиционно предпочитаемой в индийских домах.

Тем не менее, Ikea, с ее репутацией компании с хорошей ценой, также привлекает внимание индийских покупателей к стремлению к выгодным сделкам.

«В Индии многое зависит от цены товаров, а не столько от качества», — сказал Анил Талреджа, партнер индийского подразделения Deloitte, работающий с розничными торговцами.

Все это вынудило Ikea пересмотреть линейку продуктов и операции магазинов для Индии. Хотя магазин в Хайдарабаде имеет классическую планировку Ikea, то, что демонстрируется, несколько отличается.

Учитывая более низкий уровень доходов в Индии, в магазине представлены сотни товаров — от кукол до банок для специй — по цене менее 100 рупий, или 1 доллар.45. В некоторых случаях Ikea продает товар в Индии по более низкой цене, чем в других странах. В других случаях компания адаптирует его к местным вкусам. Например, большинство индийцев не используют ножи для еды и в первую очередь хотят ложки, поэтому компания отказалась от детских пластиковых пакетов для столовых приборов и вместо этого продает четыре ложки за 15 рупий или 22 цента.

Сотрудники Ikea также посетили около 1000 домов в разных городах, чтобы понять, как живут люди и что им нужно. Индийские семьи проводят много времени вместе, к ним часто заходят родственники, поэтому компания добавила больше складных стульев и табуретов, которые могли бы служить гибкими сиденьями.

Индийские женщины в среднем также ниже роста европейцев и американок, поэтому компания решила продемонстрировать некоторые шкафы и столешницы на более низкой высоте. И поскольку дети часто спят в одной комнате с их родителями, пока они не пойдут в начальную школу, его образцовая спальня втиснется в детскую кровать среди всей остальной мебели.

«Мы хотим быть максимально актуальными», — сказал Ник Эллиотт, австралиец, возглавляющий дизайн интерьера магазина Ikea в Хайдарабаде. Даже в кафетерии можно отведать блюда индийской кухни: в меню есть бирьяни, самосы и вегетарианские шведские фрикадельки, а также 1000 доступных мест — больше, чем в любой другой Икеа в мире, чтобы удовлетворить более неторопливый стиль питания индийских семей.

Было труднее придумать, как приспособить мебель Ikea. Некоторые предметы, популярные в Соединенных Штатах, например, необработанная сосновая мебель, не переносят жаркий и влажный климат южной Индии. Для металлической или деревянной мебели нужны небольшие стояки, чтобы оторвать ее от пола, поскольку люди часто моют полы водой.

Ввозные пошлины и другие налоги могут повысить стоимость стула или шкафа Ikea на 30–50 процентов. Это вынудило компанию установить цены на многие импортные товары выше, чем в других странах мира.

«Мы все еще не так доступны по цене, как хотелось бы», — сказал Джон Ахиллеа, который курирует магазин в Хайдарабаде и его 950 сотрудников после запуска Ikeas в Сент-Луисе и Санрайз, Флорида.

Ikea также добавила 150 сборщиков в свой магазин в Хайдарабаде, и он работает с UrbanClap, компанией по оказанию домашних услуг, чтобы предложить таким клиентам, как г-н Ламба, возможность нанять квалифицированного плотника, чтобы собрать его кушетку примерно за 10 долларов.

Стремление продолжать снижать цены в Индии побудило Ikea искать новых местных поставщиков.Компания закупает ковры, подушки, матрасы и даже некоторые из своих популярных диванов Экторп от местных производителей. Во всем мире индийские поставщики продают Ikea товаров на сумму около 400 миллионов долларов в год, в первую очередь текстильных изделий. Со временем компания хочет расширить это на другие категории.

Правительство Индии также подталкивает компанию к тому, чтобы «покупать индийские товары», поскольку оно требует, чтобы розничные торговцы, принадлежащие иностранным владельцам, монобрендовые, привлекали местных поставщиков как минимум на 30 процентов стоимости товаров, которые они продают в стране.Ikea прогнозирует, что первоначально она выйдет на 19 процентов, хотя компания сможет соответствовать требованиям закона в течение первых пяти лет с помощью закупок продукции индийского производства для своих глобальных магазинов.

Г-н Ахиллеа сказал, что поиск новых индийских поставщиков поможет компании и в других отношениях. «Ikea — это объем», — сказал он. «Производство большего количества местных продуктов, соответствующих Индии, приведет к снижению цен, а затем, очевидно, к увеличению объемов».

В Хайдарабаде Ikea находится в районе, известном как Hitec City, где строятся тысячи новых квартир, а у транснациональных технологических компаний, таких как Amazon, Dell, Capgemini, Tech Mahindra и Deloitte, есть офисы.Многие покупатели в магазине в минувшие выходные работали в этих компаниях или были знакомы с Ikea из других стран.

В традиционном мебельном районе города Нампалли продавцы мебели заявили, что их не беспокоит, что Икеа украдет их бизнес. По их словам, новый магазин заинтересует людей покупкой мебели, и покупатели также будут приходить изучать местные варианты.

Шринитдас Мундхада, чей 45-летний магазин продает металлическую мебель, такую ​​как шкафы для хранения вещей и дешевые пластиковые стулья и табуреты, сказал, что он и его семья уже научились конкурировать с крупными розничными торговцами, принадлежащими иностранцам.

«Мы дешевле, чем Amazon», — сказал он. «Мы тепло приветствуем Ikea».

IKEA и WSL впервые познакомились с новой коллекцией

В сотрудничестве с World Surf League (WSL) IKEA изучает новые способы удовлетворения потребностей серфингистов в домашней обстановке и образе жизни. Сегодня два бренда представили краткий обзор своего сотрудничества во время фестиваля IKEA, продемонстрировав, как форма и функциональность являются важными факторами, способствующими лучшей жизни дома и лучшей планете.

С 2019 года IKEA в партнерстве с ведущей спортивной организацией для серферов, World Surf League, разработала новую коллекцию, вдохновленную серфингом — коллекцию, близкую к океану, осознающую планету и активную своей формой. Коллекция, доступная в IKEA по всему миру с весны 2022 года, включает в себя ряд практичных, красиво оформленных товаров для дома, на пляже или в любом другом месте.

«Мы действительно гордимся и взволнованы прогрессом и отличной работой команды, стоящей за этим сотрудничеством.Особой гордостью является то, как нам удалось собрать информацию для этой коллекции от нескольких сотен людей, вовлеченных в сообщество серфингистов. Мы действительно были настроены на их потребности при разработке этой коллекции, продвигая как форму, так и функцию, при этом обеспечивая использование более экологичных материалов », — говорит Джеймс Футчер, руководитель отдела дизайна продукции в IKEA of Sweden.

Процесс проектирования и сотрудничество вращаются вокруг общего набора ценностей — устойчивости и минимизации воздействия как на людей, так и на планету.Коллекция была разработана с акцентом на включение большего количества возобновляемых материалов, таких как дерево, и материалов из переработанных источников, таких как полиэстер. В коллекцию входит сумка, специально разработанная для уборки на пляже.

«Как серфингисты, мы близки к океану и часто воочию видим, как загрязнение и отходы влияют на наши водные пути и океаны. Мы очень рады видеть, что коллекция KÅSEBERGA оживает, и что наше общее стремление сделать общество более экологичным действительно находит отражение во многих новых продуктах.Приятно, что мы вместе придумываем решения, расширяющие возможности, чтобы быть частью активных изменений », — говорит Кассия Мидор, член команды дизайнеров WSL и IKEA.

Сегодня на фестивале IKEA впервые были представлены следующие товары из коллекции:

• Балансировочная доска KÅSEBERGA — Дизайн Майкла Аксельссона и Роба Мачадо
• Пляжная сумка KÅSEBERGA — Дизайн Кассии Мидор и Вибке Брааш
• Стеклянная посуда КОЗЕБЕРГА — Дизайн Кассии Мидор и Вибке Брааш

В команду дизайнеров IKEA и WSL входят Кассия Мидор, Ким Хоган, Роб Мачадо, Джейсон Пеннинг, Дэниел Уиллон из WSL и Микаэль Аксельссон, Вибке Брааш и Мехмет Мехметалиоглу из IKEA. Коллекция KÅSEBERGA будет доступна по всему миру с весны 2022 года.

О компании ИКЕА

IKEA предлагает хорошо продуманную, функциональную и доступную по цене высококачественную мебель для дома, созданную с заботой о людях и окружающей среде. Под брендом IKEA работает несколько компаний с разными владельцами, которые разделяют одно и то же видение: улучшить повседневную жизнь многих людей. ИКЕА была основана в Швеции в 1943 году.

О World Surf League

Всемирная лига серфинга (WSL) посвящена празднованию лучшего в мире серфинга на лучших волнах мира с помощью множества лучших в своем классе платформ для аудитории.Организация со штаб-квартирой в Санта-Монике — это всемирный вид спорта с региональными офисами в Австралазии, Африке, Северной Америке, Южной Америке, Гавайях, Японии и Европе. WSL выступает за лучший серфинг в мире с 1976 года, ежегодно проводя более 180 глобальных соревнований в рамках мужских и женских чемпионатов, Big Wave Tour, Longboard Tour, квалификационных серий, юниорских чемпионатов, а также WSL Big Wave Awards. . Лига глубоко ценит богатое наследие этого вида спорта, способствуя прогрессу, инновациям и результативности на самом высоком уровне, и тем самым становится безоговорочными чемпионами мира среди мужчин и женщин во всех турах.Для получения дополнительной информации посетите WorldSurfLeague.com.

Новая ограниченная коллекция ИКЕА в 2018 году с яркими узорами

Есть несколько мест, где можно часами не заскучать, и IKEA — одно из них. К тому же у них есть шведские котлеты! Так или иначе, 1 мая мебельный гигант представил новую коллекцию AVSIKTLIG от 10-gruppen. Если и было время украсить свой дом забавными узорами и текстурами, то это время года определенно подходящее!

Коллекция включает 14 смелых рисунков на различных предметах, таких как постельное белье, коврики, ткань и чехол на диванчике.В нем также есть небольшие безделушки, такие как тарелки, плакаты, подносы и салфетки. Так что, если вы хотите добавить эффектный образ в свою спальню, гостиную или кухню, вот ваш шанс! Но будьте осторожны, AVSIKTLIG доступен только в течение шести недель (мы знаем, нам это тоже больно).

«Я хотела поиграть с рисунком и убедиться, что работа руки видна», — сказала Ханна Далрот, дизайнер из IKEA. «В результате получается повторяющийся паттерн, который, надеюсь, не так очевиден».

Три основных цвета, встречающиеся во всех изделиях: изумрудно-зеленый, ультрамариновый синий и лимонно-желтый, все они включают в себя черные и белые элементы.Дизайнеры рекомендуют смешивать и сочетать разные цвета и узоры. Они создали коллекцию с идеей объединения частей во всем доме. Мы не знаем, как вы, но это кричит нам о домашнем декоре!

Самая дорогая вещь — диванчик за 269 долларов (на фото ниже), и подавляющее большинство коллекции не достигает трехзначного числа.

АВСИКТЛИГ в основном доступен в магазинах, и лишь некоторые избранные изделия можно заказать через Интернет.Так что сделайте из этого целое приключение и возьмите несколько подушек, тарелок и, конечно же, шведских фрикаделек.

Еще вот так:

11 великолепных обеденных гарнитуров для патио для вашего следующего похода на открытом воздухе

Эти предметы мебели из ИКЕА заслужили свое признание как классика

Элегантные мягкие изголовья для столь необходимого обновления

Следите за новинками BestProducts.com на Facebook и Pinterest, чтобы найти то, что идеально вам подходит (по правильной цене)!

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты. Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.