Как Laura Ashley перевернула мир и сделала винтаж модным
Kim Lolita
Известно, что мода меняется. Пример творчества иконы моды Лоры Эшли показывает, что каждый знаменитый кутюрье черпал вдохновение и брал идеи из прошлого. Ведь не всегда мир моды был очарован деревенскими мотивами, цветочными узорами, простым сельским бытом и, вкупе с этим, уютной семейной жизнью. Именно Лора Эшли заставила влюбиться многих людей на планете в «винтаж». С ее приходом в fashion-индустрию это сочетание превратилось в целую философию образа жизни «sweet home».
Лора Эшли родилась в Уэльсе в 1925 году в семье протестантов. Ее воспитанием занималась бабушка, воспоминания о которой в дальнейшем повлияют на ее творчество. В 1942 году она встретила Бернарда Эшли, после окончания войны они поженились и стали жить в Лондоне. Этот брак стал началом для рождения дизайн-империи. Удивительно, как один случай может перевернуть жизнь людей. Пара жила так же, как все — он был инженером, она работала секретарем.
Но в один прекрасный день Лора посещает ярмарку традиционных ремесел, где ее очаровывают красивые узоры на ткани, уникальные орнаменты. Особенно покорило лоскутное одеяло, которое ей непременно захотелось повторить. Пройдясь по магазинам в поиске тканей, она удивилась тому, что не смогла найти то, что нужно. «Сделаю сама!» — решает Лора.
Дальше происходит невообразимое. Лора стала пропадать в библиотеках, музеях, перерисовывая узоры викторианских орнаментов, вышивок, и так заразила энтузиазмом мужа, что тот начал изучать печать рисунков на ткани. Увлекаясь своим новым хобби, она погрузилась в мир творчества, стала придумывать новые узоры, используя мотивы узоров викторианской эпохи, древневаллийских традиций, и даже иллюстрации рецептов кулинарной книги. Все бабушкины советы по рукоделию пригодились. И вот уже скоро на свет появились первые полотна ткани с набивными рисунками, а затем и салфетки, полотенца и шейные платки.
Однако производство изделий в Лондоне оказалось слишком дорогостоящим.
Их рюши, многоярусные юбки, кружева, рукава-фонарики и, особенно, цветочные принты сразу покорили поколение «хиппи» — это движение тогда набирало обороты, и обращение к прошлому стало современным.
Простые платья Лоры стали известны не только в Лондоне, но и во всем мире.
Family-look — еще одно изобретение Лоры.
Украшая свой магазинчик, Лора также стала заниматься дизайном интерьера. Все свои милые романтичные идеи она стала переносить на стены, мебель и элементы декора. Так появился стиль «шебби-шик», что означает «потертый шик деревни».
Работы Лоры полюбились и королевской семье в Англии — сама принцесса Диана носила платья от Лоры Эшли, а королевский замок до сих пор украшен изделиями известного дизайнера.
Позже семья Лоры перебралась на юг Франции, где благодаря ее активному творчеству родился стиль «прованс». Сейчас компания Лоры Эшли известна во всем мире и составляет многомиллионное состояние. Когда движение феминисток причислило ее к своим (а в эпоху бунтарства и революционных новаторских идей 60-х во всех сферах жизни феминизм активно развивался), Лора сказала: «Странно, что меня считают феминисткой, равной мужчине. Я сильнее любого мужчины!» Так вера в себя и в свою мечту, одержимость идеей и неотступность от убеждений превратили Лору Эшли в законодательницу моды во всем мире.
Рейтинг
★
★
★
★
★
4.6 (10 голосов)
Kim Lolita
Россия, Санкт-Петербург
Магазин (3)
Блог (6)
Следите за творчеством мастера
Публикации по теме
Ключевые слова
- Ключевые слова
- винтаж
- шебби-шик
- дизайнер
- мода
Рубрики публикаций
Идеи и вдохновение
Всё о продажах
Мода, стиль, тенденции
Хендмейд как бизнес
Материалы и инструменты
Организация мастерской
История рукоделия
Занимательные истории
Интервью
Хитрости и советы / Lifehack
история, факты.
Как все начиналось
- Главная
Sign in
Welcome!Log into your account
Ваше имя пользователя
Ваш пароль
Вы забыли свой пароль?
Password recovery
Восстановите свой пароль
Ваш адрес электронной почты
Есть понятие «Американская мечта»: стечение обстоятельств, и ты в дамках. Из нищего — в короля. Из скромной труженицы — в королеву текстиля, к которой прислушивается сама королева Великобритании — мечта Английская. Ценой труда, терпения. Настойчивости и врожденного таланта — сбывшаяся мечта Лауры Эшли, королевы стиля и текстиля.
История простая, без захватывающих тайн и леденящих душу интриг. Жили в бедном квартале Лондона Пимлико. Жили скромно, но прилично, работали много — и усердно: «американская мечта» на британский лад. В 1953 году чета завела маленький бизнес, ставший началом эпохи ЕЕ, Лоры, стиля — поробнее в авторской публикации.
Производили текстиль для дома — в том самом викторианском, в том самом романтическом стиле. Салфетки для сервировки, чайные полотенца, фартуки да рукавички для работы в саду — провинциальные британки, не в пример братьям-славянам, вернее, славянкам, при любом уровне доходов педантично соблюдали этикет: без перчаток на улице и фартука в огороде — и ты уже не леди, без сотни салфеток — не хозяйка.
Набивной цветочный рисунок — старый, добрый, забытый — они воскресили его. Сегодня принт отчаянно моден, тогда — был «сельским бытом», ретро.
Бернард как инженер соорудил станок для печати на ткани, Лора взялась за дизайн, лекала, шитье. Впрочем, идею нанесения рисунка привезли из Италии — шейные платки благодаря Одри Хепберн были в моде. Идею совершенствовали, добавив набивной узор. Сначала — геометрический, затем цветочный. Узоры-картины на полотне вызывали отчаянный ажиотаж: старинные авто, гравюры времен королевы Виктории и короля Георга, и даже старинные рецепты.
Первой крупной продукцией были аксессуары для женщин: платки, шарфы, шали в викторианском стиле.
По мере освоения печатного мастерства — одежда: платья с набивным принтом, юбки, кардиганы. Простые были платьица, но с изюминкой: подходили всем без исключения.
Не стоит считать ее воплощением благообразной респектабельности. Провинциальный дизайнер, она была известна в лихие 70-е, революционное для моды время как бунтовщица, новатор и, наконец, законодательница. Позабыв зауженные талии, пресную эмансипированность и пафосный шик, женщины открыли вновь мир классической элегантности.
Из девочки-подростка мода выросла в леди, ценящую домашний очаг, простоту и респектабельность.
Позже они поставят производство на широкую ногу, организуют крупный завод и дочерние предприятия. Первый бутик будет открыт в Лондоне. Далее — Сан-Франциско, Нью-Йорк. Позже они купят замок в Пиккардии у французской актрисы Жанны Моро, виллу на Багамах, самолет и яхту — все как положено владельцам империи. Она будет дружить с королевой и премьер-министром Маргарет Тэтчер, принцесса Диана будет влюблена, как и вся страна, в ее платья, обои, пледы… Бернарду пожалуют звание рыцаря.
Но это будет гораздо позже. А сейчас — идиллический коттедж с садиком и огородом, маленький магазинчик — классическая британская провинция.
Так произошло настоящее становление Мастера. Или мастеров. Так родилась ее идеология.
- Идеология простоты, удобства, комфорта
- Изящества и лаконичности
- Романтичного «викторианско-диккенсовского», вечного «старого доброго британского» стиля
Мода менялась, выходила на улицы. Революционный флаг из рук французов — Диора, Коко Шанель выхватили англичанки — Мэри Куант и она, провинциалка. У нее была своя стратегия — курс на традиции и семью, своя линия обороны и своя тактика — женственность, очаровательная простота, элегантность.
Это была война с миром гламура — умудренная жизненным опытом миссис выиграла ее. Основательница легендарного английского бренда Biba, известная позже скажет: «Мы заправляли уличной — так называли моду prêt-à-porter. Мери была гламурной, Лора — аристократична, голубых кровей».
- Родилась в 1925 году, в Уэльсе. Детство — это было начало Мировой Войны, провела в Уэльсе, где воспитывалась бабушкой, строгой пуританкой, частично сформировавшей характер девочки.
- Кутюрье — морской пехотинец: в 1942-1945 годах, служила в рядах военно-морской службы Великобритании.
- Супружеская чета обручились в 1949 году. Мисс Mountney, ее девичья фамилия — секретарь Национальной федерации женских Институтов, ее избранник, молодой инженер, служил в колониальное тогда еще Индии.
- Идея семейного бизнеса принадлежит как главе семьи. Сам он, как позже со смехом любил рассказывать сэр Бернард, хотел заняться литературой, предоставив жене бразды правления.
- Основательница империи с годовым оборотом порядка $15 млн создала первый шедевр будущих Home Collection на кухонном столе — это было лоскутное одеяло.
- На создание первой ткани бренда (роспись, цветочный принт) пошло 10 фунтов — это было первое крупное вложение: на саму ткань, краску.
И — на изучение технологии росписи в библиотеке. - Не имея за плечами специального образования, молодая женщина черпала идеи будущих коллекций в Национальном Музее, изучала старинные гравюры в Музее Виктории и Альберта. В библиотеках изучала технику росписи ткани.
- Узоры на полотне, салфетках, полотенцах она черпала из другого источника — рукоделия своей бабушки. Тщательно перерисовывала узор деревенской мастерицы, она готовила образцы будущих работ. Она сама сделала себе — вместе с английской национальной культурой. И мужем.
- В 60-х годах семья перебралась в Уэльс. Идиллический коттедж с садиком и огородом, маленький магазинчик — классическая британская провинция, патриархальный быт. Тут и произошло настоящее становление Мастера. Или мастеров.
- Это не была «американская мечта»: шесть лет семья — к тому времени у супругов появилось четверо детей, жила на чердаке над магазином. Денег на дом предприятие не приносило. Но они работали. Они были уверены в успехе. Бернад был ответственным за техническую часть процесса нанесения принта, его жена — придумывала
узоры, днем торговала в магазине.
И — на изучение технологии росписи в библиотеке.
Бернад был ответственным за техническую часть процесса нанесения принта, его жена — придумывала- Легкие хлопковые платья с цветочным узором, изящные, воздушные, юбки из тика, платья-футляры с прямым силуэтом, «мужские» рубашки, цыганские юбки и кружевные платья. Набивной ситец, шерсть с геометрическим рисунком, тафта — она умела увлечь модниц и создавать моду.
- Она написала две книги о дизайне интерьера, декорировании дома — они стали настольными книгами многих британских молодых хозяек.
- Лора трагически скончалась в 1985 году в результате беспрецедентно нелепого случая: потеря сознания после падения с лестницы, в результате — инсульт. Не приходя в сознание, женщина умерла.
- В 1987 году сэр Бернард открывает благотворительный Фонд помощи молодым художникам и дизайнерам, названный именем супруги. Сам он ушел из жизни в 2008 году.
- С 1953 года многое изменилось. После трагической гибели основательницы дела пошатнулись — вместе с супругой ушла и муза. Сегодня у руля Лилиан Тан, и дела компании наладились — в 2008 году оборот привысил 12 млн долларов.
- Старший сын — в правлении компании, дочь — дизайнер, сын — фотограф. Только масштабы у семейного бизнеса другие.
Сегодня у руля Лилиан Тан, и дела компании наладились — в 2008 году оборот привысил 12 млн долларов.От королевы Великобритании до американской домохозяйки — известен стиль Лора Эшли, все знают имя. Более 50 лет на поприще фешн индустрии, более 700 магазинов бренда по всему миру включая Финляндию. В России, Украине магазины Лаура Эшли более 12 лет.
Новое в рубриках
- Домик из пробок, башня и крепость
- Флористам на зависть или как сделать панно из цветов
- Улыбающийся стул
БОЛЬШЕ ИСТОРИЙ
Для чего служат модульные покрытия и как они устроены
0
Гигиена важна не только человеческой коже, но и обуви.
Сегодня многие москвичи предпочитают дорогие ботинки или брендовые кроссовки. Чтобы сохранить их в чистоте, были…
Тяжелые времена для британской сети магазинов Laura Ashley
ЛОНДОН (AP) _ Посещение магазина Laura Ashley с его темно-зеленым фасадом и мотивом веточки ежевики, древесным интерьером и вересковыми ароматами вызывает в воображении образы уютной, привилегированной английской аристократии.
.
Вы ожидаете столкнуться с молодыми ″английскими розами″ из высшего общества с изысканным акцентом и великолепной кожей, которые посещают светские балы, водят Range Rover и обожают своих терьеров.
Но за кулисами трудные времена для Laura Ashley Holdings PLC, британского ритейлера, известного популяризацией вычурной одежды и домашней обстановки английской сельской местности.
Бизнес страдает из-за замедления розничных продаж в Великобритании и США, высоких процентных ставок в Великобритании и слабого доллара, что делает британские товары более дорогими для американских покупателей.
Лаура Эшли в ответ вышла на мужской рынок и обновила свой дизайн. Аналитики отрасли розничной торговли считают, что компания переживет кризис и будет процветать.
Прибыль за последние три года была разочаровывающей, она неоднократно занижала оценки и оставила акции, владеющие публичными, почти вдвое дешевле, чем они получили, когда Лора Эшли стала публичной четыре года назад.
Компания недавно объявила, что сократит 100 рабочих мест — первое крупное увольнение в истории — в борьбе за реструктуризацию и увеличение прибыли.
Лора Эшли — это классическая история о том, как из грязи в князи разбогатели, начатая 36 лет назад миссис Эшли и ее мужем Бернардом за кухонным столом в лондонской мансардной квартире.
Он стал международной силой, но аналитики говорят, что он не изменился со временем. Традиционные магазины близки к точке насыщения в Великобритании и США.
Однако образ Лауры Эшли оказался непреходящей привлекательностью.
Наследие уроженки Уэльса миссис Эшли включает в себя «яркий дух дизайна, гармонирующий с ностальгией по прошлому, а также с идеологией нью-эйдж девяностых», — недавно написала модный писатель Лиз Смит в лондонской Times.
В компании образовалась огромная пустота, когда миссис Эшли, известная как ″Л.А.″, умерла от травм головы в сентябре 1985 года в возрасте 60 лет, упав с крутой лестницы в доме своей дочери на западе Англии.
Это произошло как раз в тот момент, когда компания открывала флагманский магазин в Лондоне, и за два месяца до того, как акции Лоры Эшли были проданы на фондовом рынке.
Преемники миссис Эшли настаивали на том, что бизнес будет процветать, потому что это был дизайнерский дом, а не шоу одной женщины. Но компания говорит, что ее оригинальные концепции остаются основой.
Бернард Эшли, посвященный в рыцари в 1987 году, продолжает занимать пост председателя, но преследует другие интересы, такие как развитие сети отелей Ashley Inn.
Повседневное управление передано Джону Джеймсу, валлийцу и давнему сотруднику, назначенному два года назад главным исполнительным директором. Сын Эшли Ник, один из четырех детей, работает директором по дизайну. Семья Эшли вместе с Фондом Эшли владеет 70 процентами акций компании.
Ситуация сильно отличается от 1985 года, когда инвесторы поспешили воспользоваться планами Лауры Эшли по расширению. Толпы выстроились в очередь, чтобы купить акции Лоры Эшли за 36 миллионов долларов, подписка на которые была в 34 раза больше.
Акции проданы по цене, эквивалентной 2,12 доллара каждая. Теперь они торгуются по цене, эквивалентной 1,26 доллара на Лондонской фондовой бирже.
Прибыль упала на 38 процентов до 6,6 миллиона долларов, или 3 цента на акцию, при росте выручки на 15 процентов до 211 миллионов долларов за шесть месяцев, закончившихся 29 июля.
″У него проблемы. Это очень сложный этап», — сказала Джоан д’Олье, аналитик розничной торговли лондонской инвестиционной компании County Natwest Woodmac. ″Там еще есть большой потенциал, но реализовать его очень сложно″
Аналитик Кимлан Кук из инвестиционной компании Smith New Court PLC сказал: «Никто больше не любит одежду Лоры Эшли. Вопрос лишь в том, чтобы превратить это в прибыль, чего Лауре Эшли, откровенно говоря, не удалось». Производственный сегмент компании, который производит большую часть того, что продает Лаура Эшли, не отвечает требованиям розничной торговли.
Эшли начали печатать ткани для кухонного стола в 1953 году.
Бернард разработал принты для мебели и печатные машины, Лора сделала коврики и шарфы, которые она продала в универмаги Лондона.
Супружеская пара расширилась до одежды и, в конечном счете, до аксессуаров, обоев и мягкой мебели.
Одежда доступная, женственная, деревенская. Изготовленные из натуральных тканей, они имеют плавные линии, принты с полевыми цветами, оборки и бантики. Компания продает множество сладких платьев, блузок с высоким воротом, матросских костюмов и базовых вещей темно-синего цвета.
«Я не люблю эфемерные вещи», — сказала однажды Лора Эшли. ″Мне нравятся вещи, которые служат вечно, например, соломенная шляпа, которую вы любите и носите всю жизнь″
Эшли переехали в Уэльс в 1961 году и шесть лет спустя основали штаб-квартиру компании на заброшенной железнодорожной станции в Карно.
Первый магазин Laura Ashley открылся в фешенебельном лондонском районе Южный Кенсингтон в 1968 году, а в 1974 году в Сан-Франциско открылся первый американский магазин.