homyrouz.ru — Банкетный зал Хоми Роуз

Документальный фильм «Территория Дизайна. Голландия (2014) / 4. Территория Дизайна. Голландия (2014)»

24.10.2014

Проект знакомит с уникальными и лучшими образцами в области дизайна и в целом создает образ современной Голландии, как страны с абсолютно своеобразным отношением к окружающей среде.
4 серии

Серия: 1. Территория Дизайна. Голландия (2014)2. Территория Дизайна. Голландия (2014)3. Территория Дизайна. Голландия (2014)4. Территория Дизайна. Голландия (2014)

Реклама — это единственный доход для поддержки и развития нашего сайта, но в текущий момент рекламу не смотрят или блокируют, доходов не хватает даже на оплату хостинга. Поддержите нас, если можете! Спасибо за понимание!

Другие документальные фильмы на эту тему

Загадки Века / Сезон 2 (2017)

Этот документальный цикл рассказывает о событиях, которые оставили важный след в мировой истории и имеют непосредственное отношение к нашей стране. Сериал основан на подлинных фактах, полученных из недавно открытых архивов ФСБ, СВР и РГВИА. Кроме этого в каждом фильме будут выдвинуты версии, во многом меняющие ранее существующее представление о том или ином событии. Версии будут подкреплены подлинными документами и мнениями авторитетных экспертов и историков. Каждая серия представляет собой детективную историю, расследовать которую будет ведущий – известный журналист Сергей Медведев. Рассказчик свободно перемещается по студийному пространству, обращается к собранным там предметам, описывая тот или иной эпизод, комментирует хронику и документы. Он — двигатель сюжета..

Крестный Путь. История Становления Российского Патриаршества (2014)

История нашей страны прочно связана с историей становления российского патриаршества. По словам современного исследователя истории Церкви протоирея Льва Лебедева, за титулом «Патриарх» «стоит нечто большее, чем просто титул предстоятеля Церкви. Русское патриаршество было устроено как средство сохранения духовной цельности России… И в силу идей, заложенных в русском патриаршестве, и по особому Божию промыслу на патриаршество поставлялись люди, способные обеспечивать эту цельность, почему и сами они оказались духовно едиными в образе правления Церковью».

8 серий

Колония / The Colony (2009)

Веками население нашей планеты агрессивно воздействовало на окружающую нас среду и теперь мир оказался на грани вселенской катастрофы, которая угрожает стереть с лица многострадальной Земли всё живое.
Документальный цикл «Колония” представляет собой полностью контролируемый эксперимент, в котором приняли участие десять совершенно не знакомых друг с другом добровольцев. Это своеобразная проверка — смогут ли выжившие после глобальной катастрофы восстановить наше общество и продолжить жизнь на Земле.
10 серий

Вселенная / The Universe / Сезон 2 (2008)

В этом сериале с помощью современной компьютерной графики и, основываясь на передовых исследованиях в области космоса, создатели фильма смогли воссоздать то, что происходит на других планетах, в других галактиках, вообразить какие формы жизни могли бы развиться в других атмосферах. Вы сможете увидеть космические бедствия, параллельные вселенные, скорость света и узнать многое другое о тайнах космоса.

18 серий

---

Лучший Рыболов / Top Hooker (2013)

Добро пожаловать на конкурс лучших рыбалок, готовьтесь к самом экстремальным напряженным и безумным соревнованиям по рыбной ловли который видел свет. Весь следующий месяц вы будете переезжать с одного места рыбалки на другое, примите участия в ряде испытаний, призванных выбить у вас почву из под ног и совершенно вывести из равновесия. Мы твёрдо намерены выяснить, кто лучший рыболов страны.
8 серий

Американские Колымаги / American Hot Rod / Сезон 4 (2006)

Когда Бойду Коддингтону исполнилось восемь лет, у него появился первый собственный автомобиль. На свое тринадцатилетние он уже собрал собственноручно настоящую машину. После обучения в Университете, три года Бойд занимался изучением автомеханики. Спустя некоторое время, он приступил к разработке уникальных авто для суперзвезд. Состоятельные пижоны желали классики, которая бы разработана была на основании требований современности. Прославился Бойд в качестве грандиозного эстета, а посему смог сделаться истинной звездой хот-рода Америки.

В передаче «Американские колымаги», Бойд совместно с товарищами разрабатывает под заказ уникальные автомобили.
21 серия

Bbc: Тайны Тихого Океана / Bbc: South Pacific (2009)

Тихий океан это 20 000 островов, изобилие живых существ привлекающих своим разнообразием, четверть общего количества воды на планете… До сих пор он остаётся малоизученным и всё ещё хранит свои многочисленные тайны.
Увлекательное путешествие по бескрайним водам Тихого океана и знакомство с его обитателями в сериале от BBC.
серия 1 — Океан островов
серия 2 — Переселенцы
серия 3 — Бескрайняя синева
серия 4 — Океан вулканов
серия 5 — Странные острова

серия 6 — Хрупкий рай

Магия Криса Энджела / Criss Angel Mindfreak / Сезон 2 (2007)

Фокусник Крис Энджел выходит на дороги Лас Вегаса, показывая потрясающие и неописуемые фокусы. Он, конечно, не Дэвид Копирфильд и не Дэвид Блэйна, но его мастерство восхищает многих. Это что-то невообразимое: левитация, чтение мыслей, предчувствие будущих событий… Но и это еще не все. Он удивляет различными другими странными и не поддающимися человеческой логике вещами…
21 серия

Магия Криса Энджела / Criss Angel Mindfreak / Сезон 1 (2006)

Этот человек — настоящая сенсация! Как он это делает, существует много предположений, но никто в действительности объяснить не может… Не обладая такими техническими ресурсами, как Коперфилд, или такой природной физичесой пластичностью и гибкостью, как Гудини, он, тем не менее, создает чудеса, которые не только повторяют, но и превосходят фокусы этих знаменитостей. Крис Энжел летает, исчезает, материлизирует предметы и создает другие невероятные иллюзии…

18 серий

Discovery: Проект Земля / Discovery: Project Earth (2008)

Глобальное потепление, таяние ледников, появление озоновой дыры, загрязнение земной атмосферы, масштабная вырубка лесных массивов в последнее время изменили облик планеты до неузнаваемости. Катастрофа не за горами. Ученые всего мира ломают головы над тем, чтобы хоть как-то приостановить необратимые процессы. В каждой серии фильма представлен уникальный проект по спасению планеты от необратимых изменений, которые происходят во многом благодаря самому человеку. Но надежда на благополучный исход все еще теплится, потому что мир не без «сумасшедших» ученых, пытающихся «залатать дыры», нанесенные планете их же собратьями по разуму.
9 серий

Абсолютное Оружие / Запредельное Оружие / Ultimate Weapons (2009)

Сериал «Запредельное оружие» — это новая динамичная программа о самых последних разработках в области современного вооружения. Вы увидите лучшие снайперские винтовки, танки, солдат-роботов и системы ближнего боя. Программа подробно рассказывает обо всех видах оружия — от страшного оружия поражения, предназначенного эффективно подавлять противника самыми разрушительными методами, до автономных и малозаметных автоматизированных «разумных» систем, которые способны наносить точные удары и поражать цели. Ни одна деталь не останется без внимания.

5 серий

---

Гениальный Дизайн / Гений Дизайна / The Genius Of Design (2009)

Дизайн — это творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий. Дизайн стремится охватить все аспекты окружающей человека среды, которая обусловлена промышленным производством. Программа рассказывает об истории дизайна и об изобретениях, которые изменили современную жизнь, как, например, металлическое ушко для открывания консервной банки и встроенная кухня.
5 серий

Голландские Берега. Умная Архитектура (2013)

Голландия или Нидерланды — довольно интересная и самобытная страна. Голландцы уже более тысячи лет оттесняют море, осушают болота, борясь за свою землю. Искусственный ландшафт, веками создаваемый руками людей, делает всю страну уникальным архитектурным проектом. Архитектурная и инженерная мысль в Голландии направлена на расширение территории, но не только. Она о том, как сделать человека счастливее…

01. Страна как проект
02. Море домов
03. В волнах обновления
04. Город на плаву

Тайны Русского Оружия / Цикл 2 (2003)

История отечественного оружия, неизвестные факты и ключевые фигуры создателей уникальных образцов.
12 серий

Внезапный Отъезд / Departures (2008-2010)

Наверняка вам знакомо чувство, когда вы грустно сидите у окна, мечтаете бросить все и пуститься путешествовать по миру. А может быть с вами такое и не случалось. А вот Скоту Уилсону и Джастину Лукачу эта история знакома; они бросают прекрасную работу и своих девушек, чтобы один единственный раз в жизни отправиться в путешествие по миру…

Канада — Иордания — Индия — остров Вознесения — Антарктика — Эквадор — Северная Корея — Северо-Западные территории — Папуа Новая Гвинея — Эфиопия
10 серий

Вселенная / The Universe / Сезон 3 (2008)

В этом сериале с помощью современной компьютерной графики и, основываясь на передовых исследованиях в области космоса, создатели фильмы смогли воссоздать то, что происходит на других планетах, в других галактиках, вообразить какие формы жизни могли бы развиться в других атмосферах. Вы сможете увидеть космические бедствия, параллельные вселенные, скорость света и узнать многое другое о тайнах космоса.

12 серий

Братья По Оружию / Battle Machine Bros (2011)

Программа «Братья по оружию» рассказывает о семейном бизнесе близнецов Майка и Джеффа Хоувов, которые создают самые невероятные машины. В каждой серии они все дальше и дальше отодвигают пределы возможного и изобретают уникальные агрегаты. Они переделывают танки и создают сверхтяжелый подземный автомобиль–внедорожник, способный ездить по угольным штрекам. Они берутся за самые невероятные проекты, но от успеха или провала каждого изобретения зависит судьба их небольшой мастерской, которая приобретает все большую и большую популярность.
12 серий

Шпионы И Предатели (2007-2008)

Проект «Шпионы и предатели» Вахтанга Микеладзе – это уникальные архивы видеоматериалов о разоблачении иностранных агентов и террористов на территории нашей страны и о деятельности советских разведчиков за рубежом. Документальное повествование строится на рассказах участников событий и архивных видеоматериалах. Цикл фильмов «Шпионы и предатели» раскрывают многие тайны отечественной разведки и контрразведки.

..
01. Агент по имени «Уго»
02. Ампула с ядом
03. Анатомия предательства
04. Берлинский туннель
05. Бойцы специального назначения
06. Бомба для всего мира
07. В прицеле президент
08. Герои одной войны
09. Дело агента Деметриуса
10. Из Лос-Анджелеса. Сов. секретно
11. Итальянское каприччо
12. Клятва на верность
13. Красные яблоки для Уокера
14. Миша — шеф «Штази»
15. Тайная война Кима Филби

---

Современный Снайпер / Modern Sniper (2009)

Современный снайпер — это плод двухсотлетней эволюции оружия. В наши дни эта специальность претерпевает особо значительные изменения. Пехотные снайперы сталкиваются с невероятно технологически сложными боевыми ситуациями, требующими постоянного совершенствования оружия, тактики и техники. Снайперы должны быть эффективны в любой среде!
серия 1 — Армия
серия 2 — Морская пехота
серия 3 — Береговая охрана
серия 4 — Продвинутый снайпер

Большая Игра (2007)

Проект М. Леонтьева — исчерпывающее, уникальное исследование на тему исторического противостояния России сначала с Британской империей, а затем с США. Включенные в проект примеры знаменитых политических и военных дуэлей между великими державами, которые сотрясали весь земной шар, откроют зрителям глаза на один простой факт: события, которые происходят с нами сейчас, уже происходили с нашими предками в той же точно последовательности и с тем же точно результатом».
8 серий + предисловие и послесловие

Новейшая история

В конце XX века появилось множество проектов переоборудования острова, воплощению которых помешали исторические события конца столетия. В начале XXI века были утрачены некоторые здания, в том числе опытовый бассейн.

В ноябре 2010 года компания Millhouse LLC выиграла тендер на реставрационные работы и реорганизацию пространства острова. Среди архитекторов и урбанистов со всего мира был проведен конкурс на разработку генерального плана и плана реставрации.

Параллельно с этим в ходе временных программ «Лето в Новой Голландии» прошло исследование потенциальной аудитории проекта. Свободная от застройки территория была трансформирована в летний парк с обширной программой культурных мероприятий. За девять с половиной месяцев работы (с 2011 по 2013 год) остров принял более 700 000 человек. Впервые проект открылся для публики 16 июля 2011 года – эту дату можно по праву считать точкой отсчета новейшей истории Новой Голландии.

Архитектурный конкурс

Архитектурный конкурс «Новые идеи для Новой Голландии» был объявлен в январе 2011 года с целью организации на острове многофункционального комплекса, в том числе создания культурного и социального центра. В конкурсе принимали участие: Юрий Аввакумов (Россия), David Chipperfield Architects (Великобритания / Германия), Dixon Jones (Великобритания), Lacaton & Vassal (Франция), MVRDV (Нидерланды), OMA (Нидерланды), Studio44 (Россия), WorkAC (США). Победителем стал проект американского архитектурного бюро WorkAC.

Согласно концепции бюро WorkAC, Новая Голландия должна стать «городом в городе». На острове планируется открытие культурных центров, театров, музеев и выставочных залов, образовательных учреждений и научных лабораторий. Каждый из этих «якорей» будет дополнен серьезной коммерческой инфраструктурой, включая офисные пространства, резиденции и гостиницы.

Инвестор проекта поставил перед собой задачу не только восстановить памятник индустриальной архитектуры, но и переосмыслить его роль для города, создав на месте некогда промышленного объекта многофункциональный культурный комплекс, который мог бы стать центром притяжения интеллектуальной общественности всего мира.

Лето в Новой Голландии

Параллельно с разработкой окончательного проекта развития острова компания «Айрис Новая Голландия» проводит первые эксперименты по внедрению возможных культурных и социальных программ в Санкт-Петербурге в рамках проекта «Лето в Новой Голландии». Для этого свободная от исторических зданий территория острова на летний период трансформируется в открытое пространство с программой мероприятий в сферах культуры, искусства, спорта, урбанистики, образования, гастрономии и других направлений. За время работы летнего проекта в 2011–2013 годах парк «Лето в Новой Голландии» посетили более 700 000 человек, было проведено около 1200 различных мероприятий.

Новая Голландия: Культурная урбанизация

Успех программы «Лето в Новой Голландии» показал необходимость создания серьезной парковой инфраструктуры для отдыха горожан. По этой же причине было принято решение отказаться от застройки части острова со стороны Адмиралтейского канала. Параллельно с парком будут запущены в эксплуатацию здание бывшей кузницы и пруд. Работы по реконструкции остальных зданий будут вестись постоянно, но остров уже не будет закрываться полностью.

В связи с этими изменениями Millhouse LLC выбрала голландскую компанию West 8, специализирующуюся на ландшафтном дизайне и освоении публичных пространств, которая разработала новый проект на основе успешно выполненного генерального плана компании WorkAC.

Новая концепция развития острова включает:

• организация, благоустройство и озеленение парка во внутреннем пространстве острова;
• реставрация и приспособление для современного использования зданий «Кузни», «Бутылки», «Дома Коменданта» и лесных складов;
• реставрация и благоустройство набережных Адмиралтейского канала и внутренней акватории острова «Ковша»;
• работы по прокладке сетей инженерно-технического обеспечения острова;
• работы по архитектурной подсветке парка и отреставрированных зданий;
• устройство детской площадки;
• создание травяного сада у здания «Кузни»;
• размещение временных павильонов и решений для проведения мероприятий культурной программы и необходимых функций парка.

На острове не предполагается строительство новых зданий.

В августе 2016 года завершился первый этап реставрации, открылась парковая зона Новой Голландии, и остров начал работать круглый год.

В ноябре 2018 года архитектурный комплекс острова Новая Голландия получил награду Академии имени Бернхарда Реммерса при Европейском институте по сохранению и уходу за старинными зданиями и памятниками в номинации «Международный проект» за «выдающееся участие инвестора, тесное сотрудничество всех участников проекта, а также работу по восстановлению памятника архитектуры».

Переходные территории — городской дизайн

Transitional Territories имеет сильный ситуативный подход к дизайну, чувствительный к месту (материи), культуре проживания (топос), окружающей среде (среда обитания) и процессам (геополитика). Наша задача проектирования рассматривает урбанизацию как взаимообусловленную и триггер риска, критичности и эмерджентности.

Мы работаем над проектами, которые на первый взгляд могут показаться не «городскими», учитывая их междисциплинарный характер и широту понимания. Тем не менее, они глубоко таковы, поскольку они решительно бросают вызов дисфункциональной дихотомии между территориями земли и воды, на которых построены все города.

В этом году студия продолжает трехлетний цикл «Внутреннее море» о де-/ре-территориализации мест, (инфра) структур и культур между сушей и морем. Студия подходит к современной нестабильности экологических, климатических, политических и социально-экономических структур и городских образований, чувству разрушения и мутации, которые они вызывают, как к объекту дизайна. Мы понимаем, что традиционные инструменты городского проектирования и планирования не способны справиться со сложностью и безотлагательностью социальных и экологических проблем, определяющих городскую жизнь. Поэтому мы подходим к нестабильности в нашей дисциплинарной практике как к нашим коллективным усилиям в студии, предвидя, программируя и разрабатывая материальные и экологические пространственные вмешательства, которые способны представить и продемонстрировать различные варианты будущего для адаптации к климату, управления рисками, связанными с водой, энергетическим переходом, формами. среды обитания и продуктивности в высокодинамичных и хрупких городских ландшафтах и ​​территориях.

Transitional Territories основывается на давно зарекомендовавшей себя платформе сотрудничества (науки, инженерии, технологий и искусства) по способам наблюдения/фиксации, картографирования, прогнозирования изменений и критического воздействия на высокодинамичные ландшафты. В основе исследовательской группы Delta Urbanism Research Group студия встроена и поддерживается междисциплинарной лабораторией TUDelft Delta Futures Lab в тесном сотрудничестве с факультетами CEG и TPM.

Студийные объективы

• Развитие инновационного дидактического обмена между дисциплинами урбанизма, ландшафта, архитектуры, инженерно-политических, социальных и художественных наук
• Выполнение аналитических исследований от территориального масштаба прибрежных, речных и дельтовых районов до площадки
• Чтобы сформулировать междисциплинарные и всеобъемлющие социально-экологические стратегии проектирования (с учетом различных пространственных и временных масштабов, имеющих отношение к дизайну)
• Разрабатывать и применять междисциплинарные и всесторонние социально-экологические исследования и инновационные методологии проектирования
• Подготовить студентов к работе/инициированию как исследовательских, так и проектных проектов в конструкторских бюро и государственных учреждениях.

Цели обучения

• проводить аналитические исследования в масштабах – от территориального, ландшафтного до городского, объектного
• разработать специальное краткое описание социально-экологического кросс-скалярного проектирования
• делиться и интегрировать знания из других дисциплин
• сформулировать высокоиндивидуализированный подход к исследованиям и проектированию, отвечающий требованиям общества и окружающей среды
• применять инновационные методологии исследований и проектирования
• выражают и представляют свои дизайнерские идеи в соответствующем масштабе с помощью текстов, рисунков, физических моделей и новых медиа.

Методы

Студия построена по трем режимам работы: архив, лаборатория, ателье. Анализ, синтез и повествовательные упражнения будут способствовать исследованию и разработке вмешательств, воздействующих на природу и причины городской среды и ее внешних эффектов. Атмосфера, поверхностные и подповерхностные элементы, слои и процессы (и взаимозависимость между ними) будут проанализированы и смоделированы с помощью картографии (пространственное представление), деконструкции (анализ), рекомпозиции (синтаксис) и проективных шагов, расширенных при написании дипломной работы. В течение выпускного года студенты будут направлены на создание и применение теоретической, аналитической и концептуальной основы с использованием методов исследования и практики городского дизайна и ландшафтной архитектуры, среди прочего, для изучения системных отношений, ведущих к территориальному состоянию хрупкости, критичности и риска. Критическое мышление, междисциплинарные и трансдисциплинарные методы и подходы, поиск новизны в дизайне нашли нашу студию.

Студия предполагает (а) коллективную и (б) индивидуальную работу: (а) междисциплинарный исследовательский проект, включающий исторические, научные, культурные, политические и технологические исследования путем сопоставления как объективных, так и субъективных аналитических и репрезентативных подходов. Роль этого этапа исследования двояка: сориентировать и локализовать отдельные проекты и построить основы для студийного нарратива. (б) Дипломный проект, встроенный в коллективное исследование не только в начале, но и в течение всего выпускного года. В дипломной работе рассматривается и разрабатывается сильное предложение о материализации и ожидаемых результатах разработанного проекта. Учащимся предлагается, исходя из личной мотивации, сформулировать собственное задание, которое может отличаться от конструкций.

Примеры последних выпускных проектов

• Менезес Ди Джоя Феррейра, Лукас (2021), Территории посредничества – Совместное существование в бразильской Амазонии [номинация Archiprix 2022]
• Гарсия Фогт, Николь (2020), Синхронизация среды обитания: адаптация к риску путем коэволюции окружающей среды и общества [номинация Archiprix 2021]
• Мысерли, А. (2018 г.), Экономика с возрождением природы: от загрязнителей к продуктивным ландшафтам [Венецианская архитектурная биеннале, 2018 г. , победитель студенческого конкурса]
• Van der Meulen, G. (2018), Новые Нидерланды [широкое освещение в национальных и международных СМИ и презентация групп экспертов/комитетов о переходных процессах/воздействии экстремального повышения уровня моря (например, Delta Commission)

Тенденции фьордов 2021 г.: открытие новой территории

COVID-19 привел к трансформациям во всем мире с беспрецедентной скоростью. Чтобы идти в ногу с развитием событий и удовлетворять новые нужды и потребности общества, компании должны меняться так же быстро. «Пандемия оказала огромное влияние на поведение потребителей, довольно радикально изменив его», — говорит Эстер Дюран из Fjord. «COVID-19заставил людей осознать, что для них действительно важно. Это открывает широкие возможности для компаний, которые готовы идти в ногу со временем и могут адаптироваться к новым знаниям».

<<< Начало >>>

<<< Конец >>>

Мы живем в знаменательные времена, — говорит Эстер Дюран. «Пандемия заставила нас взглянуть правде в глаза. Это был неприятный, но освежающий опыт, который полностью изменил то, как мы смотрим на жизнь, наше место в сообществе, обществе и на планете. Кажется, что в эпоху до COVID мы забыли, что действительно важно».

The Fjord Trends исследует будущее бизнеса, технологий, дизайна, людей и инноваций. Они предоставляют организациям контекст и идеи, которые могут способствовать более эффективному принятию решений. В то время как в предыдущие годы тенденции в основном были сосредоточены на бизнесе, технологиях и дизайне, в этом году доминирует человеческий аспект.

«Технологии могут многое, но они никогда не могут быть человечными или эмпатичными. Независимо от того, сколько технологий вы применяете, если вы действительно не понимаете проблемы, с которыми сталкиваются люди, вы никогда не сможете их решить». Именно поэтому Дюран считает тенденции этого года «красивыми». «Они действительно подходят к ситуациям с точки зрения человека».

<<< Пуск >>>

---

Fjord Trends 2021: интерактивная веб-трансляция

Зарегистрируйтесь на нашу веб-трансляцию Fjord Trends 2021, которая состоится в четверг, 18 февраля, в 13:00 по центральноевропейскому времени.

зарегистрироваться сейчас

---

 

<<< Конец >>>

Общее чувство смещения

Внезапно все изменилось. То, как мы работаем, как мы учимся, как мы делаем покупки и как мы взаимодействуем друг с другом — все уже не так, как раньше. Организации и бренды должны признать и адаптироваться к этому чувству коллективного вытеснения и найти новые способы достучаться до потребителей. Эта разработка является одной из самых значительных тенденций фьордов в этом году и, вероятно, сохранит свое влияние на многие годы вперед.

Дюран: «Изменения в том, как мы живем сейчас, могут иметь огромные долгосрочные последствия. Пока люди и организации ищут новые, лучшие способы ведения дел, мир находится в постоянном движении. Общество претерпевает эволюцию, которая побуждает нас заниматься тем, что мы считаем действительно важным».

«Например, все изменилось, когда мы узнали, что на самом деле вам не нужно физически находиться в офисе, чтобы быть продуктивным — что компьютера и приличного подключения к Интернету достаточно, чтобы иметь возможность работать из любого места. Это осознание привело к настоящему исходу из городских центров во время второй блокировки. Все, у кого была возможность сбежать в далекий дом отдыха или к семье, живущей в сельской местности, делали это».

Этот исход из городов оказывает значительное влияние на городскую инфраструктуру. Офисы превращаются в квартиры, отели превращаются в больницы, а парковки превращаются в открытые спортивные залы и футбольные поля. Структурные ландшафты городов и то, как мы в них живем, навсегда изменились.

<<< Пуск >>>

«Бренды должны сосредоточиться на создании убедительного повествования, установлении сильной цели и принятии четкого позиционирования, которое не является недолговечным, а скорее заложено в ДНК организации».

<<< Конец >>>

Эмпатия как движущая сила 

В наши дни потребители склонны отдавать предпочтение социально активным компаниям. Организации, которые выступают за перемены и поддерживают разнообразие и устойчивость, с наибольшей вероятностью получат всеобщее голосование. Дюран убежден, что компании, которые не последуют их примеру, в конечном итоге отстанут.

Эта тема отражена в другом важном тренде Fjord: вызове эмпатии . «Времена, когда мы считали приемлемым тестировать косметику на животных или изготавливать нашу одежду на фабриках в позорных условиях труда, давно прошли. Человеческая эмпатия играет важную роль, помогая нам решить, какие продукты мы покупаем, а какие нет. Бренды должны показать нам, что они все делают правильно — что они, например, продают честные продукты, содействуют устойчивому развитию и следят за тем, чтобы их зал заседаний не был бастионом белых мужчин в костюмах».

Итак, на чем бренды должны сосредоточить свою энергию? «На построении убедительного повествования, установлении сильной цели и принятии четкого позиционирования, которое не недолговечно, а скорее заложено в ДНК организации».

<<< Начало >>>

<<< Конец >>>

Физические покупки по-прежнему незаменимы 

COVID-19 не только изменил наше восприятие брендов и компаний, но и то, как мы купить у них. Марие Гаст из Accenture Interactive интересно посмотреть, как будет развиваться розничная торговля в будущем.

«Когда физические магазины были вынуждены закрыть свои двери во время первой блокировки, потребители сразу же обратились к онлайн-магазинам. Многие бренды увидели беспрецедентный всплеск онлайн-продаж. Точно так же выручка служб доставки супермаркетов увеличилась почти на 50 процентов. Такие компании, как HelloFresh, занимающаяся доставкой продуктовых наборов, и цветочные интернет-бутики, такие как Bloomon, также значительно выиграли от этого изменения».

«Тем не менее, несмотря на массовый переход к цифровым технологиям, потребители по-прежнему не хотят расставаться с физическими магазинами. Вот почему мы все судорожно бежим к витринам магазинов, чтобы сделать рождественские покупки, как делали всегда. Возникает вопрос: В чем именно привлекательность физических магазинов для потребителей и, что, возможно, более важно, как мы можем сопоставить этот личный опыт с цифровым миром?»

Лидер голландского рынка электровелосипедов Stella попыталась ответить на этот вопрос по-своему и интегрировала личный элемент в процесс онлайн-покупок. Во время COVID-19кризиса компания представила услугу самовывоза: клиенты, купившие велосипед онлайн, могли забрать его — полностью защищенный от COVID-19 — на заводе Stella на юге Голландии и насладиться очень праздничным и восторженным приемом, наполненным воздушными шарами. от сотрудников.

<<< Старт >>>

ПОЧТИ50 _%

В 2020 году доходы супермаркетов в Нидерландах выросли почти на 50% из-за пандемии. [Источник: Институт общественного питания Нидерландов]

<<< Конец >>>

Переосмысление бизнес-модели гостиничного бизнеса

Отели, рестораны и бары сильно пострадали от COVID-19. Для них единственный способ выжить — найти новые творческие способы остаться в бизнесе. Эта реальность привела к появлению совершенно новой индустрии: роскошных обедов на вынос. Особенно в крупных городах возможность заказать ужин из нескольких блюд на вынос ресторанного качества оказалась очень успешной. Удачную формулу придумали и отели: они приглашали гостей переночевать, а поужинать и позавтракать у себя в номере.

Другим компаниям гораздо сложнее предложить альтернативные модели или услуги, — объясняет Гаст. «Возьмите, к примеру, голландскую авиакомпанию KLM, которая в настоящее время сталкивается с огромной дилеммой. Какую ценность может предложить авиакомпания в то время, когда люди летают значительно реже или вообще не летают? Для KLM эта головоломка требует полного переосмысления».

Голландская железнодорожная компания Nederlandse Spoorwegen (NS) также находится под давлением. Поскольку людям не рекомендуется путешествовать на поезде (за исключением случаев крайней необходимости), бизнес борется за то, чтобы найти способы, которыми он может быть полезен обществу. Директор по продажам компании, Тьяллинг Смит, воспользовался моментом и разместил личное видеообращение в LinkedIn, в котором он объясняет, как NS планирует улучшать свою деятельность в будущем.

<<< Пуск >>>

«Это идеальный момент для создания новых форм сотрудничества и новых способов работы, а также для принятия правильных решений с точки зрения этики и устойчивого развития».

<<< Конец >>>

«Это «хорошая» сторона кризиса: он часто знаменует собой начало эры новых идей и инноваций», — объясняет Гаст. «Кризис часто предоставляет компаниям прекрасную возможность критически оценить свое положение и провести мозговой штурм, чтобы лучше, эффективнее и устойчивее подходить к своей работе».

Где это сработало, а где нет

На практике эта фундаментальная истина привела к ряду интересных инициатив. Гаст ссылается на голландский пивной бренд Bavaria, который после закрытия баров и ресторанов начал использовать спирт из неиспользованных бочек пива для изготовления дезинфицирующего средства для рук. «Одна из ключевых причин, по которой эта инициатива была воспринята так хорошо, заключается в том, что Bavaria оставалась очень близко к своему основному бизнесу», — говорит Гаст.

Louis Vuitton использовал аналогичный подход во Франции. С началом пандемии модный дом начал производство защитной одежды и масок для персонала больниц. Точно так же, опираясь на свой косметический опыт, Dior также начал производить дезинфицирующее средство для рук. «Пока бренд остается верным своей области, люди будут находить подобные инициативы «заслуживающими доверия» и, следовательно, ценить этот жест».

Не каждая «благонамеренная» кампания попадает в нужное русло. «Когда в августе 2020 года Coca-Cola запустила кампанию «Открой как никогда раньше», мотивирующую к большей социальной открытости после пандемии, люди усомнились в ее искренности. Однако бывает и хуже. Просто спросите людей, стоящих за голландской медиа-компанией RUMAG. Бизнес столкнулся с натиском критики, когда выяснилось, что их кампания по сбору средств для Красного Креста за счет продажи футболок также принесла компании изрядную сумму денег. RUMAG пытался избежать вины, но к тому времени ущерб уже был нанесен».

<<< Пуск >>>

Тренды фьордов 2021

<<< Конец >>>

Милые команды состоят из… чего именно?

В условиях COVID-19 изменился не только обмен между брендами и потребителями. Динамика внутри компаний также быстро меняется. Гаст: «Стены внутри организаций рушатся, структуры резко меняются. Как уже упоминалось, не так давно люди скептически относились ко всей концепции работы на дому, но теперь мы из первых рук знаем, насколько продуктивной и эффективной она может быть».0004

«COVID-19 изменил не только , где мы работаем, , но и , как мы работаем. Милые команды сделаны из этой тенденции, которая говорит об изменившихся отношениях между людьми и их работой, а также между работодателями и их командами.