Бутик, концепт стор, шоу рум
Бутик (фр. boutique) — небольшой магазин модных и дорогих товаров. Бутики – часто являются официальными торговыми точками знаменитых домов моды. В современной фэшн–индустрии бутиками также называют, магазины модной, дорогой одежды, отличающиеся эксклюзивным дизайном помещения, высоким качеством обслуживания, ярким фирменным стилем, имеющими определенную целевую аудиторию, состоящую, как правило, из женщин и мужчин с высоким и средним уровнем дохода. Французское слово boutique – (лавка), предположительно впервые было зафиксировано в 1242 году. Его значение было разнообразным – и место, где торговец хранит свои товары, и помещение, где он ими торгует. Последнее значение употребляется в современном языке, выражение «fermer (la) boutique» («прекратить дело»), соответствует русскому «прикрыть лавочку». В английском языке слово зафиксировано с 1767 года в значении «небольшой магазин, лавка», а с 1953 года – в значении «магазин модной одежды.
Считается, что привычное нам значение слова бутик, сформировалось в XVII веке. Так стали называть магазинчики, находящиеся на первых этажах домов, имеющих оформленную витрину, а с XIX века стало ассоциироваться с магазинами модной одежды, готового платья от известных модельеров. Мультибрендововые фэшн-бутики продают одежду сразу нескольких марок.
Концепт стор (Concept store) — цельное пространство, не просто красиво и дорого оформленное, а выстроенное вокруг какой-то идеи, образа, выражающее взгляд на мир, который должен транслироваться через подбор вещей и дизайнерские идеи обустройства магазина.
Концептуальная идея отечественных концепт-сторов часто оказывается трудноопределимой и размытой, тем более что в Москве очень любят называть заморским названием «concept store» все подряд: если в магазине продается больше одной марки, то вот вам уже и «концепт».
Понятие концепт стор появилось на фэшн-рынке в 1990 годы. Но попытки создания особого торгового пространства известны с 1960 годов. В 1967 году итальянский стилист Элио Фиоруччи, задумавший перенести атмосферу свингующего Лондона в Италию, открыл первый концептуальный магазин в центре Милана, хотя самого термина «concept store» тогда еще не существовало. Среди традиционных итальянских люксовых марок, Фиоруччи начал продавать совершенно новую для того времени одежду: наряды из пластики, ткани ярких кислотных цветов.
В 80-е годы американский дизайнер Ральф Лорен открыл несколько концептуальных магазинов, интерьер которых напоминал жилую квартиру. Картины с изображением собак и лошадей на стенах, кожаные кресла, вазы с живыми цветами. В магазинах можно было приобрести классическую мужскую одежду в духе лондонских магазинов знаменитой улицы Сэвил Роу (Savile Row), одежду для верховой езды, одежду, традиционно использующуюся молодежью, живущей в университетских колледжах, а также книги, предметы мебели и интерьера, чемоданы, ювелирные украшения, и даже постельное белье и кухонную утварь. Лорен создал магазины, в которых предметы интерьера и товары были объединены любовью к определенной эстетике.
В 1991 году открылся знаменитый итальянский концептуальный магазин Corso Como в Милане, который полностью изменил традиционные представления о магазине одежды. В одном здании были расположены отдел с одеждой и аксессуарами, причем, женская и мужская мода не разделены между собой, парфюмерия, предметы интерьера, музыкальный отдел, ресторан, бар, книжный магазин, а также художественная галерея, в которой регулярно проходили выставки.
Общим у всех этих совершенно разных на первый взгляд предметов торговли был четкий и определенный стиль, обусловленный вкусом создателем концепт стора.
Термин «концепт стор» закрепился в конце 90-х годов, когда был сформирован новый принцип устройства мультибрендовых бутиков. Главной идеей было демонстрирование определенного «стиля жизни» в целом. Образцами таких торговых пространств стали парижский Colette, берлинский Quartier 206, миланский Corso Como, нью-йоркский Moss. Они пропагандировали формат тотального шопинга «total shopping». Для потребителя это открывало возможность воспользоваться вкусом владельца магазина — эксперта в области «красивого стиля жизни», и, не тратя время на длительный шоппинг, купить сразу все.
Многие восприняли новые торговые пространства очень восторженно. Английская журналистка Дженни Далтон писала: «В концептуальном магазине сами предметы и их репрезентация разительно отличаются от всего, что вы видите вокруг. Способ экспонирования этих товаров куда важнее их самих.
Важно качество времени, проведенного в концепт-сторе. Большинство приходит сюда не за покупками, а за вдохновением и атмосферой». Сотрудница шведского Elle Кристина Адольфсон отзывалась о необычных магазинах следующим образом: «Концепт-стор должен расширять вкусовые горизонты, иначе это не концепт-стор».
Итальянский журналист Марко Боццер отмечал, что эти магазины предлагают скорее эмоции, чем товары: «Стиль шоппинга в концепт-сторе прямо противоположен тому, что происходит в обычных магазинах, где от общего ощущения неуюта и суеты совершаются быстрые импульсивные покупки. Здесь же атмосфера успокаивает, но не отупляет. В результате человек покупает именно то, что ему нужно».
Но были и скептики. Французский дизайнер Николя Гвенель замечал: «Роль концепт-стора — представлять альтернативу окружающему стилю. Должен предлагаться другой контекст, социальный и даже географический. С ходу сложно назвать такие дизайнерские товары, которые заслуживали бы оказаться в концепт-сторе, ведь серьезной альтернативы нынешнему стилю жизни нет.
Начиная с 2000-х годов, концепт-сторами обзавелись практически все заметные марки. Принцип мультибрендовости первых особых магазинов часто не соблюдался. Появились временные концепт-сторы (на территории уже существующего магазина), магазины одной сумки, одного автомобиля и т.д. Осенью прошлого года в Лондоне фирма Gap открыла концепт-стор Gap1969, посвященный юбилею марки, который работал 19 дней и 69 часов, в нем продавались товары, выпущенные ограниченной серией.
Концептуальная идея отечественных концепт-сторов часто оказывается размытой, на российском модном рынке любят давать красивые иностранные названия, не имея под этим никакой почвы, если в магазине продается несколько торговых марок, то это вполне может быть Concept Store. На современном фэшн рынке понятия мультибрендовый бутик и концепт стор часто применяются к одному и тому же торговому пространству. Например, фэшн-бутик Podium Concept Store.
Шоу рум (англ. «show room») — офис с демонстрационным залом, где выставлены образцы коллекций представляемых брендов. Фирмы, которые не занимаются сами распространением изделий, предоставляют в своих шоу румах только информацию о бренде и адреса дистрибьюторов. При шоу румах компаний, занимающихся распространением товаров, можно осуществить оптовые закупки. Крупные бренды обычно принимают заказы на товары коллекций будущих сезонов. При мелких предприятиях шоу румы часто совмещают функцию оптового магазина, где можно не только заказать, но и купить изделия текущего сезона. Некоторые бренды открывают шоу румы для продажи своих коллекций только в периоды показов мод. Кроме того, шоу румы создают дизайнеры модной одежды.
Понятие «шоу рум» уже давно существует за рубежом, в Россию же оно пришло около десяти лет назад. Изначально шоу румы были придуманы для байеров (закупщиков продукции для магазинов), чтобы они могли поближе рассмотреть наряды с показов мод и сделать крупный заказ.
Шоу румы могут находиться как при компании обладателе бренда, так и при производителе или дистрибьюторской компании, занимающейся распространением товаров одного или нескольких брендов. Многие компании часто искажают смысл этого слова, шоу румами называют себя оптовые склады, продающие одежду и обувь категории сток, магазины, продающие одежду и обувь в розницу.
Первостепенное и точное значение этого слова происходит от слова show – показывать, демонстрировать и room – комната. Поэтому, применительно к одежде и обуви шоу рум – это все-таки демонстрационный зал, где можно ознакомиться с образцами продукции, коллекциями одежды и обуви и сделать заказ, а иногда, если речь идет о компаниях, производящих одежду и обувь категории «готовая мода» — купить товар. Как правило, заказы на одежду и обувь делаются в соответствии мировым расписанием компаний заказов – 2, либо 4 раза в год.
В России понятие шоу рум, как и все на свете, приобрело «отечественный оттенок». Некоторые московские шоу румы сохранили своё истинное значение, они не работают с частными клиентами, в них приезжают по предварительной договоренности московские и региональные байеры. Официально шоу румы закрыты для розничного покупателя, но на практике туда приходят не байеры, а покупатели, делающие покупки, хотя данный товар не облагается никакими налогами. Покупатели являются по записи или от знакомых, многие забирают предварительно заказанный товар, который владельцы шоу рума привозят им из-за границы.
Многие московские шоу румы — это магазины «для своих» — дизайнеров, звёзд, редакторов модных журналов и т.д. Нередко отечественные шоу румы представляют свои коллекции на сайтах в Интернете. Часто российские дизайнеры и модельеры объединяются и продают под одной крышей несколько брендов, называя данное пространство шоу рум.
— Воспроизведение материала запрещено —
Бутик Very в Санкт-Петербурге.
Модная одежда в Very Concept Store 2 этажТелефон:
+7(812) 313-15-68
Режим работы:
Ждем вас ежедневно с 11:00 до 21:00
Выборгское шоссе, дом 13A
VERY CONCEPT STORE – это модные пространства, которые опережают тенденции, и задают тон на всем фэшн-рынке Санкт-Петербурга. Концепция полностью отражена в названии – это все САМОЕ: роскошное, прогрессивное, интеллектуальное, эксклюзивное. Женская и мужская одежда, обувь, аксессуары и украшения – их объединяет одно – это сливки мировой моды, с гордостью представленные в VERY. Наши байеры тщательно выбирают коллекции с подиумов модных столиц мира, лимитированные линейки и уникальные авторские изделия ручной работы.
Бренды: Parosh, C.P. Company, 1/off, N21, Philosophy di Lorenzo Serafifni, Andrea Ya’aqov.
Байеры бутика постоянно пополняют коллекции яркими моделями, которые позволяют выделиться из толпы и проявить свою индивидуальность.
Отзыв о магазине Юлии Квятык (VIP стилист и имиджмейкер).
Господство стиля, красоты и изысканных дизайнерских решений. Роскошный, прогрессивный, интеллектуальный, и эксклюзивный стиль бутика. Женская и мужская одежда, обувь, аксессуары — это сливки мировой моды. Их объединяет одно — тщательно подобранные коллекции с подиумов модных столиц мира, лимитированные линейки и уникальные авторские изделия ручной работы. Байеры бутика постоянно пополняют коллекции яркими моделями, которые позволяют выделиться из толпы и проявить свою индивидуальность.
Отзыв о магазине Татьяны Тангировой (TOP-cтилист).
Здесь есть то, что не увидите в ЦУМе. Идеальное место для продуктивного шопинга, в котором пред-ставлены коллекции самых модных современных брендов: ALEXANDER WANG, N21, ERIKA CAVALINI… Струящиеся шелковые платья, брючные костюмы, элегантно украшенные перьями, уникальная подборка верхней одежды, которую закупают байеры специально для модниц Петербурга.
Берем на заметку главное правило VERY-стильное перевоплощение и возможность создать готовый образ за несколько минут. Вас обслужат профессиональные стилисты и соберут яркий, запоминающийся образ для самой вдохновенной весны.
Берем на заметку главное правило VERY-стильное перевоплощение и возможность создать готовый образ за несколько минут. Вас обслужат профессиональные стилисты и соберут яркий, запоминающийся образ для самой вдохновенной весны.Подробнее о брендах:
Barrow – воплощение духа современной молодежи, стремящейся к индивидуальности. Анонимная команда творческих талантов с международным опытом в области моды и цифровых технологий объединяется, чтобы донести миру свое послание. Сознательный дизайн, сотрудничество между единомышленниками, эклектика и свобода мысли являются основными ценностями проекта Barrow.
От тканей до принтов, экспериментальных обработок и самых специфических методов отделки – все соответствует самым высоким стандартам качества.
C.P. Company. За свою историю C.P. Company произвел более 40 000 предметов одежды, каждый из которых отражает основную философию компании — функциональность.
Исследования военной и рабочей формы служат нескончаемым источником вдохновения для коллекций бренда. Традиционные ткани и дизайны переосмысливаются с использованием инновационных волокон и сложных технологий — творческие эксперименты, которые не были бы возможны без итальянского дизайнера Массимо Ости.
MSGM — смелый и дерзкий итальянский бренд, созданный дизайнером Массимо Джорджетти в 2008 году. Массимо экспериментирует и сочетает несочетаемое. Ироничные принты, этнические мотивы, японские силуэты идут в сочетании с высоким качеством итальянского модного мира.
Миссией MSGM стало привнесение современного американского стиля в Италию. Взятые из уличной моды силуэты сочетались с экспериментальным подходом к крою. Всё это в сумме дало глоток свежего воздуха консервативной Италии. Яркий и дерзкий образ сохраняется за MSGM до сих пор.
P.A.R.O.S.H. был основан на вдохновении Паоло Росселло давать новую жизнь винтажным платьям.
Сейчас дизайнеры бренда вкладывают в создание вещей определенное настроение, чувства и эмоции, используя при этом только натуральные ткани, которые подбираются с особой тщательностью. Акцент на изысканности деталей, качестве выбранных материалов и тот штрих неподвластного времени пошива, который делает каждый предмет одежды уникальным.
Premiata. Обладая более чем 100-летним опытом изготовления итальянской обуви высшего качества, в настоящее время Premiata находится в авангарде современной моды. Экспериментируя с материалами и дизайнами, бренд выпускает кроссовки и ботинки в стиле ретро, предлагая разнообразную цветовую палитру. Грациано Мацца, который стоит у руля семейной компании с 1980-х годов, говорит, что ему нравится выходить за рамки «нормальности». При этом он верен традициям, завещанным его предками.
Panicale Cashmere – Умбрийский бренд, который в соответствии с канонами традиционного ремесленного производства изготавливает трикотаж из высококачественного кашемира.
Мужчина и женщина с космополитическим мышлением, любящие вневременное качество, чьи вкусы в одежде основаны на увлеченности, оригинальности и функциональности, являются теми образами, которые лучше всего представляют стиль Panicale Cashmere.
COMME DES FUCKDOWN зародился в Бруклине, в самом сердце уличной культуры США. Потому, коллекции смело сочетают: креативность и инновации, хип-хоп и панк, стиль фривольных скейтеров и обычных работяг из бедных районов США, граффити и логотипы дорогих люксовых брендов. Уличная мода всегда была интересна за счет смешения разных эстетик и стилей.
Naked Wolfe. Основанный в 2017 году, Naked Wolfe – роскошный модный дом, который специализируется на мужской и женской обуви. Миссия бренда Naked Wolfe состоит в том, чтобы предоставить потребителям высококачественные и отчетливо уникальные продукты, в основе дизайна которых лежит не только качество, но и более доступная цена luxurv.
С этой идеологией Naked Wolfe быстро стал популярным среди знаменитостей. Мадонна, Хейли Бибер, Кортни Кардашьян, Джиджи и Белла Хадид и Билли Айлиш– одни из самых популярных клиентов бренда.
Erika Cavallini. Итальянский бренд Erika Cavallini был основан в 2008 году молодым дизайнером Эрикой Каваллини. В её женственных, нежных коллекциях переплетаются чувства и поэзия, гармония и свободные фасоны, приглушенные глубокие цвета и крупные сдержанные принты.
Богемный романтический стиль с неподвластными времени дизайнами даёт ощущение чувственности и особенности. «Made in Italy» является основополагающей ценностью, выражаемой в большом выборе тканей и точном внимании к деталям.
Jeffrey Campbell — независимый обувной бренд, раздвигающий границы современного стиля. Бренд вместе с командой базируется в Лос-Анджелесе. Миссия JC состоит в том, чтобы производить смелую обувь для всех по доступной цене.
Jeffrey Campbell стремится отражать красоту всех типов телосложения, возраста, национальности и пола.
Атмосфера VERY CONCEPT STORE — это господство стиля, красоты и изысканных дизайнерских решений.
Стилисты бутика, обладающие высочайшим профессионализмом и знаниями в мире моды, создают для клиентов уникальный сервис. Со знанием дела они предлагают посетителям не только сформировать гардероб, но и провести время с удовольствием в расслабленной атмосфере, а оборудованная чилаут зона с кофе и угощениями позволяет гостям почувствовать себя ещё более комфортно в мире гламура и роскоши.
Мы формируем стильный образ и неповторимый имидж наших клиентов!
Женская одежда: 1 off, Alysi, ASH, Barrow, Erika Cavallini, Ermanno Firenze, Fermas, Han, Kjøbenhavn, Ksubi, MSGM, No Esc, Norma Kamali, Nuan, Nude, N 21, P.A.RO.S.H., Pasduchas, Sfizio, Sol AngelAnn, Yvon.
Мужская одежда: A cold wall, Barrow, C.
P. Company, Calo, Cortigiani, Dom Rebel, Fradi, Hannes, Roether, Harmont&Blaine, Portofino Jeans, Premiata.
Аксессуары: A cold wall, C. P. Company, John Hatter&Co, Linda Farrow, Marina Fossati, Midgard
Сумки: A cold wall, C. P. Company, №21, MSGM, THE Moire
Обувь: Ash, 3×1, 3juin, Jeffrey Campbell, Naked Wolfe
подпишитесь на нашу рассылку и
будьте в курсе актуальных скидок и акций
Что делает концептуальный магазин успешным?
Источник изображения: Trendy TravelerНесмотря на популярность онлайн-покупок, традиционные традиционные магазины наносят ответный удар. Действительно, хотя интернет-магазины трудно превзойти, когда речь идет о цене, они не могут воссоздать удовольствие от ощупывания и обращения с товарами перед покупкой.
Что такое концептуальный магазин? Концептуальные магазины — это полное переосмысление традиционных физических магазинов.
Это место, где розничные продавцы могут предложить тщательно отобранные продукты, услуги и впечатления, все из которых относятся к определенной теме или концепции. Они позволяют покупателям взаимодействовать с брендами способами, которые невозможно воспроизвести в Интернете, а также повышают узнаваемость бренда, получают отзывы о новых ассортиментах товаров и пробуют новые форматы магазинов.
В концептуальных магазинах часто представлено эклектичное сочетание товаров, таких как книги, косметика, мода, продукты питания и товары для дома, все из которых были выбраны, потому что они нравятся определенной целевой аудитории. Кроме того, многие концептуальные магазины предлагают экспериментальные элементы, такие как кафе или выставочные площади, чтобы повысить свою привлекательность для покупателей, стремящихся к определенному образу жизни.
Чем концептуальные магазины отличаются от флагманских? Хотя концептуальные магазины предназначены для взаимодействия, их не следует путать с флагманскими магазинами.
Создавая мультисенсорный шоппинг, флагманские магазины сочетают в себе эстетические и интерактивные элементы, что делает их самостоятельными местами назначения. В конечном счете, флагманы в первую очередь предназначены для усиления брендов и закрепления их присутствия в данном месте, тогда как концептуальные магазины в целом представляют собой скорее экспериментальные пространства.
Концептуальный магазин H&M Hammersmith — это дворец взаимодействия брендов, предложений уникальных продуктов и эксклюзивных впечатлений. Этот концептуальный магазин, занимающий три этажа вокруг огромного центрального атриума, является воплощением приверженности H&M современному дизайну в скандинавском стиле и устойчивой моде.
Крестным отцом концептуальных магазинов часто называют 10 Corso Como в Милане, Италия. В его элегантном роскошном интерьере можно найти все, от одежды и обуви до книг и предметов коллекционирования, и даже есть ресторан, в котором есть одни из самых популярных столиков в городе.
Club Monaco, Нью-Йорк Источник изображения: New York Post Концептуальный магазин Club Monaco в Нью-Йорке описывается как источающий «грациозную, женственную эстетику», которую покупатели сразу же захотят назвать своей собственной. Он разработан, чтобы побудить людей почувствовать, что они входят в «хорошо обставленный дом вашего самого крутого, самого шикарного друга». Сочетание мужской и женской моды соседствует с собственной библиотекой магазина (с названиями, соответствующими дизайнерскому образу жизни, который пространство стремится продвигать), кафе и пространством для проведения мероприятий.
Первый концептуальный магазин Volkswagen занял почетное место в торговом центре Bullring в Бирмингеме. Концепция была разработана Dalziel & Pow и в значительной степени сосредоточена на освещении. Подвешенные к потолку лайтбоксы и светящиеся графические дисплеи были стратегически размещены рядом с автомобилями, чтобы осветить фокус магазина и продемонстрировать качество Volkswagen прохожим.
Источник изображения: Dalziel & Pow SEAT, intu Lakeside Первый концептуальный магазин SEAT, расположенный в торговом центре intu Lakeside и спроектированный Green Room Design, использовал ряд методов демонстрации для включения природных элементов в пространство. Цифровые экраны расположены рядом с демонстрируемыми автомобилями, чтобы придать окружающей среде высокотехнологичный современный вид, который контрастирует с естественными внешними элементами магазина.
Хотя многие бренды заявляют, что у них есть концептуальные магазины, существуют некоторые разногласия по поводу того, насколько это соответствует действительности. Например, пуристы будут утверждать, что лондонский магазин Dyson не может претендовать на звание концептуального магазина.
Магазин, в котором демонстрируется портфель технологий бренда, побуждает посетителей попробовать продукты перед покупкой и позволяет покупателям увидеть, что происходит в инженерных лабораториях Dyson, безусловно, позиционируется как концептуальный магазин. Но, поскольку все предлагаемые продукты относятся к собственному ассортименту Dyson и не ориентированы на конкретное помещение или на определенный образ жизни, можно утверждать, что это не «настоящий» концептуальный магазин.
Однако по мере того, как все больше и больше ритейлеров стремятся создавать магазины, предлагающие курирование, опыт и персонализацию, нет никаких сомнений в том, что традиционное определение того, что делает концептуальный магазин, меняется.
Логично, что дизайн концептуального магазина соответствует его концепции; что бы это ни было. Например, магазин, предназначенный для хипстеров, скорее всего, будет использовать открытый кирпич, лампочки накаливания и винтажные шрифты. В конечном счете, когда дело доходит до дизайна концептуальных магазинов, такие факторы, как актуальность и аутентичность, являются ключевыми.
Более того, в концептуальных магазинах часто сталкиваются онлайн и физический мир. Они используют интеллектуальные дисплеи продуктов, интерактивность и цифровые технологии для создания более персонализированных взаимодействий с брендами, которые побуждают клиентов чувствовать, что они получают доступ к эксклюзивным впечатлениям.
Освещение также помогает передать уникальную индивидуальность и вызвать искренние эмоции у клиентов. Индивидуальные световые решения, такие как светодиодные вывески с неоновым эффектом, часто используются для выражения индивидуальности и максимального воздействия.
Интеллектуально спроектированные системы освещения также играют важную роль в определении того, как покупатели воспринимают торговое пространство, при этом доказано, что различные системы освещения вызывают у людей определенные эмоции и побуждают их вести себя определенным образом.
В концептуальных магазинах товары расположены по-разному, и непохожие товары часто выставляются вместе. А так как сохранение свежести является основным принципом, модульные витрины идеальны для использования в концептуальных магазинах, поскольку они предлагают практически бесконечное количество вариантов презентации и могут быть переконфигурированы в соответствии с изменяющимся ассортиментом товаров, мероприятиями и рекламными акциями ограниченного выпуска.
ВыводыИтак, какую выгоду розничные торговцы могут извлечь из концептуальных магазинов?
Хорошей новостью для опытных ритейлеров является то, что концептуальные магазины нацелены на получение серьезной отдачи от инвестиций.
Таким образом, хотя концептуальные магазины могут возникать как разовые, они обычно приводят к улучшению финансовых показателей в долгосрочной перспективе. Действительно, в то время как сам концептуальный магазин может стоить больше, чем традиционное торговое пространство, инвестируя ресурсы в выяснение того, что работает (а что нет), когда дело доходит до продажи продуктов и дизайна магазина, розничные торговцы могут сэкономить деньги, проверив ситуацию. перед более широким распространением форматов магазинов. Возможно, еще более убедительным является то, что после согласования лучшего в своем классе решения для отображения его часто можно оптимизировать с точки зрения затрат, чтобы обеспечить максимальную отдачу от затраченных средств в долгосрочной перспективе.
В Unibox мы сотрудничаем с розничными торговцами и дизайнерскими агентствами, чтобы создавать привлекательные, привлекательные розничные витрины и среду, которые продают товары более эффективно. Чтобы узнать больше о том, как мы можем вам помочь, свяжитесь с нами сегодня.
Что такое концептуальный магазин?
В каком концептуальном магазине вы были в последний раз?
Вы хоть знаете, был ли это концептуальный магазин?
Проблема с подобными терминами заключается в том, что они часто неправомерно присваиваются людьми, пытающимися попасть на подножку. Внезапно каждый магазин либо утверждает, что является концептуальным магазином, либо описывается как таковой.
Наши консультанты по розничной торговле сочли, что пришло время внести некоторую ясность.
Что такое концептуальный магазин?Концептуальный магазин — это магазин, в котором продается тщательно отобранный и уникальный ассортимент товаров, связанных с общей темой.
Часто они напоминают образ жизни, привлекательный для определенной целевой аудитории – они вдохновляют. Отобранные вручную товары от разных брендов и дизайнеров обычно охватывают разные направления, такие как мода, красота и товары для дома.
Кроме того, на витрине эти линии и продукты сочетаются друг с другом в привлекательной манере.
Концептуальные магазины — это открытие и опыт. Таким образом, продукты и дизайн, как правило, регулярно меняются, чтобы рассказывать эту историю новыми и интересными способами.
Многие из них предлагают дополнительные элементы опыта, такие как кафе или пространство для проведения мероприятий, которые помогают создать сообщество вокруг образа жизни, который они воплощают.
Изображение предоставлено: Colette
3 Примеры концептуальных магазиновКонцептуальные магазины бывают всех форм и размеров, как показывают эти ведущие мировые примеры. Для большего вдохновения не пропустите наш взгляд на 50 самых красивых концептуальных магазинов со всего мира.
1. Colette (Париж) Colette — один из самых известных концептуальных магазинов в мире. Открытый с 1997 года, он «стремится заново изобрести концепцию розничной торговли».
Расположенный на трех уровнях, Colette объединяет последние достижения в области искусства, красоты, моды и технологий. Все продаваемое специально отобрано с целью быть впереди конкурентов, а также удивлять покупателей.
На первом этаже расположена библиотека книг и журналов. Среди этих предметов смешаны свечной бар Colette, выставка уличной культуры и новейшие высокотехнологичные гаджеты. Он также продает музыку и DVD с упором на культовое, эксклюзивное и труднодоступное. На первом этаже представлена мода, аксессуары и украшения для мужчин и женщин. Есть также галерея с новыми работами каждый месяц и коробка красоты, где продаются всевозможные средства по уходу за кожей, духи и косметика.
На цокольном этаже находится бар-ресторан. Здесь продаются тщательно подобранные продукты, еда и напитки со всего мира, а также вода более 90 брендов. Это не только дает покупателям еще одну причину проводить больше времени в магазине, но и добавляет дополнительный элемент образу жизни, который вызывает у Колетт.
Изображение предоставлено: Story
2. Story (Нью-Йорк)New York’s Story — настоящий концептуальный магазин. Магазин описывает себя как место, которое «принимает точку зрения журнала, меняется, как галерея, и продает вещи, как магазин».
Подобно журналу, история строит весь магазин вокруг темы или выпуска, которые меняются каждый месяц или около того. Это означает не только курирование того, что продается, но и полное изменение внешнего вида магазина. История также включает события в течение месяца, которые связаны с более широкой темой. Это помогает создать больше интереса, а также создает ощущение сообщества в магазине.
Каждая тема видит, как Story сотрудничает с брендами или известными людьми для создания опыта. Прошлые темы включают «Веселись!», в котором Story объединилась с Pepsi, и «F-Word», в котором исследуется феминизм.
Изображение предоставлено: Кирсти Биркетт-Стаббс
3. LN-CC (Лондон) Late Night Chameleon Café или LN-CC является детищем бывшего покупателя Selfridges и Harrods Джона Скелтона.
Основанный в 2010 году, магазин спрятан в бывшем боксерском зале в Восточном Лондоне. Первоначально торговая точка только по предварительной записи, LN-CC перешла к более открытой политике.
За скромным внешним видом LN-CC производит впечатление художественной инсталляции. Вход сделан из палок, ведущих в туннель, из которого вырастают разные комнаты. Каждая комната имеет свою собственную атмосферу и уникальный дизайн, от используемых материалов и цветов до продаваемых продуктов. В них сочетаются именитые дизайнеры и многообещающие таланты. Это современный роскошный ритейл, построенный вокруг стиля жизни.
Изображение предоставлено: Kirsty Birkett-Stubbs
Основное внимание уделяется развитию, экспериментам и исследованиям. Все продукты тщательно отобраны на основе того, что вдохновляет компанию. Это включает в себя множество экологически чистых предметов, эта тема пронизывает весь магазин, а в отделке используются переработанные материалы.
Помимо модной одежды, в LN-CC есть библиотека с редкими виниловыми пластинками, а также распроданные книги и книги первого издания.
Он также предлагает выбор захватывающих и инновационных аудиотехнологий. В задней части магазина находится бар/клуб, который можно использовать для эксклюзивных запусков и мероприятий. Это делает LN-CC местом назначения для всех, кто хочет держать руку на пульсе.
Изображение предоставлено Dyson
Что не является концептуальным магазином?Большая часть путаницы вокруг концептуальных магазинов происходит из-за самого слова «концепт».
Многие бренды имеют концептуальные магазины.
В этих случаях, однако, они имеют в виду новый тип магазина для компании, новое представление о том, как они демонстрируют и продают свою продукцию. Концептуальная часть — это то, как они продают, а не объединяющая тема или образ жизни.
Магазины такого типа раньше часто называли «магазином будущего».
Новый магазин Дайсона на Оксфорд-стрит — один из примеров.
Компания впервые открыла отдельный фирменный магазин в Великобритании.
Таким образом, это новая идея или концепция для Dyson.
Витрина больше похожа на автосалон или галерею, чем на традиционный магазин, с акцентом на покупателях, пробующих товары и знакомящихся с технологиями. Опять же, это новая идея для Dyson, которая обычно продает свою продукцию через третьих лиц.
Однако это не настоящий концептуальный магазин, как определено выше.
Товары не привязаны к какой-либо теме или стилю жизни — все они взяты из собственного ассортимента Dyson. Дизайн способствует более тесному взаимодействию и общению с клиентами, но это в значительной степени фирменный опыт. Вы не можете просмотреть и наткнуться на что-либо, кроме Dyson.
Концептуальные магазины будущего Когда дело доходит до будущего, воды вокруг концептуального магазина, скорее всего, станут еще мутнее. Многие из больших будущих тенденций розничной торговли — персонализация, индивидуализация, курирование, опыт, сообщество — являются определяющей частью идеи концептуального магазина.